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孙玮志: 快速写就通信行业爆款软文 ——模式化软文写作

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课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 公文写作

课程编号 : 27229

面议联系老师

适用对象

通信行业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员。

课程介绍

课程背景:

能否在降低广告成本的情况下,不露声色地有效传播产品或服务的讯息?软文营销为我们提供了这样的可能。实践证明,软文在帮助通信行业节省运营成本的同时,能够高效地实现营销目的。

如何快速书写优质的软文?如何将软文发出爆款的效果?如何让软文坚挺地传播?这里边其实有模式,有方法。“模式化软文写作”,为你揭示软文字里行间的营销秘密。

课程目标:

  1. 掌握软文的设计模式;
  2. 掌握软文的撰写模式;
  3. 掌握软文的发布模式;
  4. 掌握软文营销的策略;
  5. 领会通信行业信息传播的本质。

课程特色:

  1. 专业——讲师是专门研究创意写作与新媒体写作的博士,美国得克萨斯州立大学访问学者,中国社科院高级访问学者,“格局创意写作”系列丛书作者,有着丰富的软文撰写与软文培训经验;
  2. 通透——追根溯源,将软文写作的相关理论讲透彻,让学员知其然,更知其所以然;
  3. 实用——课程汇总了诸多写作经验,提供了软文写作的流程与模式,拿来即用;
  4. 有趣——讲故事、做游戏、看电影,让课程与枯燥说拜拜。

授课对象:通信行业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员。

授课时数:1-2天,6小时/天(两天版课程会更有深度,演练会更丰富,现场出的成果会更多)

授课方式:1.主题讲授;2.分组PK;3.现场演练;4案例研讨;5视频欣赏;6.游戏互动

课程提纲:

第一讲:软文的构思模式

(培训目标:深刻理解软文的本质,掌握软文的构思方法)

一、什么是软文

  1. 一种特殊的广告文案形式;
  2. 柔性宣传的文章;
  3. 目的是促进销售。

二、软文的设计原理

  1. 意见参考效应; 
  2. 展示效应原理。

现场演练:运用意见参考效应和展示效应原理,对本公司的产品进行初步的软文设计。

第二讲  软文的撰写模式

(培训目标:汇总各类软文的写作模式,快速提升软文的创作效率和创作质量)

一、抓住产品亮点的模式

  1. 绘制九宫格;
  2. 头脑风暴呈现卖点;
  3. 头脑风暴圈定卖点。

二、写作短篇软文的三种模式

  1. SCQA法;
  2. 4P公式法;
  3. 总分总法。

三、撰写长软文的六种模式

  1. 故事式;
  2. 悬念式;
  3. 情感式;
  4. 新闻式;
  5. 对比式;
  6. 促销式。

四、软文吸引了用户,但他们为何却不买?

  1. 文案解决了用户的“兴趣问题”,却没有解决“风险问题”;
  2. 功能/健康风险;
  3. 财务风险;
  4. 时间风险;
  5. 社交风险;
  6. 心理风险。

五、让软文促成购买的模式

  1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”;
  2. 消除功能/健康风险的软文设计模式;
  3. 消除财务风险的软文设计模式;
  4. 消除时间风险的软文设计模式;
  5. 消除社交风险的软文设计模式;
  6. 消除心理风险的软文设计模式。

现场演练:从用户视角出发,为本公司的产品设计一份有销售力的软文。

第三讲 软文的发布模式

(培训目标:掌握正确的发布姿势,提高软文的点击率和影响力)

一、新媒体上发布文案的注意事项

  1. 为什么新媒体投入那么多钱,就是看不到效果呢?
  2. 新媒体吸粉的根本逻辑;
  3. 新媒体发布文案的常用技法。

二、将软文发出公众围观效应的模式

  1. 我们为什么需要一个群体?
  2. 划分相似性群体;
  3. 寻找敌人;
  4. 制造不合理;
  5. 领袖号召。

现场演练:为本公司的产品设计一份能够聚拢人气的网络宣传方案。

第四讲:总结

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