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张庆均:价值挖掘-客户生命周期维系与管理

张庆均老师张庆均 注册讲师 140查看

课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 大客户

课程编号 : 27394

面议联系老师

适用对象

客服人员/客户管理者/销售人员

课程介绍

课程背景:

客户作为企业发展的根基,是重要的资产,也是最容易被忽视的资产。基盘客户的质量直接影响企业的发展,对客户资源进行高质量利用,是各大企业对降本促效的重要手段。但如何提升客户维系管理质量,在生命周期内最大限度发挥客户的价值,是众多企业亟待解决的问题。

本课程通过管理价值、服务意识、高效沟通、高效协同、客诉处理等五大流程触点,进行客户全方位的生命周期提升,以多维度建立高质量客户的护城河,提高客户满意度,减少客户流失。

课程收益:

  1. 了解客户管理的质量的战略意义,从上至下达成管理共识,提高客户管理积极性
  2. 疏通客户管理的服务意识,以教练技术为基础进行管理理念调整
  3. 正确意识到沟通的重要性,通过互动方式进行沉浸式的沟通模型换位体验
  4. 提高跨部门合作的效率与质量,为客户提供全方位的解决应对方案
  5. 掌握客诉处理的方法技巧,快速应对客户,提高客户满意度,最终巩固客户忠诚度

课程时间:1天,6小时/天

授课对象:客服人员/客户管理者/销售人员

授课方式:讲师讲授+案例分析+workshop共创

课程大纲:

第1章:客户管理的价值与管理

1. 客户管理的价值

2. 业务人员的价值何在?连通内部与外部

3. 客户价值:外部客户与内部客户;

  • 客户服务的意义与价值;
  • 什么是外部客户?
  • 内部客户的由来及服务期望值?

4. 基于客户价值的职业心态

  • 结果心态:执行不是做了,而是做好了;
  • 当责心态:责任胜于能力;
  • 老板心态:当家者思维,主动追求工作;
  • 阳光心态:凡事往好的方面想。

5. 基于客户价值的互联网思维

  • 用户思维:一切以用户为中心;
    • 4C客户管理逻辑就是以客户为中心的管理之道
  • 产品思维:好产品会说话;
    • 4P销售模型如何吸引你的客户
  • 极致思维:怀抱匠心,精益求精
    • 凡事都以最佳状态执行,通过4S让客户对我们始终抱有敬畏之心

第2章:建立内部客户服务意识

1. 内部客户的分类:

  • 职级客户
  • 职能客户
  • 工序客户

2. 关于内部客户必须澄清的四个基本问题。

  • 谁是我的客户?
  • 我在为谁创造价值?
  • 客户需要从我这个流程获得什么?
  • 如何让他满意?

3. 为什么要做内部客户服务?

  • 问题1:协同困难,导致工作效率低下——行动:崇尚“客户价值”
  • 问题2:各自为政,导致企业内耗严重——行动:推倒“部门墙”
  • 问题3:角色错位,导致各扫门前雪——行动:树立“立体角色”
  • 问题4:价值脱节,把做了当完成——行动:重视“利润中心”
  • 问题5:本位主义,只关注自己内部——行动:关注“外部世界”

4. 如何让内部客户满意:

  • 服务的角色:顾问、服务商、督导;
  • 需求导向、主动服务、接力棒原理;
  • 从客户拒绝中挖掘商机
  • 100%满意,乃至超出客户期望;
  • 主动掌握客户的业务——功夫在诗外;

5. 情景案例讨论与分析——教练技术工具应用

第3章:高效沟通是客户满意的基本前提

  1. 沟通七巧板——沉浸式沟通互动体验
  2. 乔哈里视窗:人际沟通的“秘密之窗”;
  3. 你知道人际沟通“察颜观色”的准确比率吗?
  • 梅拉比安公式
  1. 如何沟通,只要缺少一个环节,就会沟通失败;
  • 沟通三步曲
  1. 如何表达,才能使人际沟通畅通有效?
  • 4C沟通法/情景模拟
  1. 如何聆听,才能使人际沟通精准高效?
  • 3R聆听模式
  1. 高能提问:开放式和未来式。
  2. 非暴力沟通:观察、感受、需要、请求。
  3. 如何反馈,让对方乐意接受?
  • 工具:BEST反馈法
  1. 如何批评,让人心服口服?
  • 工具:BID反馈法
  1. 如何表扬,让人心花怒放?
  • 工具:BIA反馈法

第4章:高效协同让客户满意的得到保障

1. 事前:问清楚、说明白、写下来——确认“订单”的5W2H原则;

2. 事中:不懂跟进,工作等于白做——跟进“订单”的五化原则;

3. 事后:反馈,是额外的事情吗——反馈“订单”的4P汇报法;

4. 当对方认同、疑问、漠视、反对时,你会怎么做?

5. 当你发现对方有问题时,你会怎么做?BEST反馈法;

6. 向上服务:基于客户价值的向上协同

  • 4P汇报法:不会汇报工作,升职加薪肯定不是你
  • 5A请示法:别把领导当问题的“回收站”

7. 横向协同:不是主管,如何带人成事

  • 为什么你无法说服同事协同?
  • 如何与同事协同的六个步骤;
  • 5个P成功运作项目执行;

8. 冲突处理:如何化冲突为双赢/视频赏析与讨论

第5章 :客诉处理流程与技巧

  1. 客户管理及基盘维系
  • 客户分析
    • 客户状态分析
    • 客户诉求分析
    • 客户跟进分析
  • 客户维系
    • 专项维系
    • 日常维系
    • 节假日维系
    • 项目研讨:客户经理制维系策略
    • 头部汽车企业的客户管理与关系建立
    • 案例分享:蔚来汽车的客户管理策略
  • 跟进晾晒
    • 晨会执行流程及跟进数据晾晒
    • 夕会跟进案例分享
    • 客户管理模型:高效资源分配的客户维系管理模型
  1. 客诉处理执行指引
  • 客诉的真因
    • 客户属性分析
    • 客户对投诉的诉求
    • 马斯洛心理模型与客诉的状态
  • 客诉处理流程
    • 客诉处理的特点
    • 客诉处理的流程
    • 客诉处理案例分享
  • 客诉处理技巧
    • 框定效应与客诉效果的差异
    • 客诉处理中的语言艺术
    • 锚定效应的客诉应用
    • 对半原则的客诉应用
  • 客诉处理案例

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