培训背景
随着社交媒体的普及和短视频平台的兴起，旅游景区宣传的方式和手段正在发生革命性的变化。为了更好地利用新媒体平台，提升景区的知名度和吸引力，本次培训旨在帮助文旅公司的景区宣传团队掌握社交媒体应用、内容创作、短视频制作和创意作品制作等技能，从而更加有效地进行景区营销推广。
培训价值
掌握社交媒体的应用技巧，提升景区在各大平台上的曝光度和影响力。
学习内容创作的方法与技巧，打造具有吸引力和独特性的景区宣传内容。
熟练掌握短视频制作技巧，增加景区的传播渠道和观众群体。
发掘创意作品制作的要点，提升景区宣传的创意水平和感染力。
课程时间：2天（6小时/天）
课程对象：（文旅行业）景区部长、宣传营销人员等
课程方式：理论授课、案例分析、落地方法、师生交流、实训操作、个性化指导
培训大纲：
第一天：新媒体营销策略与社交媒体应用
一、景区社交媒体营销的成功案例解析
1、“迎客500万，2024春节西湖景区大红大紫”的营销密码
- 微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台的长效运营
- 社交媒体平台的互动交流与客户服务
- 利用社交媒体策划各类特色活动推广
- 在社交媒体上发布各种优惠政策和活动
- 用户UGC内容分享
- 社交媒体营销活动的数据分析与优化
2、2024年哈尔滨文旅破圈的城市IP打造密码
- 强化当地文旅品牌IP
- 精准定位目标受众“南方小土豆”
- 社交媒体全面矩阵化营销
- 内容创意和UGC互动
- KOL和KOC深度合作
- 线上线下全域联动
- 口碑营销和用户评价
3、案例启示与总结：基于景区宣传的社交媒体营销的关键要素
- 景点美景呈现和景区故事和文化
- 利用KOL和网红效应
- 互动营销
- 个性化内容推荐
- 多平台联动
- 社交媒体内容创作
二、主流社交媒体的平台特征分析、流量密码及内容应对策划
1、主流社交媒体特征、流量密码及内容应对策略——【抖音平台】
- 短视频内容：以15秒到1分钟的短视频为主，强调内容的娱乐性和创意性
- 抖音算法推荐：高度依赖算法推荐，个性化强
- 抖音平台的流量规则（附案例）：用户兴趣标签+互动性+时效性+平台算法
- 抖音平台内容应对策略（附案例）：短视频内容+音乐元素+互动性+话题挑战
2、主流社交媒体特征、流量密码及内容应对策略-【小红书】
- 生活方式分享：专注于生活方式、美妆、旅游等领域的分享和推荐
- UGC内容驱动：用户生成内容（UGC）是其核心，以真实分享和笔记形式存在
- 小红书的流量规则（附案例）：内容质量+用户互动+社区热度+平台推荐
- 小红书的内容应对策略（附案例）：原创内容+精美图片+购物推荐+话题参与
3、主流社交媒体特征、流量密码及内容应对策略-【微信生态】
- 全面的社交功能：集成了文本、语音、视频通讯，朋友圈分享，公众号文章发布等多种社交功能
- 广泛的用户基础：覆盖各年龄段，几乎成为每个人的必备应用
- 微信生态的流量规则（附案例）：社交圈层化传播+半公半私+裂变属性
- 微信生态内容应对策略（附案例）：内容质量+标题吸引+定期更新+推送策略
4、主流社交媒体特征、流量密码及内容应对策略-【微博】
- 即时信息发布和获取：强调快速传播和公开讨论
- 明星和意见领袖活跃：众多明星、媒体和意见领袖的活跃使其成为追星和资讯获取的重要平台
- 微博内容应对策略（附案例）：热点话题+KOL合作+UGC互动+推送策略
第二天：短视频制作与创意作品制作
一、短视频制作前的准备工作-商业架构
1、如何搭建一个可变速变现的短视频帐号
- 短视频商业定位和帐号矩阵搭建
- 短视频帐号搭建5件套
2、短视频帐号的内容定位
- 流量型内容-破圈引流
- 信息型内容-精准吸粉
- 销售型内容-快速获客
二、短视频构思和创意制作方法
1、短视频创意选题的4个有效方法
- 二元爆款选题
- 关键词选题法
- 九宫格选择法
- 洗稿选题法
- 运用大数据工具和AI工具的有效运用
- 实操：编写适合当地景区宣传的短视频文案
2、短视频的文案撰写和脚本公式
- 三段式短视频的文案撰写和脚本模板
- 五段式短视频的文案撰写和脚本模板
- 七段式短视频的文案撰写和脚本模板
3、爆款短视频的流量密码植入
- 寻找100W爆款钩子
- 标签钩子
- 兴趣钩子
- 流量钩子
- 人性钩子
4、与数据对话-数据分析和优化提升
- 3秒完播率
- 完播率
- 平均停留时长
- 跳失率
- 互动率
5、综合实训：爆款短视频拆解、对标及数据分析
- 收藏10个文旅赛道的当地网红帐号
- 收藏10个爆款景区短视频内容
- 抓取20个爆款短视频的流量密码钩子
- 抓取20个爆款短视频的选题文案
- 拆解一个爆款短视频的的文案脚本公式
李彦