【课程背景】
在买方市场背景下,企业营销应当以“消费者”为核心。
在外部消费环境发生巨大变化的今天,企业如何洞悉新消费心理,打造极致产品;如何利用新技术赋能,实现生意增长;如何利用新媒体营销,打造企业IP;又如何保证转型过程中“新行为”与“老底蕴”能够无缝对接与融合?
这是我们每个企业家都要思考并付诸实践的一个课题。
本课程以“新产品打造”,“新媒体营销”和“新技术赋能”为基本模块,整体呈现营销增长黑客思维结构和操作要义。为企业打造极致产品/低成本营销和生意增长带来帮助。
【课程时间】1-3天
【课程模块】
【课程大纲】
- 新市场洞察
- 从稀缺到过剩带来的市场变化
- 从六零年代到零零年代的消费者特征
- 从集体意识到圈层归属对消费个性的彰显
- 从事实世界到关系世界的营销侧重
- 5G大数据时代市场支撑变革
- 极致产品与人性匹配
- 极致产品评判标准
- 极致化魅力产品的三个特性
- 认知负荷与产品打造
- 人类感性系统分析与产品影响
- 极致产品与感官调动潜能
- 极致产品打造法则
- 科技进步支撑产品关联
- 精神属性催生产品个性
- 群体归属引入社会化网络
- 娱乐至死的游戏化属性加持
- 故事的塑造打造产品体验
- 低成本轻度营销解构
- 传统营销与成本付出
- 低成本轻度营销四维结构模型
- 强价值与场景分析操作
- 强内容与SCQA操作
- 强关系与角色路径法
- 短路径与大图景思维
- 新媒体营销定位与解析-六脉神剑
- 以自媒体号为代表的引流矩阵
- 以公众号为代表的中间环节建立
- 以社群为代表场景关系打造
- 以分销机制为代表的裂变操作
- 以商城为代表的段路径成交平台
- 以直播电商为代表的综合输出途径
- 生意增长的核心体系搭建
- 产品分析与峰终时刻梳理
- 战略方向与关键指标组合
- 快速实验下的小幅增长与爆发式叠加
- 生意增长团队与工作支撑
- 从陌生用户到忠实粉丝的增长体系
- 获得更多用户的AB版测试
- 客户裂变的病毒式传播
- 用户体验的优化与激活使用
- 使用习惯培养与中期用户留存
- 拓展与唤醒:用户长期留存策略
- 精准用户分析带来最大化收益