课程背景:
随着大数据、人工智能、物联网、云计算等先进数字技术的发展,企业在经历由传统的业务向数字化的转型,在转型过程中,企业既需要传统的营销方式和手段,也需要数字化的营销方式和手段,两者结合,构建和打造数字化时代的营销策略。数字化时代的营销,需要基于数字化技术,融合传统营销,对目标用户进行有效的触达、留存、转化,提高企业的营销效果。在这个过程中,需要对当前的营销方式进行升级迭代,进行营销战略、营销策略、团队架构和营销能力的提升。数字化时代的企业营销需要管理者具备数字化的营销思维和营销能力,通过数字化赋能传统营销,实现企业的二次增长。
本课程以此为背景,为企业决策者和管理者、运营者梳理营销思维,制定营销策略,改变企业营销方式,获取更大的发展空间。
课程将以营销体系与策略为切入点,还原商业环境中的实际案例,帮助学员认知营销环境与框架体系是什么?明确数字化营销机会与挑战在哪里?掌握如何实现传统营销和数字化营销的融合?如何打通线上线下营销系统和流程?如何提升企业在数字化时代的整体营销能力?使学员学之解惑,学之能用,实现企业新的经营增长突破点。
课程收益:
课程时间: 6小时
课程对象:企业董事长、总经理等高层管理者;企业老板等创业者,企业营销负责人。
课程方式:详细的案例讲解,干货呈现,实战性强,课程逻辑清晰、实战讲解,学之能用;案例精彩,借鉴性强;采用老师讲授+案例分析 +分组讨论的形式呈现课程内容;
课程大纲
第一讲:趋势篇
第二讲:战略篇
1、如何制定合理的营销策略?
2、如何选择和确定目标用户?
3、如何对目标用户进行定位?
4、如何对目标用户进行细分?
5、如何对数字化时代的营销模式进行创新?
6、产品如何跟目标用户进行匹配?
7、如何打造强营销策略?
案例:江小白营销案例
第三讲:思维篇
案例分析:社交电商案例拆解;
第五讲:实操篇
识别用户:基于用户画像的用户识别;
用户触达:搭建营销矩阵;8种营销触达策略;
用户留存:搭建私域平台;构建SCRM用户留存系统和营销自动化系统;
营销转化:影响营销转化效果的4个因素;
提升复购:提升客户复购的4种策略;
指数裂变:指数裂变的有效方式;
共创:通过4P+6R模型,共创营销方案
结束