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李方:01-电商团队管理沟通进阶课

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课程概要

培训时长 : 2天

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课程分类 : 团队管理

课程编号 : 26181

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适用对象

电商团队、客服中心团队、科技公司、创业团队的基层管理者、新晋管理者以及企业重点培养的储备干部

课程介绍

课程背景:

互联网时代下的创业企业,管理团队以9095后员工为主,95后员工逐渐成为了职业舞台的主角,他们是个性的一代,是文化的一代,也是难以驾驭的一代,如何理解并尊重9500后的个性化,塑造人性氛围,同时合理引导9500后员工,激发他们的自我管理和主动创造,让9500后尽快融入创业企业的文化氛围,在企业中迅速成长,担当起企业发展的责任和使命,这是管理者(或储备干部)都将面对的课题,也是企业未来人才梯队发展的关键。

课程收益:

  • 管理者角色认知:管理者角色认知,能力分级、榜样示范、责任共担式
  • 管理能力之人际沟通力:掌握向上汇报的要领(节点汇报和特殊汇报),得到领导的支持,掌握向下沟通的模型:不同类型的员工应该做的和切忌做的事情
  • 管理能力之团队凝聚力:分析团队成员不同需求,创新不同类型员工的非物质激励沟通方案,提高员工作热情、激发工作动机;掌握批评反馈闭环沟通模型,定义问题,完成重启,与沟通对象共同协作,完成目标; 训练教练传帮带能力,通过专业课程的带教,提升员工专项能力。
  • 管理能力之执行力:分析团队管理中的问题并能制定合理的解决方案;运用SMART原则、降纬工作思路、PTSCA原理制定团队阶段性的行动计划。
  • 理论讲授、案例分析、思维导图、小组研讨、实操演练、行动学习;

课程对象:

电商团队、客服中心团队、科技公司、创业团队的基层管理者、新晋管理者以及企业重点培养的储备干部

授课方法:

  • 行动式学习的教学方式,带动学员参与学习。从实际问题入手,引出相关知识,引导学员思考,选择合适的分析方法,熟悉相应的分析过程,掌握分析工具;

课程时间:

2天(12H)

课程产出:

   成果1:向上汇报(节点、特殊)汇报方案

   成果2:团队各类型员工的非物质激励方案、批评闭环反馈方案

   成果3:本月团队任务分配及执行计划

   成果4:团队管理行动计划方案

课程大纲

导入:

管理者角色认知

案例导入:某管理者的困惑:为什么员工执行力不到位

1、权利型领导力:

2、教练型领导力:

3、绩效型领导力:

4、引领型领导力:

5、终身影响型领导力:

小结:管理者,就是带领团队100%完成任务的领头羊。

 

第一讲:管理者人际沟通力

一、管理者向上汇报

  1. 汇报原则:做好准备、先说结论、出选择题
  2. 汇报类型:节点汇报、特殊汇报、事后汇报
  3. 汇报内容:金字塔原理、彼此独立、演绎归纳
  4. 汇报顺序:7步汇报法

成果1:结合近期工作案例,完成特殊类型的7步汇报方案

二、管理者向下沟通

  1. 4类管理者风格(DISC工具)

1)D型领导者风格:直接果断

2)I型领导者风格:乐观冲动

3)S型领导者风格:理解合作

4)C型领导者风格:专注准确

  1. 不同类型员工沟通画布

1)D型员工沟通:应该做、切忌做

2)I型员工沟通:应该做、切忌做

3)S型员工沟通:应该做、切忌做

4)C型员工沟通:应该做、切忌做

讨论:不同类型的员工沟通画布模型

 

第二讲  管理者之团队凝聚力打造

管理者困惑导入: 面对经济下滑趋势,行业竞争激励,如何打造一支并肩作战的团队,如何提升团队的士气,如何能让95后甚至00后员工团结一致?

