李彦：视频号运营技巧和短视频创意制作

培训项目背景

马化腾在2024年腾讯年会上提出，视频号今年全面发力，将结合微信生态的自身特点做熟人社交的短视频，并要全力发展视频号直播电商。 这意味前视频号将有巨大流量红利和商业机会。本次培训采用道术结合的方式，从视频号流量逻辑入手，引导学员掌握短视频创意制作落地技巧和高级感短视频快速制作技巧。

课程收益

1. 收益1：微信视频号的流量逻辑和帐号规划策略；
2. 收益2：视频号运营4大引流策略和落地方法演示
3. 收益3：通过实训操作掌握批量制作爆款短视频的落地方法论和关键技巧

授课形式和时长：线下2天

授课对象：(适合各行业）新媒体运营人员，IP级营销人员

培训人数：根据企业组织情况确实，原则上不超过50人

授课方法：理论授课、案例分析、师生讨论、落地技巧演示、学生实训，个性化指导

课程大纲

一、视频号的平台规则、流量密码和帐号规划策略

主流短视频平台的规则和内容规范

1. 视频号的流量推荐机制
2. 视频号的质量评分机制
3. 视频号的内容推荐机制
4. 视频号的内容规范要求
5. 视频号规则的官方查询入口

案例拆解：短视频帐号的规划策略

1. 短视频的商业定位
2. 短视频的用户定位
3. 短视频的内容定位
4. 短视频的帐号定位
5. 短视频的矩阵打造

二、视频号运营的4大基本引流策略

IP帐号引流-帐号打造5件套

1. 呢称：召唤粉丝的咒语（5个呢称撰写模板）
2. 头像：留住粉丝的3个技巧
3. 简介：提升用户留存率的3段话
4. 置顶：提升用户转化率的3类置顶视频
5. 强记忆点：5个维度打造帐号的IP符号

平台认证的流量红利

1. 帐号认证的必要性（政策要求+平台规则）
2. 兴趣认证帐号（附现场演示操作）
3. 职业认证帐号（附现场演示操作）
4. 企业认证帐号（附现场演示操作）

基于数据分析的免费引流技巧

1. 短视频的5个基础数据分析及内容引流优化方案（附案例对比分析）
2. 直播的2个维度数据分析及内容引流优化方案（附案例对比分析）
3. 视频号的9大流量渠道来源
4. 视频号的7大用户群体分类

付费引流技巧

三、实训：批量制作爆款短视频的落地方法论和关键技巧

实训1：帐号内容规划和选题

1. 流量型内容
2. 信任型内容
3. 转化型内容

实训2：爆款短视频的选题技巧和脚本创作

1. 爆款短视频的选题落地方法
2. sop:流量关键词的素材收集方法和步骤
3. sop:如何在专业知识里植入流量密码
4. SOP：三段式和五段式短视频文案例的创作模板
5. SOP：分镜头拍摄脚本的创作技巧和撰写模板

实训3：如何改成100W爆款短视频

1. 找：对标点赞大于1W的作品（附工具演示操作）
2. 筛：低粉爆款优先（附工具演示操作）
3. 抓：抓住前5秒的流量埋点
4. 改：避免被判抄袭
5. 存：保存50个流量钩子开头

知识拓展：企业短视频的5大类型形式和创作模板

1. 图文短视频（附案例和创作模板）
2. 混剪短视频（附案例和创作模板）
3. 知识输出型短视频（附案例和创作模板）
4. 种草短视频（附案例和创作模板）
5. 剧情类短视频（附案例和创作模板）

实训SOP：高级感短视频快速成片的８大招式（根据学员实际情况做内容增删）

1. 招式1：剪辑工具的４个AI制作技巧
2. 招式2：3个方法巧妙制作旁白塑造短视频的情感共鸣
3. 招式3：巧用音乐/音效卡点提升短视频的节奏感
4. 招式4：短视频封面巧制作提高视频的播放量
5. 招式5：画中画的４种高级运用场景
6. 招式6：分镜多景别素材混剪技巧成就你的原创大片
7. 招式7：运用蒙版营造出令人惊喜的视频特效
8. 招式8：运用帧动画巧妙实现运镜效果