培训项目背景
随着数字媒体的发展，短视频已成为营销的新趋势。对于传统实体门店，短视频营销具有巨大的潜力和市场价值。该课程专为实体门店获客转客定制，旨在帮助实体门店导购快速掌握短视频创作技巧和短视频帐号运营技巧，并能运用短视频有效展开活动宣传，并提升销售业绩。
课程成果收益
- 实体门店如何做可快速变现的短视频帐号；
- 实体门店营销短视频的内容构思和脚本撰写；
- 实体门店营销短视频的拍摄、素材抓取和后期剪辑技巧
- 每位站长完成1个实体门店活动推广短视频的制作
授课形式和时长：3天（6H/天）
授课对象：实体门店导购、区域经理等
培训人数：不超过50人（50人以上实训效果难以保证）
授课方法：
逻辑梳理、案例分析、落地技巧演示、学生实训、作品点评、反转课堂
课程大纲
课程主题/时长 | 内容细分 |
实体门店如何做可快速变现的短视频帐号 | 1、学会和数据说话-短视频流量密码 - 主流短视频平台的流量推送机制
- 迎合平台流量算法的内容创作4大注意事项
2、实体门店的短视频帐号搭建5件套 - 呢称3模板-好名称是召唤粉丝的咒语(附案例）
- 中近景头像-加深人物印象助力打造强IP(附案例）
- 3段式简介-一目了然提升帐号的粉丝数(附案例）
- 免费广告位-背景的作用不容小觑(附案例）
- 置顶视频-打广告讲情怀提升销售转化率(附案例）
3、实体门店短视频帐号的内容类型及运营逻辑 - 流量型内容-引流到实体门店(附案例）
- 信任型内容-相信实体门店的服务能力(附案例）
- 转化型内容-愿意马上在线上或线下消费(附案例）
4、短视频帐号运营的4大基本引流策略 - IP帐号引流-帐号打造5件套
- 平台认证的流量红利
- 基于数据分析的免费引流技巧
- 如何到同行帐号“抢”流量
- 付费引流技巧
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实体门店营销短视频的内容构思和脚本撰写 | 1、内容创作基础SOP：短视频的常见类型和内容创作模板 - 知识输出型短视频的文案结构和内容创作模板
- 产品植入型短视频的文案结构和内容创作模板
- 剧情类短视频的文案结构和内容创作模板
- 直播预告短视频的文案结构和内容创作模板
- 同城引流到店短视频的文案结构和内容创作模板
2、内容创作优化SOP：爆款短视频的创作思路和方法步骤 - 爆款短视频结构：吸晴短视频的黄金3段式文案结构
- 标题写作+开场设计：“勾”引用户的短视频开场（前5S）设计技巧
- 改写爆款：5个步骤将同行爆款短视频改成自己的爆款
3、短视频制作素材的线上抓取技巧 - 素材收集工具推荐：如何下载无水印短视频素材
- 素材收集工具推荐：如何收集音乐和音效素材
4、实训SOP：改写其他实体门店或相关行业100W爆款短视频 - 找：对标点赞大于1W的作品（附工具演示操作）
- 筛：低粉爆款优先（附工具演示操作）
- 抓：抓住前5秒的流量埋点
- 改：避免被判抄袭
- 存：保存50个流量钩子开头
5、实训SOP+成果输出：每组确定短视频类型并根据SOP输出短视频的内容文案脚本 |
实体门店短视频拍摄剪辑实训 | 1、如何快速拍摄出超越90%普通人的高大上原片 - 拍摄间的软硬件准备
- 实训操作：固定镜头的短视频拍摄技巧和训练
- 实训操作：运营镜头的短视频拍摄技巧和训练
- 实训操作：多景别镜头的短视频拍摄技巧和训练
- 实训操作：短视频分镜头脚本的创作
2、快速制作剪辑短视频的的8大招式 - 招式1：巧用题词器提升口播类短视频的人物镜头感
- 招式2：3个方法巧妙制作旁白塑造短视频的情感共鸣
- 招式3：巧用音乐/音效卡点提升短视频的节奏感
- 招式4：短视频封面巧制作提高视频的播放量
- 招式5：善用软件素材做混剪提升短视频的高级感
- 招式6：分镜多景别素材混剪技巧成就你的原创大片
- 招式7：保持视频素材风格统一的3个关键操作步骤
- 招式8：补拍视频的关键注意事项
3、实训SOP+成果输出：每位站长完成1个实体门店活动推广短视频的制作 |
李彦