一、非物质激励法

1、值得激励的员工特质

2、非物质激励7类方法

1)情感激励

2)成长激励

3)竞争激励

4)赞美激励

5)目标激励

6)榜样激励

7)角色激励

3、激励标准

  1. 激励个人成长
  2. 激励团队贡献
  3. 激励超越服务

4、DISC员工激励法

  1. D型员工激励法
  2. I型员工激励法
  3. S型员工激励法
  4. C型员工激励法

成果2:团队各类型员工的非物质激励方案

二、批评反馈闭环沟通

  1. 控制环境
  2. 定义问题
  3. 刷新动作
  4. 设定反馈点
  5. 完成重启

演练:根据课前调研的案例,进行团队成员批评反馈闭环沟通训练。

成果2:员工批评反馈闭环沟通方案

 

第四讲 管理团队赢在执行力

导入:执行力不足的原因

让你印象深刻的员工执行力不到的事情,主要体现在哪里?

一、规划管理

导入讨论:执行力不足的原因:图省事、缺意识、缺标准,46%的执行力不足,是管理缺乏规划;

1、任务规划3要素:

讨论:如何制定销售任务,任务制定有哪些关键点?

1)规划原则:设目标要结果

工具应用: SMART

2)规划方法:降纬工作思路

案例分析:任务分解具体流程分享讨论结果

3)规划要求:PTSCA原理

二、授权管理

1、常用激励

1)情感激励、赞美激励

2)榜样激励、成长机会

3)目标激励、竞争激励

2、资源支持:

1)工作信息

2)错误提示

3、关心下属

1)早会看员工的情绪天气预报

2)在团队中找到消息灵通人士

3)记住员工的关键日子

4、善用表扬(让优秀的行为重复出现)

1)表扬具体行为

2)指明团队影响

3)总结员工优点

4)鼓励再接再厉

5、帮扶赋能

案例引入:讨论:如何理解指导和辅导、区别是什么、对象是谁?

1)指导:时机、对象、方法

2)辅导:时机、对象、方法

6、节点控制:让执行到位

1)事前:细节评审

2)事中:主动问询

3)复盘:回顾分享

成果3:降纬思路、飞鱼画板制定本月团队任务分配及执行计划;

 

目标管理:确定团队绩效提升的目标。(SMART原则)

1、描绘愿景:感性描绘庆功情景,激发积极情绪

2、理性分析:有梦想有现状,理性分析、系统思考(SWOT工具)

