李彦：新媒体文案创意写作技巧

课程背景

随着数字化时代的来临，新媒体已经成为企业传播的重要渠道之一。在这个充满竞争的市场环境下，通过新媒体渠道有效传播品牌形象、吸引目标受众已经成为企业营销和产品销售至关重要的一环。因此，为了提升员工在新媒体文案写作方面的能力，以更好地应对市场挑战，提高传播效果，百联集团决定举办一天的新媒体软文写作培训。

课程价值

熟悉新媒体传播底层逻辑和主流新媒体平台的流量规则和内容推荐机制；

熟悉新媒体文案写作特征，能够准确把握读者心理，创作更具吸引力的文案；

通过案例分析深刻理解新媒体软文的10大应用场景；

掌握几种常见的新媒体文案写作文体及其特征，灵活运用于不同的传播场景；

熟悉新媒体文案的创作步骤，从构思到推送全程把控，提高文案质量和效率；

掌握新媒体文案的创意写作技巧，能为企业撰写具有高转化率的爆款文案。

课程时间：2天（6小时/天）

课程对象：（某商业零售企业定制）相关营销人员

课程方式：理论授课、案例分析、落地方法、师生交流、个性化指导

课程大纲

一、新媒体传播的底层逻辑、流量密码及内容应对策略

1、新媒体传播的底层逻辑

1. 用户需求驱动（附案例）
2. 内容为王（附案例）
3. 社交互动（附案例）

【抖音平台】的流量密码及内容应对策略

1. 抖音平台的流量规则（附案例）：用户兴趣标签+互动性+时效性+平台算法
2. 抖音平台内容应对策略（附案例）：短视频内容+音乐元素+互动性+话题挑战

【小红书】的流量密码及内容应对策略

1. 小红书的流量规则（附案例）：内容质量+用户互动+社区热度+平台推荐
2. 小红书的内容应对策略（附案例）：原创内容+精美图片+购物推荐+话题参与

【微信生态】的流量密码及内容应对策略

1. 微信生态的流量规则（附案例）：社交圈层化传播+半公半私+裂变属性
2. 微信生态内容应对策略（附案例）：内容质量+标题吸引+定期更新+推送策略

二、新媒体软文的写作特征、应用场景及创作步骤

1、新媒体文案的4大写作文体及特征

1. 新闻稿（附案例）：客观、简明扼要、及时性强
2. 广告文案（附案例）：简洁、直接、创意突出
3. 专栏文章（附案例）：深入剖析、观点鲜明、逻辑清晰
4. 故事化文案（附案例）：情感共鸣、生动有趣、富有感染力

2、新媒体软文的十大应用场景

1. 品牌推广（附“爱马仕生活：品味高贵，感受奢华”等案例）
2. 新品发布（附“雀巢咖啡新品上市：品味浓郁，享受美好生活”等案例）
3. 活动邀约（附“星巴克新店开业：免费咖啡等您来品尝！”等案例）
4. 用户故事分享（附“足力健老人鞋令人感动的用户故事”案例）
5. 行业资讯报道（附某品牌案例）
6. 产品介绍与评测（附”某国际大牌国产平替新品的达人测评“案例）
7. 社会责任传播（附“某汽车品牌助学”案例）
8. 赛事报道（附“小米手机摄影大赛征稿启事”案例）
9. 营销合作（附“听说某咖啡的酱香拿铁火了……”案例）
10. 知识普及与分享

分组实训：新媒体文案的创作步骤

1. 确定传播目的与目标受众（附实训模板）
2. 收集信息与素材（附实训模板）
3. 构思内容与写作大纲（附实训模板）
4. 文案撰写与排版（附实训模板）
5. 审核与修订（附实训模板）
6. 发布与推广（附实训模板）

三、新媒体文案的创意写作：如何打造高转化率的爆款文案

1、爆款文案的打造模板

1. 标题写作如何3S抓住阅读者（附案例）
2. 新媒体正文写作的5个架构类型（附案例）
3. 龙头-新媒体文案的5个开场写作方法（附案例）
4. 凤尾-新媒体文案的4个结尾写作方法（附案例）
5. 新媒体文案评论策划的5个设计技巧（附案例）

2、高转化率的新媒体销售文案的3个写作模块

1. 模块1：引发用户购买欲望的新媒体文案（附案例）
2. 模块2：引发用户信任的新媒体文案（附案例）
3. 模块3：引导用户马上购买的新媒体文案（附案例）

3、爆款新媒体品牌文案的写作技巧

1. 品牌传播文案的创作框架
2. 借助节假日气氛写情感文案（附案例）
3. 热点营销文案让品牌被讨论（附案例）
4. 新产品发布倒计时文案创作的3种方式（附案例）

综合实训：从如下10个场景中任选一个场景进行文案创作训练