李玮东：IP时代品牌升级6步法

课程简介：

在竞争激烈的市场中，您的品牌是否正面临着缺乏独特性和辨识度的挑战？是否希望寻找一种方式，让您的品牌从众多竞争者中脱颖而出，与消费者建立更深层次的情感连接？品牌IP化正是解决这些痛点的关键所在！

本课程旨在帮助学员深入理解品牌IP化的重要性、特征与意义，并系统掌握品牌IP化的创造与运营方法。课程分为四个单元，从品牌IP化的认知、IP化的四个层次、品牌IP化创造6步法，到品牌IP化运营，逐步引导学员构建并推广具有独特魅力的品牌IP。通过丰富的案例分析和实战演练，学员将学会如何将品牌与IP完美结合，实现品牌的升级与蜕变。

课程收获：

理解IP化核心价值，评估品牌价值。

掌握IP化特征，找到合适路径。

学习IP化6步法，打造独特IP。

掌握运营策略，提升市场竞争力。

构建IP化思维，实现品牌创新。

实战案例分析，提供有力借鉴。

课程时间：2-3天,6小时/天

课程对象：市场部相关人员、运营人员、广告投放人员等

课程方式：工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等

课程大纲

第一单元：品牌IP化的认知

IP价值：注入灵魂，让品牌“活”起来

1. 内容力：持续的优质内容力
2. 影响力：跨媒介、多元化的传播运营力
3. 人格化：个性化生活的意义夏盖和情绪抚慰
4. 文化力：亚文化社群的信任代理

品牌IP化的特征与意义

1. IP化品牌的基本特征
2. 每个品牌身上的IP化按钮

品牌与IP关系: 躯体与灵魂

1. IP化--助力品牌的时代进化
2. IP化品牌的兼容特质

第二单元：IP化四个层次

核心层

1. 品牌IP内核
2. 价值观提炼

主体层

1. 人设：人物形象和性格设计
2. 剧本：引爆途径与社会化传播
3. 风格：同构成IP的独特的个性

案例：答案茶-一杯可以占卜的茶

案例：小茗同学人设打造

识别层

1. 符号：品牌视，觉锤打造风格
2. 话语：语言钉，打造品牌痛点
3. 行为：代表性的形为、事件

案例：米其林“轮胎人”

案例：熊本熊品牌识别

表达层

1. 内容：用内容塑造品牌
2. 媒介：有效的媒介组合传达
3. 事件：制造热点，引发话题
4. 社区：用户触达和强互动关系

案例：故宫IP梳理路径

案例：杜蕾斯品牌表达

案例：卫龙辣条

案例：江小白IP表达

第三单元：品牌IP化创造6步法

第一步：梦想--品牌IP化DNA

1. 创始人：创始人、故事
2. 企业内核：愿景、使命、价值观、历史

案例：华为、阿里巴巴、顺风“快递小哥”形象IP等

第二步：定位--IP化品牌定位法

1. 细分领域的细分人群
2. 原点用户洞察与共情点捕捉
3. 品牌定位的方法
4. IP价值主张
5. 定位的5原则

案例：拆解野兽派 vs  roseonly 

案例：小茗同学、江小白等

第三步：调性—品牌内在人格与个性

1. IP调性决定的了用户感受
2. 品牌个性形象设计逻辑
3. 品牌个性的五个维度
4. 品牌人格化IP设计
5. 12种品牌原型

案例：三只松鼠、得到APP、PRADA、CHANEL、TIFFANY&CO等

第四步：形象—品牌外在表现

1. 品牌IP识别—你是谁
2. 心智锚：品牌USP（独特价值主张）
3. 视觉锤：品牌符号&视觉识别
4. 语言钉：品牌口号&宣传语
5. 3秒回忆测试VS品牌识别测试

案例：褚橙、天猫、M&M等

第五步：关系—品牌与顾客的关系模型

1. 品牌身份--品牌与用户的关系模型
2. 品牌与顾客的触点路径
3. 顾客体验旅行程设计

案例：宜家、迪斯尼、盒马鲜生等

第六步：传递—如何把IP与传播给顾客

1. 打造标志性的IP产品
2. IP“造梗”与源点引爆
3. 品牌IP的传播策略制定

案例：百雀灵、老乡鸡、奥利奥等

第四单元：品牌IP化运营

内容与媒介：整合输出

1. 意识先行：从建立用户思维开始
2. 打造强内容力的三个层次
3. 品牌IP化的内容修炼法则
4. 媒介是表达的阵地
5. 内容矩阵传播
6. 短视频传播
7. 直播传播

案例：江小白、米其林、三只松鼠等

社区与事件：传播引爆

1. 品牌社区：因关系而聚集
2. 品牌私域社群的构建的方法
3. 事件营销：拥抱“热点”不放松
4. 执点寻长方法与策略

品牌IP升华：持续生长，迭代进化

1. 在迭代与创新中保持生命力
2. 品牌IP生长与迭代的关键要点
3. 跨界及重构品牌叙事逻辑

品牌IP化落地保障体系

1. 思考先行：观念转换与IP化思维树立
2. 导入方法：品牌IP化导入的重要手段
3. 组织保障：品牌IP化战略下的组织配套升级
4. 资源保障：战略性的资源配称与保障