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陈旻:品牌基础

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 品牌管理

课程编号 : 15759

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适用对象

中层、基层营销人员

课程介绍

适合对象:                                               

中层、基层营销人员

学员收益:                                               

1. 培养品牌的基础思想

2. 构建品牌的关键因素

3. 学习先进基础的品牌规划手段与方法

培训时间:                                               

1天

课程大纲:

主题

培训内容

品牌与营销体系品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
如何做市场调研

品牌规划来源于对市场、自身、消费者、竞品的了解,市场调研是一切品牌规划的基础。

  • 如何设计进行调研,调研什么内容
  • 如何进行调研结果分析
如何定位

定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:

  • 定位的六种方法
  • 根据市场现状选择定位方向
品牌基本规划

品牌策划不仅仅是创意,品牌是一个价值体系,品牌有基本的架构与内容:

  • 品牌基本架构
  • 品牌基本要素与规划思路
  • 如何找到品牌的核心卖点与品牌价值体系
  • 品牌的表现
  • 品牌更新与品牌活化
推广与传播

整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式,我们需要的是如何整合、如何设计

  • 整合传播的思路
  • 如何分析传播受众
  • 广告、公关、地面传播的整合与设计
案例
  • 波密柚的定位来源
  • 卡士牛奶的品牌架构
  • 中之杰的品牌突破
  • 新沭化喷施宝奇迹
  • 皇明太阳能的品牌之路与关键策划节点
  • 黄金兄弟复混肥的品牌奇迹
  • 临水坊的山东地面传播

 

