适合对象:
营销执行人员 专业策划人员等
学员收益:
1. 培养系统建设品牌的思想
2. 构建品牌体系的关键因素
3. 学习先进的品牌管理手段与方法
培训时间:
1—2天
培训讲师:
陈 旻
准达咨询总经理
中国第二代实战派品牌营销专家!
致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”!
工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员,澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。
现任准达营销策划机构北京公司总经理,高级合伙人。并担任天津石泰集团、保定远东集团、新时基业、大旗光电、山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。
课程大纲:
主题 | 培训内容 |
品牌与营销体系 | 品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。 |
中国市场环境下的品牌战略 | 不同类型的企业,不同的发展阶段,需要不同的品牌战略:
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企业品牌和产品品牌 | 企业品牌、不同的产品品牌往往同时存在,如何处理这些品牌之间的关系,让这些品牌协调共存,而不是形成内耗
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品牌架构与品牌规划 | 品牌并不仅仅是创意和概念,品牌规划有具体的方法和手段,她是一个价值体系,规划品牌也是一项严谨而系统的工作:
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品牌定位 | 定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:
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品牌的消费者接触 |
何为品牌的可感知性;消费者对品牌的态度;
如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果; 如何使每一个接触点都能准确地传达信息;
产品 声誉 视觉识别 形象 传播渠道 |
品牌规范化管理 | 品牌能够长期生存,除了出色的规划之外,更重要的是长期的维护。
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授课风格:
实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题
专家观点:
——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。
——适合的,才是最好的!
客户评价:
1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。 —— 西凤集团 田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢! —— 山东健元集团总经理 姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。 —— 河北今中道集团总经理 冯占峰
4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。 —— 宁夏红集团 高涛