品牌爆点营销实战专家 尹 杰
【专业资质】
✦毕业于北京大学,浙工大管理学硕士
✦私域爆品生态模式开创者
✦超越增长C理论研究学者
✦多家上市公司营销管理顾问
✦国家经济师、注册证券分析师、注册企业培训师、
资深管理咨询师、国家版权课作者、爆品法则作者
【实战经验】
● 世界500强蒙牛集团负责战略管理、营销管理、品牌管理、产品创新、商业模式创新、人才发展等工作。主要工作市场部产品企划和品牌管理、蒙牛特仑苏项目的产品创新与市场运作,把特仑苏打造成代表高端牛奶的大单品。负责蒙牛酸酸乳超级女声娱乐营销、蒙牛早餐奶、真果粒新品开发与上市推广等。
● 中国500强加多宝集团担任市场部经理主要负责品牌线上、线下推广活动,从品牌定位、品牌策划、品牌宣传媒体整合、线下推广活动落地督导。
● 青莲集团主要负责公司战略管理、商业模式创新(自有品牌+OEM业务+线下连锁门店+线上渠道)、产品创新、品牌管理、全国市场布局和营销策略制定。以明星大单品和势能渠道为抓手,9个月时间,从年亏损800万实现年盈利1180万。
● 多年企业管理咨询实战经验:多家上市公司管理顾问
拥有多年的企业管理咨询经验。主要服务于部分央企、国有企业、上市公司、行业标杆企业、隐形冠军企业等,任多家上市公司的管理顾问。
[课程背景]
世界管理学之父德鲁克说:“企业的本质就是创新与营销。大道至简,但是做起来并不简单。全球经济进入VUCA时代(易变性、不确定性、复杂性、模糊性),中国经济已经迈入低增长新常态、外贸震荡、国内需求疲软,企业未来的战略机会点在哪里?在乌卡时代如何制定持续发展的营销战略?同质化竞争市场环境中如何做营销创新,营销创新应该从哪几个方面入手。每个企业资源都是有限的,如何在资源有限的条件下,实现销售增长突破。
结合老师10年500强经理人实战经验和多年上市公司营销咨询经验,进行系统性讲授新环境下营销战略的制定和营销创新的路径和操作手法。给企业家们带来全新的思维视觉和实操上的启发。
【课程收益】
通过本课程的学习,让营销管理者掌握一套洞察市场趋势、识别市场机会、制定营销战略的一套落地方法。
基于企业营销战略和机会导向做科学的营销创新、制定贴近市场的营销策略,通过营销创新避免同质化竞争,最终实现销售的持续增长。
【课程特色】
老师具有18年的企业高管经验和管理咨询经验,以讲授原创方法结合实战案例、互动启发相结合的形式授课,避免枯燥理论,同时理论结合企业实际情况,从机会洞察、到战略落地方法进行系统的、深入浅出的剖析问题,给出方法和解决方案。
【课程对象】
营销总监、大区经理、营销经理等中高层营销管理人员
【课程时长】
1天(6小时/天)
【课程大纲】
第一章:多变时代的市场环境分析
乌卡时代(VUCA)商业环境给企业战略带来哪些新的挑战
多变时代的商业环境变化趋势
。。。。。。。等等
新环境下、乌卡时代企业营销破局之道
第二章:多变时代的机会洞察与营销战略定位
定战略的方法:洞察趋势、抓机会、定战略
市场未来的趋势是什么?未来三五年行业将发生哪些变化?机会与破局点在哪?
1)业绩差距分析
3)机会差距分析
数一数二战略(细分行业第一、区域市场老大)
消费者心智定位:在消费者心智中第一位置
围绕“主赛道”布局持续增长曲线
第三章:营销创新
营销创新的基本思想与原则
营销创新路径
产品是营销的基础,产品不爆,销售失效
【服务部分客户】
。。。。。。。。。。。。。
以上为曾服务的部分企业