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梁辉:高绩效团队管理与销售沟通实战兵法

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 团队管理

课程编号 : 24010

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适用对象

营销管理人员

课程介绍

【课程背景】
1.市场竞争日益激烈,要想在市场上获得更多的份额,提升销售业绩就显得尤为重要,而作为销售业绩的主要驱动力,销售团队管理者的管理水平就更是关键。
销售团队是企业实现商业目标的重要力量,其销售业绩和能力直接影响着企业的收益和市场竞争力。然而,在日益激烈的市场竞争中,如何构建一个高绩效的销售团队已经成为企业管理者不得不面对的挑战。
销售团队对于公司就如同军队里的地面部队,是攻城拔寨的主力,企业的战略规划都要落实到最终的市场表现,这就需要团队的每位成员都要有狼的企图心,学习狼的主动进攻性,带着狼性冲向战场,才能在激烈的市场竞争中获胜。
每一支成功的团队中,都有一班具有“狼性”特征的团队精英: 敏锐、精进、积极、协同、灵敏,如同“狼群”一样追逐胜利、荣耀和成就感;一支拥有众多狼性精英的团队,将为企业带来:利润、自信、生产力、市场份额、对未来的无限神往。
2. 沟通在我们生活当中无处不在,从某种意义上讲,沟通已经不再是一种职业技能,而是一种生存方式,我们与客户之间最宝贵的是真诚、信任和尊重,而我们和客户之间的桥梁是沟通。懂得倾听客户的话语,从客户的话语中可以得知对方是否真正的理解了我们说话的意思;懂得如何说,使客户的尊严得到了维护,并且拉近与客户之间的距离。如果不懂得有效沟通,我们根本无法了解客户的真正需求,如果无法了解客户需要,那跟客户的互动就是在浪费双方的时间,彼此还达不到一个令人满意的效果。
本课程旨在帮助受训学员提升在团队管理能力与潜在客户进行沟通和表达时的能力,从而更好地带动团队提升市场业绩。


【课程特点】
1. 面对一线销售人员,结合讲师自己多年实战经验,以技能训练为主,确保参训者掌握实战工具,提高工作业绩。
2. 以心、体、技三层结构组织课程内容,从理念——结构、流程——方法、工具三层次逐级展开,确保学员听着激动,想着冲动,实际会用。
3. 灵活运用多种培训手段:精彩谈判故事、影视视频资料分析、现场模拟演练等,使参训者在笑声中成长,在触动中进步,在实际中自由运用,真正提高销售业绩。
【适应学员】营销管理人员
【课程时间】1天(6小时/天)
【授课方式】课程中通过案例分析、理论讲解、视频互动,案例研讨等多种形式,力求从不同的角度来完成课程内容的潜移默化.

【课程大纲】
第一单元 高绩效营销团队建设与管理
一、四种团队类型与四大方向打造狼性团队
1.团队的四种类型(麻雀|仓鼠|豺狗|狼性团队)
2.四大方向打造狼性团队
a.目标统一,方向一致
b.计划周详,行动迅速
c.分工互助,执行力强
d.纪律严明,奖罚分明
二、明确目标 
(一)狼捕猎的智慧
1、狼的目标非常明确,在整个捕猎过程中,都是围绕锁定的目标展开的; 
2、狼会选择最容易得手的猎物,而不去显示自己强大面对强大的对手; 
(二)启发    
1、要有明确的目标,避免盲目的进攻,每一步棋都要有目标 
2、不断修正,以确保不偏离目标;     
3、不要目标太多,分散精力; 
(三)如何实现既定目标    
1、合理目标的五个条件 
2、目标快速实现法——五五法则     
三、结果导向
1.为什么做结果这么难? 
2.狼性销售团队靠什么生存? ——结果
3.无结果的困惑? 
4.什么是结果思维? 
5.为什么做结果这么难?做结果的两大工具:日计划日结果/周计划周结果
6.厘清结果思维的两大误区