3、当众承诺:尽力而为还是全力以赴-真正的领导力是基于承诺管理。

4、团队共创:写出关键行动,用ORID总结

5、行动计划:行动策略自发认领。

6、城镇会议:组员展示并介绍,领导、老师参与并点评。

成果4:团队管理行动计划方案

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课程背景:体验经济:未来30年不是力量的竞争、不是肌肉的竞争,甚至不是知识的竞争,而是服务别人能力的竞争,是体验的竞争。客户导向:数字化环境,技术颠覆了传统商业环境,“如何提供服务“变得和“提供什么服务”同样重要,客户体验取代产品成为新的核心阵地。体验创值:从客户的实际需求出发,为客户提供个性化、定制化的产品/服务方案,使客户体验到无处不在的满意和可信赖的贴心感受,在做好服务的同时,赋能询单转化的技巧,使客户产生增购或复购的意愿,提升服务创值能力。课程收益: 体验思维转变:从客户需求出发,以客户为中心的思维理解客户个性化需求,最终将客户发展为品牌忠实客户。解读客户消费心理:识别4类客群、解读客户抱怨的4类体验、让客户心动的5类体验和8大消费心理询单转化实战演练:客群划分、需求探询、产品推荐、异议化解、高效成交技巧、售后投诉转好评全面提升体验创值技能。梳理询单授课对象:永丰源电商精英团队(一线+管理)授课方法:教学方式(基础知识精讲+案例分析+沟通训练)带动学员参与学习。从实际问题入手,引出相关知识,引导学员思考,选择合适的分析方法,熟悉相应的分析过程,掌握分析工具。授课天数:2天(12H)课程大纲客户至上、服务制胜(1H)一、客户至上、体验制胜市场变化:从产品中心到以客户为中心客户体验:产品体验、服务体验、员工体验、品牌体验三个视角:客户视角、竞品视角、跨行业视角二、卓越服务、竭尽全力1、良好的服务:被动满足客户需求2、优秀的服务:让客户省心省时省力的服务3、卓越的服务:利用一切资源为客户解决问题,让客户感受愉悦,让客户产生信赖和依赖的服务。案例分享:某家电品牌(方太、博世)1.0-2.0-3.0的服务设计。  心态培养、情压缓解(1H)一、积极心态、发力影响圈导入:目前困扰的工作场景和事件是什么?1、消极被动的人紧盯关注圈2、积极主动的人专注影响圈二、压力舒缓、心态培养1、情绪压力舒缓1)重新认识压力测试:压力自我诊断,分析压力来源:压力与幸福同在2)情绪压力舒缓分享:压力舒缓的自我排解4法3)正能量分享2、积极心态塑造1)寻找属于自己的心流2)减少自我负面暗示3)正向循环与负向循环沟通需求洞察、专家准备(1H)一、客户画像确定客户群:1、按老新客户分类2、按老年/中青年客户分类3、按高端/性价比客群分类二、分析客户群需求:(重点分析团购企业客户)1. 求实心理2. 求美心理3. 求名心理4. 自尊心理5. 求廉心理6. 偏好心理7、疑虑心理8、从众心理三、针对客群需求的专家顾问准备(导图)1、推荐产品准备(专业话术通俗易懂)2、好评案例/数据准备3、专业知识准备(专家准备导图如右)1)搭配知识2)家宴知识 第四讲: 5步高效询单转化-适合小流量高端产品团队(6H)一、主动提问:解答客户问题后,主动提问,主动“抢麦”导入:根据客户带需求提问,初步判断客户的类型(案例学习:国内某知名高端家电品牌)1、情况型问题(寻“坑”):了解客户现状的开放式提问2、需求探索问题(挖“坑”):确定关注点的封闭式提问3、需求明确问题(挖“深坑“):强调非解决不可的引导式提问小组共创:根据不同的产品设计最有效的首问 