课程背景:
文案写手,是坐在键盘后面的销售人员。 ——朱蒂丝•查尔斯
好的文案能够有力地促成销售。在人类迈入信息时代的今天,信息量暴增,无论在互联网、杂志、电视、报纸甚至个人邮箱上,都有太多事物在竞逐大众的注意力。在这种背景下,要使一条广告脱颖而出,已经变成了非常困难的事。那些不能努力抓住消费者的广告,最后只能悄无声息地淹没在这个残酷的广告战场中。要在这场混战中获胜,广告文案必须要有极强的销售力度。
课程目标:
课程特色:
1.专业——讲师是专门研究创意写作的博士,中国社科院高级访问学者,“格局创意写作”系列丛书作者。有过多年创办、经营广告公司和为文化创意产业提供咨询服务的经历,在文案写作和广告文案培训方面有着丰富经验;
2.通透——追根溯源,将广告文案创作的相关理论讲明白、讲透彻,让学员知其然,更知其所以然;
3. 实用——课程汇总了诸多文案写作经验,拿来即用;
4.有趣——讲故事、做游戏、看电影,让课程与枯燥说拜拜。
课程时间:1-2天,6小时/天(两天版课程会更有深度,演练会更丰富,现场出的成果会更多)
学员对象:企划部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员。
授课方式:1.主题讲授;2.分组PK;3.现场演练;4案例研讨;5视频欣赏;6.游戏互动。
课程提纲:
第一讲:文案的构思模式
(培训目标:深刻理解文案的本质,掌握文案的构思方法)
究竟什么是文案
二、广告文案的设计原理
现场演练:运用意见参考效应和展示效应原理,对烟草的产品进行初步的文案设计。
第二讲:文案的撰写模式
(培训目标:汇总各类文案的写作模式,快速提升文案的创作效率和创作质量)
一、抓住产品卖点的模式
二、一个工具,找准文案沟通对象
三、四种模式,找到文案写作方法
四、强化文案创意的六种模式
五、广告吸引了用户,但他们为何却不买?
六、让文案促成购买的模式
现场演练:从用户视角出发,为烟草的产品设计一份有销售力的文案。
第三讲 文案的发布模式
(培训目标:掌握正确的发布姿势,提高文案的阅读率和影响力)
一、新媒体上发布文案的注意事项
二、将文案发出公众围观效应的模式
现场演练:为烟草的产品设计一份能够聚拢人气的网络宣传方案。
第四讲:总结、回顾