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适合对象:                                               营销执行人员  专业策划人员等学员收益:                                               1. 培养系统建设品牌的思想2. 构建品牌体系的关键因素3. 学习先进的品牌管理手段与方法培训时间:                                               1—2天培训讲师:                                               陈 旻                               准达咨询总经理                    中国第二代实战派品牌营销专家!           致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”!       工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员,澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。现任准达营销策划机构北京公司总经理,高级合伙人。并担任天津石泰集团、保定远东集团、新时基业、大旗光电、山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。课程大纲:主题培训内容品牌与营销体系品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。不同类型企业的品牌战略不同类型的企业,不同的发展阶段,需要不同的品牌战略:弱小型企业  中小型企业成长型企业  领先型企业创意来源——品牌规划品牌并不仅仅是创意和概念,品牌规划有具体的方法和手段,她是一个价值体系。品牌表现是创意,也是一项严谨而系统的工作:搭建品牌金字塔如何创意表现品牌基本架构和内容创意的基本要素与策划思路创意表现的基本方法创意的核心——品牌定位定位是品牌最重要的专业内容,定位要有科学的方法,创意表现无论怎么新与炫,也要围绕定位展开:什么是品牌定位表现定位的几种方法品牌更新与创意活化创意表现的消费者接触表现内容的可感知性何为可感知性;消费者对品牌的态度;消费者接触点如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果;如何使每一个接触点都能准确地传达信息;消费者如何感知品牌?   调性    视觉识别    形象   传播渠道推广与传播中的创意表现推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品,并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标,就必须做好基础传播与引爆。1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品基础传播的表现:能够充分表现品牌的特点传播中的互动:消费者能够参与进来2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品推广引爆的核心:结合品牌与产品,找到合适的引爆话题点推广引爆的创意:突出一个点。推广引爆的执行:围绕这个点进行延展 授课风格:实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题专家观点:——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。——适合的,才是最好的!客户评价:1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。                       —— 西凤集团     田崇军2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!             —— 山东健元集团总经理    姜元义3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。                     —— 河北今中道集团总经理   冯占峰4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。                        —— 宁夏红集团    高涛
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适合对象:                                               营销执行人员  专业策划人员等学员收益:                                               1. 培养系统建设品牌的思想2. 构建品牌体系的关键因素3. 学习先进的品牌管理手段与方法培训时间:                                               1—2天培训讲师:                                               陈 旻                               准达咨询总经理                    中国第二代实战派品牌营销专家!           致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”!       工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员,澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。现任准达营销策划机构北京公司总经理,高级合伙人。并担任天津石泰集团、保定远东集团、新时基业、大旗光电、山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。课程大纲: 主题培训内容品牌与营销体系品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。中国市场环境下的品牌战略不同类型的企业,不同的发展阶段,需要不同的品牌战略:弱小型企业  中小型企业成长型企业  领先型企业企业品牌和产品品牌企业品牌、不同的产品品牌往往同时存在,如何处理这些品牌之间的关系,让这些品牌协调共存,而不是形成内耗如何规划企业品牌和产品品牌,品牌的基本架构模式企业品牌和产品品牌匹配的4种模式多品牌模式下各个品牌的定位方式与差异化品牌架构与品牌规划品牌并不仅仅是创意和概念,品牌规划有具体的方法和手段,她是一个价值体系,规划品牌也是一项严谨而系统的工作:搭建品牌金字塔品牌基本架构和内容品牌基本要素与策划思路品牌策划的基本方法品牌定位定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:什么是品牌定位定位的六种方法根据市场现状选择定位方向品牌更新与品牌活化品牌的消费者接触品牌的可感知性何为品牌的可感知性;消费者对品牌的态度;消费者接触点如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果;如何使每一个接触点都能准确地传达信息;消费者如何感知品牌?产品   声誉    视觉识别    形象   传播渠道品牌规范化管理品牌能够长期生存,除了出色的规划之外,更重要的是长期的维护。企业品牌管理的核心工作企业品牌管理中的常见误区品牌的更新与活化品牌的生命周期与品牌进化授课风格:实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题专家观点:——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。——适合的,才是最好的!客户评价:1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。                       —— 西凤集团     田崇军2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!             —— 山东健元集团总经理    姜元义3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。                     —— 河北今中道集团总经理   冯占峰4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。                        —— 宁夏红集团    高涛
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适合对象:                                               终端销售人员学员收益:                                               1. 培养品牌认知的基本思想2. 如何表现品牌3. 如何在终端传播品牌培训时间:                                               半天培训讲师:                                               陈 旻                               采纳北京公司总经理                    中国第二代实战派品牌营销专家!           致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”!       工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员,澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。现任采纳品牌营销策划机构北京公司总经理,项目总监。并担任山东奥星集团、大华科技、河北远东集团、布雷尔利、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。课程大纲:主题培训内容品牌的价值品牌不是一个概念,有效的品牌规划和品牌表现能够是营销的一个重要工作,能让同样的产品产生不同的价值。品牌360°消费者与品牌关系?消费者如何接近品牌;  消费者的使用经验;消费者的友谊和感受;  消费者的想法和态度;消费者的需要和欲求。何谓360度?每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果;每一个接触点都能准确地传达信息;经验更加容易获取、信息更加丰富。消费者如何感知品牌?产品   声誉    视觉识别    形象   传播渠道品牌核心——找到自己的定位定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:定位的六种方法根据市场现状选择定位方向如何为自己的产品和品牌定位营销创新——接触点营销营销的根本目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中,让消费者了解这个品牌,并喜欢这个品牌。如何理解:品牌——顾客的关系发掘关键“接触点”,如何才能更有效地影响消费者如何理解营销动作中的“用一个声音说话”终端营销——终端销售四要素终端销售实际上是一套完整的操作方法,需要完整的把握关键节点,把握住这些节点,销售就顺理成章了终端货品管理终端形象管理终端客情维护如何进行终端生动化授课风格:实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题专家观点:——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。——适合的,才是最好的!客户评价:1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。                       —— 西凤集团     田崇军2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!             —— 山东健元集团总经理    姜元义3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。                     —— 河北今中道集团总经理   冯占峰4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。                        —— 宁夏红集团    高涛

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