二、准确推荐:根据客群需求精准推荐产品案例导入:爆款产如何吸引客群兴趣1、F:产品的特点(我有什么)-通俗易懂/大白话/打比方2、B:产品的优点(有何不同)3、A:带来的好处(有啥好处)4:E:说服理由:根据相似案例说服客户头脑风暴:为每款产品准备2-4个说服理由的相关证据(如相似案例、成交数据等)四、异议化解(客户纠结,如何推进?)1、3类常见异议:1)价格贵了:物超所值加减乘除2)担心效果:同理法塑造价值3)暂时不需要:从众法羊群效应2、4类风格常见异议(结合4型人格)1)价格还能不能有优惠,如果有马上下单2)赠品/活动还能再多给一些吗?3)我看评价,这款产品XX没有你们说的效果呢?4)我等我男朋友回来看看再说吧五、成交话术组合拳(一句话推进)直接成交法假设成交法选择成交法局部成交法团队共创:分小组共创(妈妈客户、年轻人客户、中年客户、老年客户)线上询单体验路径图及体验沟通话术(结合客群个性化交流)现场对话:小组内互动演练/其他小组点评或交换小组互动演练六、售后补救转好评1、预判机制:分析本小组的客群容易投诉的抱怨点2、响应机制1)时效:第一时间2)工具:电话沟通3、补救机制1)时间:避开忙碌2)内容:合理解释、主动担责、超值服务/礼品(唯一专属、用心良苦)案例分享:知名品牌的服务补救话术及策略3)结束:感谢反馈、立马改正、欢迎监督团队共创:分小组共创(妈妈客户、年轻人客户、中年客户、老年客户)售后服务体验路径图及体验沟通话术(结合客群个性化交流)现场对话:小组内互动演练/其他小组点评或交换小组互动演练 打造高效服务团队——电商团队管理者领导能力提升篇(3H)第一讲:管理者角色认知一、五层领导力:案例导入:领导力是动态变化的,你和团队每个成员的关系,决定领导力台阶1、权利型领导力:员工追随你事因为他们别无选择2、认可型领导力:关心员工建立信任,员工认可你的领导3、绩效型领导力:因为你工作业绩突出带领团队完成绩效,员工更加依赖你4、人才培养领导力:培养团队成员,帮助员工个人成长,因为付出得到员工的服从5、人格魅力型领导力:最高级领导力,培养了优秀的团队成员案例分享2:某国企新任老总“我是来做服务、向我看齐”带领团队走出困境小组讨论:分享你心中榜样的案例,你从榜样身上学到了哪些优秀的品质? 经营管理篇第二讲 目标督导与计划执行一、目标设定1、执行目标必须具体2、执行目标必须可以衡量3、执行目标有挑战也可以实现4、执行目标影响圈范围5、执行目标有期限成果2:制定本月目标并检验二、目标拆解(结构化拆解)-以下为举例,具体指标各品牌不同1、询单转化率2、客户好评3、售后完结率4、退货投诉率成果3:公司/部门小组对本月目标进行结构化拆解三、目标沟通(目标管理的双方职责)案例导入:这段视频用了什么方式进行目标沟通?目标沟通6步骤行动路径4方向提升客户数量提升成交率提升成交件数提升成交单价成果4:公司/部门小组对本月目标进行行动路径的讨论四、计划制定1、按优先顺序制定2、按行动路径安排3、结合目标管理检验成果5:行动计划表(制定下季度)五、目标反馈(目标没达成的员工一对一沟通)1、控制环境2、定义问题3、刷新动作4、设定反馈点5、完成重启现场演练:和没达标的员工一次反馈对话,帮助员工完成关键动作的重启 团队管理篇第三讲:管理者人际沟通力一、团队员工个性化沟通D型领导者风格:直接果断I型领导者风格:乐观冲动S型领导者风格:理解合作C型领导者风格:专注准确二、不同类型员工沟通技巧D型员工沟通:应该做、切忌做I型员工沟通:应该做、切忌做S型员工沟通:应该做、切忌做C型员工沟通:应该做、切忌做成果1:团队不同类型的员工沟通特点及沟通技巧第二讲  管理者之教练带教力一、非物质激励法1、值得激励的员工特质2、非物质激励7类方法1)情感激励2)成长激励3)竞争激励4)赞美激励5)目标激励6)榜样激励7)角色激励3、激励标准范围激励个人成长激励团队贡献激励超越服务二、四类型员工激励法D型员工激励法I型员工激励法S型员工激励法C型员工激励法成果2:团队各类型员工的非物质激励方案
