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陈旻:品牌构建

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课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 品牌管理

课程编号 : 15782

面议联系老师

适用对象

企业高层管理人员、市场总监、营销总监

课程介绍

课程背景:

大家都知道品牌建设的重要性,也有自己的品牌目标,但如何构建自己的品牌,如何低成本高效率的推广却是企业普遍遇到的难题。“有想法,没方法”是大多数企业的实际情况。

品牌建设并非容易的事情,但执行起来也有具体的办法,了解品牌构建的关键方法,理顺品牌与产品的关系,加上有效的推广,品牌建设就会走上正常的轨道。

用品牌实现企业的价值,而不依靠低价产品实现企业的价值,是企业健康发展的正确道路。

课程目的

了解品牌构成的基本元素;

实现品牌溢价的方向;

理顺产品与品牌的关系;

掌握构建品牌的关键方法;

掌握品牌推广的高效手段;

建立实战的品牌管理团队。

课程对象

企业高层管理人员、市场总监、营销总监

课程收益

1、系统掌握品牌构建的方法与手段;

2、围绕品牌建设开发产品和服务的方式;

3、如何进行高效低成本的宣传推广。

课程纲要

(一)、品牌的价值

  • 如何实现品牌溢价
  • 品牌价值通过哪些元素进行塑造
  • 产品品牌和企业品牌的关键要素

(二)、发现客户的真实需求

  • 客户的需求在哪里,怎么发现客户的真实需求
  • 如何进行客户群细分,客户群群细分的常用方法
  • 针对客户需求设计品牌元素

(三)、品牌架构与基本元素

  • 单品牌战略与多品牌战略
  • 不同产品或服务的品牌构成元素
  • 如何用最简单的方法规划丰满的品牌形象

(四)、品牌与产品

  • 品牌重要还是产品重要
  • 用核心产品来表现品牌
  • 用品牌的力量提高产品(服务)的价值

(五)、品牌表现

  • 如何用最简单的方法展示品牌的形象和内涵
  • 品牌的内涵与价值通过什么途径告诉客户

(六)、高效宣传

  • 广告是最有效的宣传方式吗?
  • 现代商业环境下高效低成本宣传手段
  • 如何实现精准营销

(七)、品牌管理

  • 建设一支精干的品牌管理团队
  • 如何保证品牌形象的统一
  • 品牌管理的流程与关键内容

(八)、系统构建品牌

  • 如何从无到有规划一个品牌
  • 老品牌如何焕发新的活力

(九)、案例分析

(十)、总结与回顾

培训时间:2天

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