爆点战略营销实战专家 尹 杰
私域爆品生态模式开创者
【专业资质】
✦毕业于北京大学,浙工大管理学硕士
✦超越增长C理论研究学者
✦多家上市公司营销管理顾问
✦国家经济师、注册证券分析师、注册企业培训师、
资深管理咨询师、国家版权课作者、爆品法则作者
【实战经验】
● 世界500强蒙牛集团负责战略管理、营销管理、品牌管理、产品创新、商业模式创新、人才发展等工作。主要工作市场部产品企划和品牌管理、蒙牛特仑苏项目的产品创新与市场运作,把特仑苏打造成代表高端牛奶的大单品。负责蒙牛酸酸乳超级女声娱乐营销、蒙牛早餐奶、真果粒新品开发与上市推广等。
● 中国500强加多宝集团担任市场部经理主要负责品牌线上、线下推广活动,从品牌定位、品牌策划、品牌宣传媒体整合、线下推广活动落地督导。
● 青莲集团主要负责公司战略管理、商业模式创新(自有品牌+OEM业务+线下连锁门店+线上渠道)、产品创新、品牌管理、全国市场布局和营销策略制定。以明星大单品和势能渠道为抓手,9个月时间,从年亏损800万实现年盈利1180万。
● 多年企业管理咨询实战经验:多家上市公司管理顾问
拥有多年的企业管理咨询经验。主要服务于部分央企、国有企业、上市公司、行业标杆企业、隐形冠军企业等,任多家上市公司的管理顾问。
【课程背景】
无论是做营销、还是做营销决策,市场调研都是基本功,市场调研做不到位就会出现盲人摸象,盲目决策,给企业带来巨大的风险。
我在过去的企业管理和管理咨询过程发现很多企业管理者不懂做科学调研,走马观花式的调研,扯谈式的闲聊,最终不得要领,难以获得自己想要的关键信息,无法得出严谨的结论,甚至误导营销决策。
基于此种情况,结合本人近20年的企业管理经验和管理咨询经验,开发一套科学的市场调研和分析方法,赋能企业管理者和营销中高层人员进行科学的市场调研。
【课程收益】
本课程让企业中高层人员,尤其是营销管理者,掌握一套科学的市场调研和分析方法,以及撰写调研报告的技巧。帮助营销管理者进行科学决策,制定更加精准的营销战略和营销策略。
【课程特色】
结合老师近20年500强企业的营销实战和管理咨询经验,授课内容是源自20年企业实践的“原创方法论”;授课方式是采用独创的“训战结合”的授课方式。
即:一边讲授原创方法、拆解实战案例;一边结合企业实际情况做咨询式研讨和训练,理论结合实践, 让学员不但获得思维启迪、同时把方法转化落地方案,让学员在课堂上学得会,课后用得上。
【课程对象】
营销/销售负责人、市场部负责人、品牌负责人、营销经理/主管。
【课程时长】
1天(6小时/天)
【课程大纲】
第一章:市场调研方法实战篇
定量调研方法
定性调研方法
基于定量数据,用定性调研挖掘数据背后的驱动要素
第二章:市场调研分析实战篇
三种市场分析模型与工具
同一个咨询工具不同的人使用为什么会出现不同的结果,问题出在哪里?
市场增长机会调研与行业风口挖掘
宏观环境分析关键要点
行业调研分析的关键要素
竞争者分析
消费者调研分析与画像分析
如何做大客户市场调研与分析
有效调研六大关键要素
第三章:如何撰写市场调研报告
【服务部分客户】
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以上为曾服务的部分企业