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窦毅:统一战线、合作共赢 -- 营销体系建设与代理商管理

窦毅老师窦毅 注册讲师 410查看

课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 营销策划

课程编号 : 5117

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适用对象

项目制销售公司渠道体系管理层

课程介绍

【授课时长】两天

【授课对象】项目制销售公司渠道体系管理层

【课程背景】

对于很多企业来说,渠道是公司触达客户的关键路径。可是,渠道虽然与公司处于同一价值链中,但又不属于公司直接管辖范围之内,因此,公司与渠道属于既有合作又有博弈的状态。公司的目标达成既有赖于渠道,同时又不得不绞尽脑汁与渠道周旋,因此也带来了渠道管理的麻烦。那么,公司为什么需要渠道?需要什么样的渠道?怎么开发更多有价值的渠道?如果规划公司的渠道体系?在业务管理中,如何牵引和规范渠道?这些问题便是公司渠道管理人员不得不考虑的问题,同时也是本次课程的主要内容。

【课程收益】

1、学习渠道体系规划与建设方法

2、学习渠道分析与渠道拓展方法

3、学习市场洞察与营销规划方法

4、学习渠道体系的激励管理方法

5、学习渠道体系的运营管理方法

6、提高渠道体系建设与管理能力

【授课时长】两天

【授课对象】项目制销售公司渠道体系管理层

【课程特色】理论与实战相结合;方法与案例相结合;启发式教学、互动式研讨

【课程大纲】

一、渠道体系规划与渠道开发

1、渠道的内涵与渠道体系规划

  • 销售的逻辑
  • 销售成交要素分析
  • 购销矛盾与渠道价值定位
  • 渠道的内涵与渠道体系设计
  • 渠道体系设计要素与分析
  • 案例:华为企业业务渠道体系
  • 研讨:渠道体系规划

2、渠道价值定位与目标渠道选择

  • 渠道价值定位
  • 渠道评估要素与原则
  • 研讨:渠道定位与资质要求
  • 案例:华为渠道认证示例
  • 渠道体系发展的四个阶段

3、目标渠道开发管理

  • 渠道开发的步骤
  • 渠道盈利模式设计
  • 渠道线索的获取与方式

4、渠道开发的技巧

  • 渠道开发的本质
  • 渠道的需求分析
  • 渠道的需求挖掘与技巧
  • 公司的价值呈现与技巧
  • 渠道合作信任大厦

二、市场洞察与营销战略规划

1、市场洞察与分析

  • 宏观分析与PEST工具
  • 竞争分析
  • 客户分析
  • 案例:华为成为世界第一的弯道超车
  • 研讨:战略洞察与分析

2、营销战略规划

  • 安索夫矩阵与营销战略
  • STP市场细分
  • 细分市场的选择因素
  • 市场吸引力评估
  • SWOT分析与战略选择分析
  • 研讨:基于市场洞察的战略选择

三、营销目标与渠道激励管理

1、营销目标制定

  • 机会点分析的维度
  • 营销战略沙盘
  • 市场目标确定
  • 研讨:营销战略沙盘与市场目标

2、渠道目标制定与分解

  • 目标执行与PDCA
  • 目标分解剥洋葱法
  • 渠道目标制定与差距分析
  • 研讨:渠道差距分析
  • 渠道关键任务规划
  • 任务排序与实施计划

3、渠道激励措施与激励管理

  • 需求理论与激励管理
  • 渠道激励政策原则
  • 案例:华为企业业务渠道激励政策
  • 渠道激励管理要点
  • 研讨:渠道激励政策制定

4、PDCA与渠道管理升级

四、渠道管理与渠道体系发展

1、厂渠矛盾分析与解决

  • 厂渠之间常见矛盾分析
  • 渠道管理的五个维度

2、渠道思想与目标管理

  • 企业文化与价值观管理
  • 渠道升级之路
  • 案例:华为渠道合作升级

3、渠道业务与市场管理

  • 厂渠业务形势分析
  • 渠道业务冲突管理与策略
  • 案例:华为业务冲突管理
  • 渠道贡献性行为分析
  • 厂渠合作与博弈管理
  • 渠道业务运营管理分析
  • 市场规范与问题管理
  • 案例:华为市场规范管理

4、渠道体系管理与发展

  • 渠道体系管理措施
  • 渠道建设重点
  • 渠道发展四步曲
  • 渠道体系发展的四个阶段

5、渠道人员角色定位与业绩提升

五、回顾与总结:渠道体系建设与代理商管理

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【授课时长】一天【授课对象】项目制销售公司渠道体系人员【课程背景】对于很多企业来说,渠道是公司触达客户的关键路径。可是,渠道虽然与公司处于同一价值链中,但又不属于公司直接管辖范围之内,因此,公司与渠道属于既有合作又有博弈的状态。公司的目标达成既有赖于渠道,同时又不得不绞尽脑汁与渠道周旋,因此也带来了渠道管理的麻烦。那么,公司为什么需要渠道?需要什么样的渠道?怎么开发更多有价值的渠道?在业务管理中,如何牵引和规范渠道?这些问题是公司渠道人员不得不考虑的问题,也是本次课程的主要内容。【课程收益】1、学习渠道分析与渠道拓展方法2、学习渠道开发与拓展沟通技巧3、学习渠道体系的激励管理方法4、学习渠道体系的合作管理方法5、提高渠道开发与合作管理能力【授课时长】一天【授课对象】项目制销售公司渠道体系人员【课程特色】理论与实战相结合;方法与案例相结合;启发式教学、互动式研讨【课程大纲】一、渠道价值定位与渠道分析1、渠道的内涵与渠道体系规划销售的逻辑销售成交要素分析购销矛盾与渠道价值定位渠道的内涵与渠道层级2、渠道价值定位与目标渠道选择渠道价值定位渠道评估要素与原则研讨:渠道定位与资质要求案例:华为渠道认证示例二、目标渠道开发与合作促成1、目标渠道开发管理渠道开发的步骤渠道线索的获取与方式渠道开发的路径2、渠道开发的技巧渠道开发的本质渠道的需求分析中间商采购行为分析公司的价值呈现与技巧渠道合作信任大厦3、渠道需求挖掘与沟通技巧渠道潜在需求分析需求挖掘与SPIN沟通技巧练习:SPIN沟通技巧研讨:产品价值与客户问题分析三、营销目标与渠道激励管理1、渠道目标制定与分解目标执行与PDCA目标分解剥洋葱法渠道目标制定与差距分析研讨:渠道差距分析渠道关键任务规划任务排序与实施计划2、渠道激励措施与激励管理需求理论与激励管理渠道激励政策原则案例:华为企业业务渠道激励政策样板店工程建设3、PDCA与渠道管理升级四、市场规则与渠道合作管理1、厂渠矛盾分析与解决2、市场与渠道业务管理渠道管理的五个维度案例:华为渠道合作升级厂渠业务形势分析渠道业务冲突管理与策略厂渠合作与博弈管理渠道业务运营管理分析市场规范与问题管理案例:华为市场规范管理3、渠道人员角色定位与职责五、回顾与总结:目标渠道开发与渠道合作管理
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