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李彦:连锁门店的同城精准推广技巧:【美团&抖音】实战指南与操作技巧

李彦老师李彦 注册讲师 109查看

课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 品牌管理

课程编号 : 29980

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适用对象

店长、导购、新媒体运营

课程介绍

培训项目背景

在当今数字化营销时代,短视频已成为品牌宣传的重要渠道。为了帮助(连锁)门店更好地把握市场机遇,提升品牌知名度和销售业绩,我们特别策划了此次培训。培训将侧重于实操技巧,确保学员理解门店本地推的帐号矩阵落地方法论、并通过实践练习掌握美团本地推和抖音本地推广的全流程落地方法。

课程收益

  1. 收益1:门店本地推的帐号矩阵落地方法论
  2. 收益2:美团本地生活推广实战
  3. 收益3:抖音本地生活推广实战

授课形式和时长:线下2天(6小时/天)

授课对象:(连锁门店)店长、导购、新媒体运营等

培训人数:根据企业组织情况确实,原则上不超过40人

授课方法:运营逻辑、案例拆解、学员实操、师生讨论、反转课堂

课程大纲

一、门店本地推的帐号矩阵落地方法论

平台选择与账号设置:

  1. 美团同城推矩阵(附案例)
  2. 抖音同城推矩阵(附案例)

区域推广协同作战及案例拆解分析:

  1. 总部与经销商联动:资源共享、活动同步与信息互通
  2. KOL合作与品牌宣传:寻找合适合作伙伴,提升品牌曝光度(附案例)
  3. 同城流量的私域沉淀:将流量沉淀到门店微信群实现复购增长
  4. 案例分享与成功经验交流:学习行业最佳实践,提升团队执行力

二、美团本地生活推广实战

门店认领与店铺基础设置:

  1. 认领流程详解:快速完成门店认证与信息完善
  2. 店铺的基础信息设置(附案例)
  3. 店铺装修技巧和注意事项(附案例)
  4. 更新商家新鲜事(附案例)
  5. 店铺星级维护及评价维护(附案例)

美团新店冲榜活动规划:

  1. 常规团购活动(附案例)
  2. 常规秒杀、拼团、代金券(附案例)
  3. 冲榜活动双月计划(附案例)

美团常规活动规划:

  1. 月度活动规划(附案例)
  2. 季度活动规划(附案例)
  3. 节假日活动规划(附案例)

店铺星级维护及评价维护(附案例)

  1. 店铺ROS分考核标准
  2. 店铺评价维护:精选点评&全部点评&优质点评
  3. 评价维护技巧及案例参考

三、抖音本地生活推广实战

门店认领与运营:

  1. 认领流程详解:快速完成门店认证与信息完善
  2. 营业状态设置:在线营业、营业时间和特色服务展示

本地生活营销策略:

  1. 优惠券发放:如何设置、推广与核销优惠券
  2. 套餐定制与推广:根据目标用户需求定制特色套餐
  3. 活动策划与执行:节假日促销、主题活动与用户互动活动

抖音本地帐号的内容策划与快速制作要点(一学就会):

  1. 【流量型内容】的策划和制作要点
  2. 【信任型内容】的策划和制作要点
  3. 【转化型内容】的策划和制作要点
  4. 内容发布策略:时间选择、频次安排与标签优化
  5. 5个步骤快速改写同行100W爆款短视频(门店商家高效“抄”经)