第二单元 基于客户心里的销售沟通五维模型
第一维:“信任”的力量——沟通成功的基础
一、哪些因素会导致对方不信任我们?
二、分组研讨/分享:如何去建立好的第一印象?
三、做好售前准备是获取信任、决胜销售的核心工作 
第二维:“情绪”的干扰——沟通中看不见的因素
一、请思考:我们在自己的生活中是否曾经因为一时气愤而导致终止采购?
1、盲目与客户争辩对与错是销售人员失败的重要原因
2、在销售沟通中营造融洽的沟通氛围是谈交易的前提
3、销售不是辩论赛,请注意:赢了争议,输了生意
二、善用全脑思维拿下订单
1、左脑利益,逻辑线索,理性思维
2、右脑关系,模糊意识,感性思维
3、讨论:几段对话带来的不同感受
第三维:“能力”的困局——成功销售源于找对人做对事
一、请思考:我们是否曾经碰到客户很认可我们的产品却最终没有购买?
1、对方是否有支付能力?
2、在该公司/或日程生活中,对方是否有决策的能力
二、如何找对决策人
第四维:“需求”的探询——销售沟通的关键
一、什么是需求?为什么对方没需求?
二、讨论:客户跟了解他的需求还是我们更了解对方的需求?为什么?
1、基于前者的销售沟通方式
2、两种不同的营销理念
结论:专业的销售人员可以影响对方需求
三、需求角度下客户的分类与沟通策略
1、不明确型
2、半明确型
3、完全明确型
第五维:“价值”的意义——我们到底在卖什么
一、请思考:为什么我们把产品的好处说得很清楚,对方还是不要?
1、如何理解“价值”?
2、客户心中的价值等式
3、影响价值的三个关键因素
二、价值塑造的方式
1、紧扣需求:依需求而推荐
2、展现优势:你能说出你产品的独特卖点吗?
3、导向利益:卖结果而不是卖成份
4、FABE法则应用级话术

