李彦：短视频矩阵运营与抖音本地生活推广：实战指南与操作技巧

培训项目背景

在当今数字化营销时代，短视频已成为品牌宣传的重要渠道。为了帮助（连锁）门店更好地把握市场机遇，提升品牌知名度和销售业绩，我们特别策划了此次培训。培训将侧重于实操技巧，确保学员能够熟练掌握短视频矩阵的运营和抖音本地生活的推广策略。

课程收益

1. 收益1：抖音短视频矩阵运营实战
2. 收益2：抖音本地生活推广实战

授课形式和时长：线下2天（6小时/天）

授课对象：（连锁门店）店长、导购等

培训人数：根据企业组织情况确实，原则上不超过40人

授课方法：运营逻辑、案例拆解、学员实操、师生讨论、反转课堂

课程大纲

一、短视频矩阵运营实战

1、平台选择与账号设置：

1. 平台分析：主流短视频平台特点与优劣势
2. 账号创建与定位：如何快速吸引目标受众

2、内容策划与制作要点：

1. 【流量型内容】的策划和制作要点
2. 【信任型内容】的策划和制作要点
3. 【转化型内容】的策划和制作要点
4. 内容发布策略：时间选择、频次安排与标签优化
5. 5个步骤快速改写同行100W爆款短视频

3、数据分析与优化：

1. 短视频的5个基础数据分析及内容引流优化方案（附案例对比分析）
2. 直播的2个维度数据分析及内容引流优化方案（附案例对比分析）
3. 内容迭代与用户反馈：如何持续优化内容表现

抖音本地生活推广实战

1、门店认领与运营：

1. 认领流程详解：快速完成门店认证与信息完善
2. 营业状态设置：在线营业、营业时间和特色服务展示

2、本地生活营销策略：

1. 优惠券发放：如何设置、推广与核销优惠券
2. 套餐定制与推广：根据目标用户需求定制特色套餐
3. 活动策划与执行：节假日促销、主题活动与用户互动活动

3、区域推广协同作战：

1. 总部与经销商联动：资源共享、活动同步与信息互通
2. KOL合作与品牌宣传：寻找合适合作伙伴，提升品牌曝光度
3. 案例分享与成功经验交流：学习行业最佳实践，提升团队执行力

实操演练与成果展示

1. 分组练习：学员分组进行短视频内容创作、门店认领和营销活动策划。导师现场指导，确保每组都能获得针对性的反馈和建议。
2. 实战演练：每组选取一个实际场景，进行短视频拍摄、发布和推广。导师将现场指导拍摄技巧、内容策划和发布策略。
3. 成果展示与分享：各组完成实战演练后，进行成果展示和分享。通过互相学习，拓宽思路，提升团队整体的实操能力。