李彦老师的其他课程

• 李彦:高级感短视频的制作剪辑技巧
课程背景:随着短视频平台的崛起和各行业在短视频赛道的布局,人们渐渐养成了通过短视频获取信息的方式,企业在做私域流量运营短视频显得尤为重要。但传统行业员工大多没有接受过专业的视频美学训练,所以即使熟练掌握了剪辑软件,对自己剪辑的短视频作品还是很不满意。本课程是李彦老师在了解到传统行业员工的这些困惑后,通过卒取近3年在各传统行业的短视频训练营授课经验,携技术团队专门开发的技能训练课程。课程结合传统行业的短视频内容特征和传统行业员工的基本情况,帮助学员在人物镜头感、情感共鸣、节奏感、播放量提升、高级感混剪这5个维度,为学员提供可快速落地的7大剪辑招式,能快速提高营销人员和新媒体人员的短视频成片制作品质,提升短视频内容的阅读量和转化率。课程收益价值1:短视频的剪辑逻辑和基本操作技巧价值2:高级感短视频快速成片的7大剪辑招式价值3:特定场景下的短视频制作实训授课程课对象:(传统行业)销售岗位、新媒体岗位课程时长:2天课程大纲:第一篇 短视频的剪辑逻辑和基本操作方法一、剪辑软件的剪辑逻辑和界面认知(以剪映为例)APP端的剪辑逻辑和界面认知PC端的剪辑逻辑和界面认知二、剪辑素材抓取及剪辑软件的基本操作方法素材抓取界面比例和背景的统一性操作文字操作和各种文字特效音乐操作和卡点操作贴纸操作和氛围营造音效操作和视频节奏感设计画中画的操作和剪辑场景绿幕素材的神奇效果帧动画的操作技巧和剪辑场景第二篇 高级短视频快速成片的7大招式一、巧用题词器提升人物画面的镜头感这么多题词器软件,首先剪映免费且方便剪映题词器的操作流程3步骤剪映题词器使用的3个避坑技巧二、3个方法巧妙制作旁白塑造短视频的情感共鸣智能语音一键生成旁白,可甜可咸任意调作者本人录音制作旁白巧用音视频素材制作声音旁白三、巧用音乐/音效卡点提升短视频的节奏感卡点效果带来的节奏感体验巧用音效制造奇妙的卡点转效果巧用音效营造出视频的身临其境四、善用软件素材做混剪提升短视频的高级感短视频混剪前的文案创作3步骤巧用软件中的各类画面素材提升混剪视频的高级感五、分镜多景别素材混剪成就你的原创大片不同景别的镜头表现力分析金融短视频案例分析:巧用分镜+多景别素材提升短视频的镜头表现力妙用景别组接技巧提升短视频的视频冲击力六、保持视频素材风格统一的3个关键操作统一视频尺寸统一视频音量统一视频色彩七、巧用剪辑【画中画】提升短视频的创意设计感认识画中画功能画中画功能的创意设计案例利用画中画+人物抠像,实现教师授课的场景第三篇 特定场景下的短视频制作实训(每组学员3选1进行实训一、专业人设的口播短视频制作选题实训(工具应用+流量密码+行业密码)对标实训(工具应用+素材抓取)脚本制作(标题、文案、钩子、流量密码)短视频素材整理、抓取或补拍(根据实际情况决定是否做补拍)短视频的剪辑成片(要求有封面文字、字幕、音效、贴纸)作品点评和优化建议二、销售人设的短视频制作选题实训(工具应用+流量密码+行业密码)对标实训(工具应用+素材抓取)脚本制作(标题、文案、钩子、流量密码)短视频素材整理、抓取或补拍(根据实际情况决定是否做补拍)短视频的剪辑成片(要求有封面文字、字幕、音效、贴纸)作品点评和优化建议三、学员任选场景的短视频制作选题实训(工具应用+流量密码+行业密码)对标实训(工具应用+素材抓取)脚本制作(标题、文案、钩子、流量密码)短视频素材整理、抓取或补拍(根据实际情况决定是否做补拍)短视频的剪辑成片(要求有封面文字、字幕、音效、贴纸)作品点评和优化建议
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• 李彦:新媒体文案创意写作技巧
