李铭洋：产业升级，价值倍增 -- 数字文创（数字艺术）与NFT

【课程对象】文创及相关产业公司总经理、副总、市场运营及财务等部门高管

【课程时间】0.5-1天（6小时／天）

【课程背景】            

文创是一种面向未来的文化生产和传播方式，在“数字”赋能下，文创产业得以拥抱移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术，最终实现“文化+科技”的全面融合发展。

随着区数字技术的日益成熟，以及在文化、娱乐、游戏、影视、媒体、知识产权等方面的应用，将给中国文创产业转型升级带来全新机遇。

十四五规划纲要明确提到，要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合。加速数字化发展，数字文创正在成为现代人的文化消费潮流，这也成为文化产业发展的新赛道。从融入5G、VR、AR等数字手段的“文创+IP”，到拥有广袤想象空间的元宇宙……数字文创作为数字经济新的增长点之一，已进入发展快车道，成为多地把握数字经济发展机遇，加快发展数字文化的重要抓手。

数字文创，基于“科技+文化”，以文化创意内容为核心，依托于数字技术进行创作、生产、传播和服务的产品。相比传统文创产品，数字文创产品最大特点便是互动化和智能化。让消费者参与到文化的创造、形成和传播过程。通过增强现实、虚拟现实等科技手段，加强了用户与文创产品间的互动交流，带给用户沉浸式体验，提升用户的参与感，从而使产品更加符合受众的需求。数字文创同时具备时效性、互动性、易传播特点。

而基于NFT技术的数字文创、数字藏品也将成文创产业发展的价值载体，那么数字藏品对于数字文创的价值与意义在哪里？

• 当下及未来一段时间，文创及相关产业如何通过数字化实现企业价值提升？
• 如何正确识别数字文创面临的产业机会、投资机会、政策红利，实现产业新变革？
• 如何分析企业自身支点，并提前做好数字文创布局？
• 如何设计数字文创的产业新模式，实现弯道超车？

课程通过理论、趋势，同时兼具案例、体系、政策、生态，以及实施路径和未来发展等，解决文创产业数字化面临的问题，实现产业价值的倍增。

【课程收益】

• 了解数字文创当前的产业生态
• 了解适合数字文创的领域都有哪些
• 掌握数字文创相关知识与概念
• 了解当下流行的元宇宙和NFT
• 了解数字文创产业当下政策和合规运营
• 掌握数字文创未来发展趋势

【课程特色】

系统，逻辑清晰；实战，基于实践；科学，科技赋能；投入，案例精彩

【课程对象】文创及相关产业公司总经理、副总、市场运营及财务等部门高管

【课程时间】0.5-1天（6小时／天）

【课程大纲】

1. 数字时代新文创？

1、先看几个数字文创案例

• 数字敦煌和商汤数字猫：九色鹿的高共识度IP

虚拟现实文创艺术：实物+AI

• 太上秘法镇宅七十二符”NFT：共识度极高的数字图腾

跨越时空的数字文创：外星机器人+符文

• 币乎：巧妙的成熟认知升级

区块链化的知识版权：数字机制+知乎

• 阅文集团《大奉打更人之诸天万界》：热门修真小说网文IP

数字藏品VS文化产业，随机附赠作家手写签名寄语

2、数字文创时代改变了什么？

• 文创与艺术品新的形态和新生态：

文创与数字文创

艺术家与数字艺术家

艺术收藏与数字艺术收藏

传统生态与数字生态

• 数字时代版权保护和归属
• 数字时代版权交易与文创艺术金融

3、数字文创产业当前发展特点？

• 产业规模快速增长
• 移动数字文化产业逐渐成为主流
• 数字文化领域双创极为活跃

1. 数字文创（艺术）相关知识与概念

1、NFT：非同质化代币

2、区块链：公链和联盟链在数字文创中扮演的角色

3、元宇宙

4、web3.0

5、Dapp

6、DAO

7、AR、VR

8、数字孪生

9、创作者经济

10、P2E边玩边赚

11、数字全息图

……

三、数字文创艺术产业现状

1、当下新兴科技产业格局和产业图谱

• 数字文创新秀
• 数字文创产业升级
• 数字文创平台
• 周边产业生态
• 适合数字化的文创领域：版权类、文旅类、知识问答类、阅读类…

2、元宇宙概念及属性数字文创中的NFT

• ERC721智能合约
• 国际和国内NFT
• 目前国内NFT的几种搞法
• 适合NFT的产业

2、相关政策以及存在的问题

• 先行先试
• 人才体系不匹配
• 监管不健全
• 脱虚向实：重应用轻投机
• 合规运营：
• 不可触碰的底线
• 《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》出炉，成都将打造千亿级数字文创产业集群

四、数字文创（数字艺术）未来发展趋势

1、数字化转型带动文化产业转型升级

2、广泛融合创新成产业重要驱动力

3、内容升级到体验

4、集聚式突破发展

5、实现动态发展

6、追求文化和产业双重价值

……