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李玮东：AI时代下品牌塑造与AIGC营销创新策略

李玮东老师李玮东 注册讲师 169查看

课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 品牌管理

课程编号 : 29969

面议联系老师

适用对象

品牌管理人员、市场营销人员、广告策划人员、创业者与企业家等

课程介绍

课程背景：

在AI时代，品牌塑造与AIGC营销创新呈现出前所未有的机遇与挑战。随着人工智能技术的快速发展，品牌塑造和营销方式正在发生深刻变革。AIGC（人工智能生成内容）技术的崛起，为品牌塑造和营销创新提供了强大的动力。AI技术使得品牌塑造更加个性化和精准化。传统的品牌塑造往往依赖于大规模的广告投放和市场营销活动，而AI技术则可以通过对用户数据的深度挖掘和分析，精准地把握消费者的需求和偏好，为品牌塑造提供更有针对性的策略。

AIGC技术为品牌营销创新提供了无限可能。AIGC技术可以自动生成各种形式的内容，如文字、图片、视频等，为品牌营销提供了丰富多样的素材。这些内容不仅具有高度的创意性和个性化，而且能够快速地传播和扩散，提高品牌的知名度和影响力。同时，AIGC技术还可以根据用户的反馈和互动，不断优化和调整内容，使其更加符合用户的期望和需求。

本课程旨在深入探索AI时代下的品牌塑造与AIGC营销创新，帮助学员理解并掌握人工智能技术在品牌建设和营销创新中的应用。课程将围绕品牌塑造的个性化与精准化、AIGC技术的创意生成与营销应用、以及相关的挑战与应对策略展开，使学员能够紧跟时代潮流，提升品牌竞争力和营销效果。

课程收获：

掌握AI技术在品牌塑造中的应用方法和策略，实现品牌的个性化和精准化塑造。

了解AIGC技术的原理和应用场景，学会利用AIGC技术生成创意内容，提升营销效果。

认识AI时代下品牌塑造与营销创新所面临的挑战，掌握风险防范和应对措施。

提升品牌管理和营销创新能力，为企业的可持续发展贡献力量。

课程时间：2天,6小时/天

课程对象：品牌管理人员、市场营销人员、广告策划人员、创业者与企业家等

课程方式：工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等

课程大纲：

一、趋势篇：AI时代品牌营销环境改变

AI人工智能的发展

  1. 什么是AI
  2. AI的发展历程
  3. AI的发展现状及趋势

案例：无人银行的全新服务体验

案例：马斯克和扎克伯格的人工智能论战

AI对营销的影响

  1. 什么是AI营销
  2. AI技术的发展及其对品牌营销的影响
  3. 消费者行为在AI时代的变化
  4. AIGC对于营销创意及内容营销的影响
  5. 数据分析与消费者洞察在AI时代的应用

案例：小米：标签结合算法可以碰撞出什么火花

案例：科大讯飞：用词言识别技术优化广告体验

AI对消费者的影响

引例：人工智能洞察95后流行趋势

  1. 情感分析洞察消费心理
  2. 智能服务提升消费体验
  3. 精准触达满足消费需求

案例：亚马逊AEXA：语言交互中的人工智能

案例：京东+搜狗，觉察用户需求

翻转创意世界：从 PGC、UGC 到 AIGC 的内容生产革命

  1. ChatGPT 开启全新时代：AI 语言模型带来的变革
  2. AIGC 内容创作的三个阶段：助手阶段、协作阶段、原创阶段
  3. 一个人成为一个工作室的路径探索

二、内核篇：AI下营销策略重构

分析模块：数据建模动态挖掘人群心智

  1. 将经济学调研方法引入广告行业
  2. 经济学理论结合数学分析
  3. 经济学角度定义的用户画像

宏观分析：基于消费模型用PEST模型理解受众

  1. 用PEST模型分析宏观环境
  2. 消费者的三类购买决策

案例：IBM超级计算机露西（Lucy）参与市场研究

微观分析：识别和定位人群心智版图

  1. 营销是围绕用户心智进行的竞争
  2. 识别人群心智版图的策略
  3. 词向量技术定位人群心智

案例：NetBase Quid“倾听”消费者心声

AI营销中的洞察

  1. 洞察背后的心理需求——人性
  2. 洞察是优秀营销的基础
  3. 通过多个用户画像分析和寻找洞察点
  4. 运用大五人格理论进行心理营销
  5. 用户都是双子座：感性直觉和理性决策
  6. 用户画像的本我、自我和超我

