【课程对象】董事长、总经理、副总经理、营销总监、中层营销及运营人员等相关人员
【课程时间】1-2天(6小时/天)
【课程背景】
过去20余年的互联网普及浪潮催生和孕育了大量的商业机会,塑造了风光无限的商业巨人,但绝大多数传统企业没能及时转变观念,错失互联网所带来的商机,被技术浪潮拍打得晕头转向,甚至走向消沉、没落……
随着物联网技术的不断深入发展,工业4.0也在如火如荼地催化着行业的变革,万物互联时代已经悄然而至,各路商业枭雄正加紧布局,谁也不敢在万物互联浪潮中落后。万物互联对现有的生产、消费、社会生活等方方面面将引发颠覆式的变革,毋庸置疑,对企业的营销价值链也将产生颠覆式的影响,机遇与挑战并存,如何把握万物互联所带来的巨大机遇,避免被时代的大潮拍打,是企业当下无法回避的问题。张老师将带您深入剖析万物互联时代的商业场景,以及如何转变营销观念,调整营销战略,使企业早做准备,拥抱万物互联大时代的到来。
【课程收益】
【课程特色】根植经典,紧扣时代;理论重构,启发思考;逻辑清晰,体系完整;实战,学之能用;投入,案例精彩
【课程对象】董事长、总经理、副总经理、营销总监、中层营销及运营人员等相关人员
【课程时间】1-2天(6小时/天)
【课程大纲】
一、信息技术革命?
1、历史上的信息技术革命?
案例:传统文化继承、人类的物理空间、思想空间的探索交流等
2、互联网的发展阶段
特征:互联网与传统广告业结合,通过数据化,使传统广告业转化为数字经济
案例:美国在线和瀛海威时空、雅虎、谷歌
特征:也称为可读写互联网阶段,内容产业完成数据化改造
案例:维基百科、微博、微信
特征:移动互联网对几乎所有的生活服务业进行了数据化改造,时间、空间和身份这三个维度加到互联网
案例:LBS,生活场景变革
特征:万物互联
案例:人工智能、自动驾驶
3、互联网营销的发展阶段
特征:垂直网站、搜索
案例:新浪、搜狐、网易……
特征:APP,微信
案例:……
特征:社交+支付
案例:商家公众号,支付、小程序……
特征:流量分散
案例:李子柒、罗永浩、薇娅……
二、万物互联时代,怎样的场景?
1、万物互联宏观场景
智慧能源
智慧安防智慧交通
公共服务、及楼宇检测
整合更多物联智能设备
更清晰、流畅的多媒体内容
更快的上传下载
2、万物互联的生活
3、万物互联核心技术
案例:华为、小米……
三、当营销遇到万物互联,会是怎样的?
1、重构产业,规模巨大
2、万物互联,颠覆营销
……
3、技术驱动,飞跃引擎
4、场景繁多,无限可能
5、……
案例:天猫、手机、特色小镇……
四、万物互联时代营销观念的转变
1、营销即服务
2、业务延伸,产业融合
3、重视私域流量,客户即伙伴
4、规避竞争,合作共赢
5、……
五、万物互联时代的营销战略升级
1、市场调研数字化、全息化
2、市场细分走向更细
3、目标市场无限延伸
4、市场定位更加趋于理性
案例:市场调研的变化、商业机会外延的逻辑推演……
六、万物互联时代的营销策略升级
1、产品策略
2、价格策略
3、渠道策略
4、促销宣传策略
案例:Uber、水电、航意险、网红品牌的塑造……