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课程背景:体验经济:未来30年不是力量的竞争、不是肌肉的竞争,甚至不是知识的竞争,而是服务别人能力的竞争,是体验的竞争。客户导向:数字化环境,技术颠覆了传统商业环境,“如何提供服务“变得和“提供什么服务”同样重要,客户体验取代产品成为新的核心阵地。体验创值:从客户的实际需求出发,为客户提供个性化、定制化的产品/服务方案,使客户体验到无处不在的满意和可信赖的贴心感受,在做好服务的同时,赋能服务创值得技巧,使客户产生增购或复购的意愿,提升服务创值能力。课程收益: 体验思维转变:从客户需求出发,以客户为中心的思维理解客户个性化需求,最终将客户发展为品牌忠实客户。解读客户体验:感受让客户抱怨的4类体验和让客户心动的5类体验设计高端客户服转销的体验之旅并实战演练:客群划分、需求探询、产品推荐、异议化解、高效成交技巧、售后投诉转好评全面提升体验创值技能。管理者角色认知:管理者角色认知,能力分级、榜样示范、责任共担式 管理目标设定:拆分营销目标,把目标分解成关键动作,并进行目标沟通管理能力之教练带教力:分析团队成员不同需求和不同沟通风格,创新不同类型员工的非物质激励方法,提高员工作热情、激发工作动机;与沟通对象共同协作,完成目标,训练教练传帮带能力,通过专业课程的带教,提升员工专项能力。授课对象:创维电商精英团队(一线+管理)授课方法:教学方式(基础知识精讲+案例分析+沟通训练)带动学员参与学习。从实际问题入手,引出相关知识,引导学员思考,选择合适的分析方法,熟悉相应的分析过程,掌握分析工具。授课天数:2天(12H)体验思维、卓越服务篇(1H) 以客户为中心、创造个性化体验(一带而过)一、客户至上、体验制胜市场变化:从产品中心到以客户为中心客户体验:产品体验、服务体验、员工体验、品牌体验三个视角:客户视角、竞品视角、跨行业视角二、卓越服务、竭尽全力1、良好的服务:被动满足客户需求2、优秀的服务:让客户省心省时省力的服务3、卓越的服务:利用一切资源为客户解决问题,让客户感受愉悦,让客户产生信赖和依赖的服务。案例分享:某家电品牌(方太、博世)1.0-2.0-3.0的服务设计。以客户为中心、理解客户心动体验(1H)一、让客户逃离的4大体验:费时、费力、费心、费钱二、让客户心动的4大体验:1、文字/图片/视频的视觉愉悦体验2、温暖感体验3、尊享感体验4、成就感体验案例分类:结合售前/售后的案例,有哪些话术细节/好评案例被客户点赞过。成功的案例为客户创造了什么样的体验?客户体验之旅:需求洞察、主动营销篇(7H)体验起点站:以需求出发、不打无准备之战(1H)一、确定客户群:(各小组选定一类常见客户群精准营销)1、按老新客户分类2、按老年/中青年客户分类3、按高端/性价比客群分类二、确定客户群需求:1、基本需求:必须满足的需求有哪些(痛点需求)2、期望需求:更多的需求有哪些?(痒点需求)3、兴奋需求:还可能有哪些需求?(兴奋点需求)三、针对客群需求的专业顾问式服务(导图)1、推荐产品准备(话术通俗易懂)2、竞品信息准备3、好评案例/数据准备4、专业知识准备(专家导图如右)1)家电知识2)家装知识4、专业知识通俗易懂的讲解客户询单线上体验之旅开启:6步体验营销-适合小流量高端产品团队(6H)一、你刚好需要:设计需求洞察话术(重点)导入:根据客户带需求提问,初步判断客户的类型(案例学习:国内某知名高端家电品牌)1、情况型问题(寻“坑”):了解客户现状的开放式提问2、需求探索问题(挖“坑”):确定关注点的封闭式提问3、需求明确问题(挖“深坑“):强调非解决不可的引导式提问二、我刚好专业:根据客群需求精准推荐产品案例导入:爆款产如何吸引客群兴趣1、F:产品的特点(我有什么)-通俗易懂/大白话/打比方2、B:产品的优点(有何不同)3、A:带来的好处(有啥好处)练习:针对客群推荐产品,练习用“因为……所以……那么……,”一句话推荐产品;三、说服理由(E):根据相似案例说服客户1、数字说明2、案例说明(提前准备的案例)头脑风