【授课时长】两天
【授课对象】项目制销售公司渠道体系管理层
【课程背景】
对于很多企业来说,渠道是公司触达客户的关键路径。可是,渠道虽然与公司处于同一价值链中,但又不属于公司直接管辖范围之内,因此,公司与渠道属于既有合作又有博弈的状态。公司的目标达成既有赖于渠道,同时又不得不绞尽脑汁与渠道周旋,因此也带来了渠道管理的麻烦。那么,公司为什么需要渠道?需要什么样的渠道?怎么开发更多有价值的渠道?如果规划公司的渠道体系?在业务管理中,如何牵引和规范渠道?这些问题便是公司渠道管理人员不得不考虑的问题,同时也是本次课程的主要内容。
【课程收益】
1、学习渠道体系规划与建设方法
2、学习渠道分析与渠道拓展方法
3、学习市场洞察与营销规划方法
4、学习渠道体系的激励管理方法
5、学习渠道体系的运营管理方法
6、提高渠道体系建设与管理能力
【授课时长】两天
【授课对象】项目制销售公司渠道体系管理层
【课程特色】理论与实战相结合;方法与案例相结合;启发式教学、互动式研讨
【课程大纲】
一、渠道体系规划与渠道开发
1、渠道的内涵与渠道体系规划
2、渠道价值定位与目标渠道选择
3、目标渠道开发管理
4、渠道开发的技巧
二、市场洞察与营销战略规划
1、市场洞察与分析
2、营销战略规划
三、营销目标与渠道激励管理
1、营销目标制定
2、渠道目标制定与分解
3、渠道激励措施与激励管理
4、PDCA与渠道管理升级
四、渠道管理与渠道体系发展
1、厂渠矛盾分析与解决
2、渠道思想与目标管理
3、渠道业务与市场管理
4、渠道体系管理与发展
5、渠道人员角色定位与业绩提升
五、回顾与总结:渠道体系建设与代理商管理