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【课程缘起】爪牙不利的虎狼再强壮也会饿死!营销不利的团队再庞大只能等死!在现今企业界已达成共识:没有经过训练的营销人员是企业最大的成本!他们每天得罪客户,浪费战机,最终损失业绩,影响企业市场表现。在进行电话营销的时候,请思考:如何在最短时间吸引客户注意不直接挂断电话?如何在通话中刺激客户需求从而引发兴趣?如何不通过见面让电话彼端客户信任自己?如何快速客户解除客户的异议?如何通过电话给到客户满意回答并达成交易?总设计师告诉我们:不管黑猫白猫,能抓到老鼠就是好猫!我们想提醒的是:不管这理论那模式,能卖出去才是好把式!【课程说明】本课程着重从电话销售人员实际工作和所遇到的各种问题出发,结合商业心理学、行为科学等相关系统理论,全面揭示销售工作的本质与问题的核心,并帮助学员发展专业、系统、前瞻、实效的销售流程与技巧,全面提升销售力,创造市场辉煌!【课程目标】学习狼道精神,销售工作中迅速调整心态,达到巅峰状态了解电话销售职业和顾客的特点;掌握电话销售的步骤和技巧;培养积极向上的工作心态,提升企业凝聚力;全方位提升销售力,倍增公司利润。【课程纲要】第一单元、电话前的准备——巅峰心态,状态决定成败 1、危机意识a、寒冬与“机遇”让我们从心认识狼性  b、危机意识就是永不满足的进取心c、面对“寒冬”如何给自己人生定位? d、拒绝平庸、立志成狼 ---自我激励和进取心修炼  2、坚定目标 a、目标的意义b、人生须反躬自省的三个问题c、合理目标的5个条件  3、乐在销售a、启示:不是做得好才来喜欢,而是喜欢才会做得好b、执行的源动力来自于乐在工作 4、决不放弃a、故事启示:唯一的失败是您选择了放弃b、销售团队需要决不放弃的信念c、视频研讨/分享第二单元、知己知彼,基于买方思维的销售法则 一、解密衣食父母—客户  客户类型分析  消费心理初探  基于客户心理的五维销售模型 二、高效能电话行销七步走你的客户在哪里?——获取客户数据的几大来源找对人,做对事获取相关负责人信息巧过前台关开场致胜信任直通车(建立信任的关键因素)经典开场白的要素步步为赢:客户需求探寻与引导技巧不同类型顾客的利益塑造策略潜意识塑造法锁定胜局:接触客户疑惑习惯性借口解除办法如何处理价格问题临门一脚:促单时机的把握与必胜之法“促”的时机促单的心、形、法跟进——最终能否成交的关键【授课时间】2天(6小时/天)【授课方式】
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【课程背景】爪牙不利的虎狼再强壮也会饿死!营销不利的团队再庞大只能等死!在现今企业界已达成共识:没有经过训练的营销人员是企业最大的成本!没有经过系统销售训练的销售人员,由于心理不够强大,不敢不愿拜访客户;由于销售基本功不扎实,在每天的销售中忍受着一次又一次的拒绝;由于销售技巧不佳,耗费了大量的时间沟通就是无法签单,甚至他们每天得罪客户,浪费战机,最终损失业绩,影响企业市场表现。在这种不良循环中,受伤的不仅是公司,对于销售人员来讲也是苦不堪言的。营销工作如同是一场围猎,需要规划、战略、协作、需要组织化的营运和“狼性精神”。每一支成功的营销团队中,都有一班具有“狼性”特征的销售精英: 敏锐、精进、积极、协同、灵敏,如同“狼群“一样追逐胜利、荣耀和成就感;一支拥有狼性基因的营销团队,将为企业带来:利润、自信、生产力、市场份额、对未来的无限神往。该课程旨在帮助销售人员了解系统地提升对销售的认知,使其能够与客户建立良好的合作关系,实现销售双赢。课程内容将涵盖心态自我激励、销售技巧对全新营销理念的学习等多个方面,帮助学员提高自身销售能力和专业素养,掌握有效的销售技巧和业绩提升的关键。【课程目标】1.找到内驱力,学会工作中迅速调整心态,建立以积极正面思考为主体的团队文化;2.全面提升学员对销售的系统认知以及掌握全新销售理念;3.了解客户动机,重新认识不同客户的价值类型及相应的销售模式;4.知己知彼,从客户心理学的角度洞察客户,掌握基于客户角度思考的销售模型;5.学会引导驾驭客户需求,完成从产品介绍高手到客户顾问的转变;6.掌握实战销售策略的具体行动步骤,提高经验总结能力,完成由理论到实践的出色转换。【授课方式】课程中通过案例分析、理论讲解、视频互动,案例研讨等多种形式,力求从不同的角度来完成课程内容的潜移默化.【适应学员】营销人员、营销客户经理、客户总监、营销负责人【课程时间】2天(6小时/天)【课程大纲】巅峰销售心态一、明确目标 1.狼捕猎的智慧a.狼的目标非常明确,在整个捕猎过程中,都是围绕锁定的目标展开的; b.狼会选择最容易得手的猎物,而不去显示自己强大面对强大的对手; 2.启发    a.要有明确的目标,避免盲目的进攻,每一步棋都要有目标 b.不断修正,以确保不偏离目标;     c.不要目标太多,分散精力; 3.如何实现既定目标    a.合理目标的五个条件 b.目标快速实现法——五五法则     c.小组研讨  二、危机意识1、真正的狼性就是永远不放弃任何吃肉的机会,绝对不会轻易满足,并永远保持危机意识2、案例:成功的人士都是具备危机意识的,企业要有危机意识,个人也要有危机意识3、危机意识就是永不满足的进取心,对于销售人员,自我满足意味着职场“自杀”三、决不放弃1、决不放弃出自血性的尊严,销售是赤裸血腥的战斗,宁愿战死也决不向恐惧屈服,可以成功,可以失败,绝不可以放弃2、纯白色金盏花的启示3、视频分享四、结果导向1.为什么做结果这么难? 2.狼性销售团队靠什么生存? ——结果3.无结果的困惑? 4.什么是结果思维? 5.为什么做结果这么难?做结果的两大工具:日计划日结果/周计划周结果6.厘清结果思维的两大误区基于客户心理的销售实战六步战法一、销售流程管控六步战法之一:计划阶段1.竞争分析(SWOT分析、波士顿矩阵)2.客户内部采购流程分析3.销售机会管理计划二、销售流程管控六步战法之二:客户接触1.哪些因素导致对方不信任我们?a.初次接触如何建立好的第一印象?b.影响信任的四个关键c.销售前期的两个核心目的2. 做好售前准备是获取信任、决胜销售的核心工作 3..客户分析与关系建立a.客户接触阶段的两大误区b.人际关系发展的路径分析c.人际关系的2个关键三、销售流程管控六步战法之三:需求探询1.什么是需求?为什么对方没需求?2.讨论:客户跟了解他的需求还是我们更了解对方的需求?为什么?a.基于前者的销售沟通方式b.两种不同理念的结果c.结论:专业的销售人员可以影响对方需求3.需求角度下客户的分类与沟通策略a.不明确型b.半明确型c.完全明确型4.SPIN销售技术(提问技巧)a.背景性问题b.探究性问题c.暗示性问题d.解决性问题5.实战练习:结合自己工作,活用SPIN四、销售流程管控六步战法之四:价值塑造1.请思考:为什么我们把产品的好处说得很清楚,对方还是不要?a.如何理解“价值”?b.客户心中的价值等式c.影响价值的三个关键因素d.价值塑造要注意的细节:调动对方感性思维的参与2.价值塑造的方式3.小组练习五、销售流程管控六步战法之五:异议处理讨论:客户为什么会有异议?源头在哪?1.有效处理客户异议的3大策略2.处理异议的6大流程六、销售流程管控六步战法之六:成交与客情关系维护1.迅速察觉对方的成交信号2.成交的关键3.销售的最高境界——不销而销?如何做?怎么感动客户?4.都说客户至上,仔细思考,你做得如何?销售时你想的是你的提成还是真正帮到客户?5.案例分享/研讨:我们工作中如何秉承客户至上的服务理念?

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