案例：CaliberMind利用“大五人格模型”进行用户分析

洞察算法驱动引发共鸣

  1. 利用消费心理学制定营销策略
  2. 强化消费者的情感记忆
  3. 依据场景让广告营销引发共鸣

案例：MetaMind“用图片去倾听”潜在消费者

人群分析：在多样性用户画像中描绘理想型用户画像

  1. 了解受众画像的基础信息
  2. 多元用户画像带来用户表现多样性
  3. 营销塑造理想中的用户画像

案例：营销心理学专家IBM超级计算机露西

创意模块：AI加持从创意启发到创意内容

  1. 创意革命”时期的开拓者
  2. 伯恩巴克与恒美广告公司
  3. 大卫·奥格威的广告创意法则
  4. 哈珀——创意模型的预言家
  5. 创意＝“创”＋“意”

案例：AI-CD β机器人的创意之路

  1. AI成为广告业“创意引擎”
  2. 创意引擎的五个层次
  3. 机器创意生成背后的逻辑
  4. 创意专家系统
  5. AIGC营销内容生成器

案例：丰田氢能源汽车Mirai

三、品牌篇：AI时代品牌战略升级

品牌战略迭代的要性

  1. Web 2.0市场空间不断缩小，获客与转化困难
  2. 用户转变，由真实用户转向虚拟化身
  3.  用户需求转变，年轻化品牌更受用户青睐

全方位迭代品牌战略

  1. 定位战略：从聚焦用户到聚焦虚拟化身
  2. 产品战略：从服务到陪伴，提供沉浸式体验
  3. 营销战略：借虚拟技术实现沉浸式营销

AI时代，品牌迭代的路径

  1. 年轻化迭代：融入多种时尚元素
  2. 数字化迭代：抓住技术趋势，尝试品牌新实践
  3. 虚拟化迭代：逐步实现品牌运营的多环节虚拟化

AI时代，品牌延伸的路径

  1. 单品牌延伸：打造传统品牌旗下虚拟产品
  2. 多品牌延伸：打造注虚拟产品的新品牌
  3. 品牌收购：快速完善品牌体系

传统品牌前布局，向AI进发

案例：Gucci：虚拟产品+虚拟展览，多角度进军

案例：星巴克：宣布AI计划，打造Web3平台

案例：三星：全方位布局AI生态，成为重要玩家

四、应用篇：AI营销中的应用

AI+产品创新

引例：GoogleLens：看见世界，更要看懂世界

  1. 人工智能带来的产品变革
  2. 人工智能驱动的产品创新

案例：谷歌推出AndroidWear2.0智能手表

案例：科大讯飞晓译翻译机

AI+定价创新

引例：人工智能定价时代的来临

  1. 人工智能时代定价策略的变化
  2. 人工智能驱动的定价创新
  3. 关于价格歧视的反思

案例：AI会导致价格垄断吗

案例:  AI保险定价中的人工智能应用

AI+渠道升级

引例 ：Go无人便利店正式营业

  1. 人工智能与渠道设计
  2. 人工智能与渠道服务
  3. 人工智能与物流管理

案例：京东的智慧供应链

案例：淘宝内衣“闺蜜相”打折快闪活动

AI+营销传播升级

引例：视频+AI：打造内容定向的情境式广告

  1. 人工智能驱动的广告升级
  2. 人工智能驱动的公关升级
  3. 人工智能驱动的促销升级

案例：7-1SynapsLabs：定制你的专属汽车广告

案例：7-2AI助力梦妆新品“挤挤唇膏”上市

五、内容篇：AIGC内容爆款营销

AIGC的应用方向：从文字到虚拟人的跨界探索

  1. 用文字书写未来：10 秒写一篇小说
  2. 点亮画面新世界：一句话秒杀一个画家
  3. 探索视觉创意新边界：视频剪辑提速 100 倍
  4. 超越真实：以假乱真的虚拟人

AIGC魔盒：AIGC 如何开启智能创作新时代

  1. 定位：如何用 AIGC 打造与众不同的人设
  2. 做爆款：如何用 AIGC 快速生成爆款内容
  3. 推广：如何用 AIGC 为你的作品打标签
  4. 运营：如何用 AIGC 引领后期制作新变革
  5. 模板：如何用 AIGC 打造从标题到结尾的保姆式教学

AIGC 如何在各大平台大显神通

  1. 抖音：AI 发起短视频创作革命
  2. AIGC 小红书：快速打通变现渠道
  3. AIGC B 站：数字模拟人 UP 主
  4. AIGC 电商平台：电商行业门槛再创新低
  5. AIGC 微信视频号：流量变现一条龙

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