暴:为每款产品准备2-4个说服理由的相关证据(如相似案例、成交数据等)四、异议化解(客户纠结,如何推进?)1、3类常见异议:1)价格贵了:物超所值加减乘除2)担心效果:同理法塑造价值3)暂时不需要:从众法羊群效应2、4类风格常见异议(结合4型人格)1)价格还能不能有优惠,如果有马上下单2)赠品/活动还能再多给一些吗?3)我看评价,这款产品XX没有你们说的效果呢?4)我等我男朋友回来看看再说吧五、成交话术组合拳(一句话推进)直接成交法假设成交法选择成交法局部成交法团队共创:分小组共创(妈妈客户、年轻人客户、中年客户、老年客户)线上询单体验路径图及体验沟通话术(结合客群个性化交流)现场对话:小组内互动演练/其他小组点评或交换小组互动演练六、售后补救转好评1、预判机制:分析本小组的客群容易投诉的抱怨点2、响应机制1)时效:第一时间2)工具:电话沟通3、补救机制1)时间:避开忙碌2)内容:合理解释、主动担责、超值服务/礼品(唯一专属、用心良苦)案例分享:知名品牌的服务补救话术及策略3)结束:感谢反馈、立马改正、欢迎监督团队共创:分小组共创(妈妈客户、年轻人客户、中年客户、老年客户)售后服务体验路径图及体验沟通话术(结合客群个性化交流)现场对话:小组内互动演练/其他小组点评或交换小组互动演练打造高效服务团队——电商团队管理者领导能力提升篇(3H)第一讲:管理者角色认知一、五层领导力:案例导入:领导力是动态变化的,你和团队每个成员的关系,决定领导力台阶1、权利型领导力:员工追随你事因为他们别无选择2、认可型领导力:关心员工建立信任,员工认可你的领导3、绩效型领导力:因为你工作业绩突出带领团队完成绩效,员工更加依赖你4、人才培养领导力:培养团队成员,帮助员工个人成长,因为付出得到员工的服从5、人格魅力型领导力:最高级领导力,培养了优秀的团队成员案例分享2:某国企新任老总“我是来做服务、向我看齐”带领团队走出困境小组讨论:分享你心中榜样的案例,你从榜样身上学到了哪些优秀的品质?经营管理篇第二讲 目标督导与计划执行一、目标设定1、执行目标必须具体2、执行目标必须可以衡量3、执行目标有挑战也可以实现4、执行目标影响圈范围5、执行目标有期限成果2:制定本月目标并检验二、目标拆解(结构化拆解)-以下为举例,具体指标各品牌不同1、询单转化率2、客户好评3、售后完结率4、退货投诉率成果3:公司/部门小组对本月目标进行结构化拆解三、目标沟通(目标管理的双方职责)案例导入:这段视频用了什么方式进行目标沟通?目标沟通6步骤行动路径4方向提升客户数量提升成交率提升成交件数提升成交单价成果4:公司/部门小组对本月目标进行行动路径的讨论四、计划制定1、按优先顺序制定2、按行动路径安排3、结合目标管理检验成果5:行动计划表(制定下季度)五、目标反馈(目标没达成的员工一对一沟通)1、控制环境2、定义问题3、刷新动作4、设定反馈点5、完成重启现场演练:和没达标的员工一次反馈对话,帮助员工完成关键动作的重启团队管理篇第三讲:管理者人际沟通力一、团队员工个性化沟通D型领导者风格:直接果断I型领导者风格:乐观冲动S型领导者风格:理解合作C型领导者风格:专注准确二、不同类型员工沟通技巧D型员工沟通:应该做、切忌做I型员工沟通:应该做、切忌做S型员工沟通:应该做、切忌做C型员工沟通:应该做、切忌做成果1:团队不同类型的员工沟通特点及沟通技巧第二讲  管理者之教练带教力一、非物质激励法1、值得激励的员工特质2、非物质激励7类方法1)情感激励2)成长激励3)竞争激励4)赞美激励5)目标激励6)榜样激励7)角色激励3、激励标准范围激励个人成长激励团队贡献激励超越服务二、四类型员工激励法D型员工激励法I型员工激励法S型员工激励法C型员工激励法成果2:团队各类型员工的非物质激励方案

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