课程目标：
1. 学习市场营销的概念、原则与产品的营销模型;
2. 了解消费者洞察、方式及信息解读和应用;
3. 了解最新消费者洞察数据及对的影响;
4. 了解消费者购买行为及购买决策过程;
5. 学习HBDI全脑思维偏好模型，深度解读购物者偏好及购买行为
6. 学习HBDI全脑营销策略模型，准确定位品牌及产品;
7. 学习制定OBPPC营销策略;
8. 通过案例研讨解决目前面临的重要市场问题。
目标学员：市场营销管理人员、销售管理人员、区域推广人员
时间：2 天
培训方式：讲解、讨论、案例研讨、交流分享、小组模拟
主要内容：
培训内容 |
第一部分：什么是市场营销 1， 市场营销的基本概念 2， 市场营销步骤与流程 3， 市场营销策略 ——4P(7P)/3R/4C 4， SWOT分析法 第二部分：消费者洞察 1. 什么是消费者洞察 2， 消费者洞察的方法及应用 3， 消费者信息解读—消费习惯与购买倾向 —埃森哲《中国消费者洞察报告》 4， 消费者购买因素与偏好 5， 消费者的购买行为模式与决策过程 6， 消费者洞察与营销 第三部分：HBDI全脑营销 1，HBDI思维偏好及自我识别 |
2， HBDI消费者偏好 3， HBDI购物者行为特点 4， HBDI消费者营销策略 5， 公司品牌/产品尚思维模式定位 第四部分：OBPPC市场营销策略 1， 什么是OBPPC 2， 品牌定位策略 3， 产品的定价策略 4， 促销活动 5， 渠道策略 6， 购买点营销 7， 产品OBPPC策略应用 第五部分：案例研讨
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姚俊杰