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王文琭:用户大数据及精准营销应用

王文琭老师王文琭 注册讲师 502查看

课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 数据分析

课程编号 : 5580

面议联系老师

适用对象

企业老板、CMO等营销管理者、企业营销负责人

课程介绍

课程时间:0.5天,3小时

课程对象:企业老板、CMO等营销管理者、企业营销负责人

 

课程背景:

大数据技术经过近10年的高速发展和企业应用,已经融入到企业和生活的方方面面,滴滴打车、抖音视频、购物推荐等,都是大数据技术应用。企业在营销和运营过程中,也都开始基于大数据做营销和运营,大数据营销的目的是基于用户大数据和用户画像的精准识别和分析,从而为用户推荐更加精准的产品和服务,提高用户在消费过程中的用户体验。

大数据的发展和应用,对企业营销的思维和方式都带来了巨大的改变和挑战,大数据思维也成为营销人员必备的思维模式之一。拥有大数据思维,使用大数据技术,开展大数据营销,成为企业在移动互联网时代下的必备功课。国内领先的数字化企业,如阿里、腾讯、滴滴、京东、美团、拼多多等等,领先的传统企业,如海尔、华为、红领等都在大数据技术下在当前时代获得了新的高速发展。

本次课程以用户大数据为背景,通过大数据技术实现用户精准营销,助力企业获得二次增长。

 

课程收益:

●帮助企业高层管理者明确大数据营销的价值

●通过案例分析,明确大数据营销的操作模式

●通过课程学习,明确大数据营销的战略框架和操作流程

 

 

课程时间:0.5天,3小时

课程对象:企业老板、CMO等营销管理者、企业营销负责人

课程方式:详细的案例讲解,干货呈现,实战性强,课程逻辑清晰、实战讲解,学之能用;案例精彩,借鉴性强;采用老师讲授+案例分析 +分组讨论的形式呈现课程内容;

 

课程大纲

开篇案例分享:

  1. 抖音的世界
  2. 有意思的销售现象
  3. 是否被大数据杀熟

 

第一讲:大数据的基本理念

一、大数据到底是什么?

二、大数据的特征——4V

三、大数据的类型

1.结构化数据

2.半结构化数据

3.通过对比看大数据

4、数据洪流,席卷每一个角落

 

第二讲:大数据的价值

 

  1. 大数据带来的三种改变:思维改变、管理改变、组织改变

2.大数据的本质:以用户为中心

 

第三讲:大数据营销操作

  1. 大数据营销的四大流程步骤
  2. 大数据营销的四种应用思维

 

第四讲:大数据营销应用

一、精准营销:开展精准化、低成本营销

例:海尔大数据精准营销

二、商业模式变革:变革商业模式,引领时代潮流

例:从大规模生产到个性化定制;

三、企业品牌管理

企业舆情监控和口碑探测管理

案例1:海尔云图;

案例2:郑爽事件的舆情分析

 

第五讲:思维认知升级

建立企业的大数据营销思维和组织文化

结束

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