课程背景随着数字化时代的来临,新媒体已经成为企业传播的重要渠道之一。在这个充满竞争的市场环境下,通过新媒体渠道有效传播品牌形象、吸引目标受众已经成为企业营销和产品销售至关重要的一环。因此,为了提升员工在新媒体文案写作方面的能力,以更好地应对市场挑战,提高传播效果,百联集团决定举办一天的新媒体软文写作培训。课程价值熟悉新媒体传播底层逻辑和主流新媒体平台的流量规则和内容推荐机制;熟悉新媒体文案写作特征,能够准确把握读者心理,创作更具吸引力的文案;通过案例分析深刻理解新媒体软文的10大应用场景;掌握几种常见的新媒体文案写作文体及其特征,灵活运用于不同的传播场景;熟悉新媒体文案的创作步骤,从构思到推送全程把控,提高文案质量和效率;掌握新媒体文案的创意写作技巧,能为企业撰写具有高转化率的爆款文案。课程时间:2天(6小时/天)课程对象:(某商业零售企业定制)相关营销人员课程方式:理论授课、案例分析、落地方法、师生交流、个性化指导课程大纲一、新媒体传播的底层逻辑、流量密码及内容应对策略1、新媒体传播的底层逻辑用户需求驱动(附案例)内容为王(附案例)社交互动(附案例)【抖音平台】的流量密码及内容应对策略抖音平台的流量规则(附案例):用户兴趣标签+互动性+时效性+平台算法抖音平台内容应对策略(附案例):短视频内容+音乐元素+互动性+话题挑战【小红书】的流量密码及内容应对策略小红书的流量规则(附案例):内容质量+用户互动+社区热度+平台推荐小红书的内容应对策略(附案例):原创内容+精美图片+购物推荐+话题参与【微信生态】的流量密码及内容应对策略微信生态的流量规则(附案例):社交圈层化传播+半公半私+裂变属性微信生态内容应对策略(附案例):内容质量+标题吸引+定期更新+推送策略二、新媒体软文的写作特征、应用场景及创作步骤1、新媒体文案的4大写作文体及特征新闻稿(附案例):客观、简明扼要、及时性强广告文案(附案例):简洁、直接、创意突出专栏文章(附案例):深入剖析、观点鲜明、逻辑清晰故事化文案(附案例):情感共鸣、生动有趣、富有感染力2、新媒体软文的十大应用场景品牌推广(附“爱马仕生活:品味高贵,感受奢华”等案例)新品发布(附“雀巢咖啡新品上市:品味浓郁,享受美好生活”等案例)活动邀约(附“星巴克新店开业:免费咖啡等您来品尝!”等案例)用户故事分享(附“足力健老人鞋令人感动的用户故事”案例)行业资讯报道(附某品牌案例)产品介绍与评测(附”某国际大牌国产平替新品的达人测评“案例)社会责任传播(附“某汽车品牌助学”案例)赛事报道(附“小米手机摄影大赛征稿启事”案例)营销合作(附“听说某咖啡的酱香拿铁火了……”案例)知识普及与分享分组实训:新媒体文案的创作步骤确定传播目的与目标受众(附实训模板)收集信息与素材(附实训模板)构思内容与写作大纲(附实训模板)文案撰写与排版(附实训模板)审核与修订(附实训模板)发布与推广(附实训模板)三、新媒体文案的创意写作:如何打造高转化率的爆款文案1、爆款文案的打造模板标题写作如何3S抓住阅读者(附案例)新媒体正文写作的5个架构类型(附案例)龙头-新媒体文案的5个开场写作方法(附案例)凤尾-新媒体文案的4个结尾写作方法(附案例)新媒体文案评论策划的5个设计技巧(附案例)2、高转化率的新媒体销售文案的3个写作模块模块1:引发用户购买欲望的新媒体文案(附案例)模块2:引发用户信任的新媒体文案(附案例)模块3:引导用户马上购买的新媒体文案(附案例)3、爆款新媒体品牌文案的写作技巧品牌传播文案的创作框架借助节假日气氛写情感文案(附案例)热点营销文案让品牌被讨论(附案例)新产品发布倒计时文案创作的3种方式(附案例)综合实训:从如下10个场景中任选一个场景进行文案创作训练新媒体文案的10个应用场景文案应用场景品牌推广新品发布用户故事分享活动邀约行业资讯报道产品介绍与评测社会责任传播赛事报道营销合作知识普及和分享文案专项训练(培训现场由教师提供写作要求和评分标准)标题撰写 开场撰写 正文撰写 结尾撰写 评论策划 

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