陈旻：市场情报收集与分析
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课程概要
培训时长 : 1天
课程价格 : 扫码添加微信咨询
课程分类 : 营销策划
课程编号 : 15746
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适用对象
企业主管市场、营销工作的中高层领导 ;营销总监;市场部职能人员...
课程介绍
适合对象：
企业主管市场、营销工作的中高层领导
营销总监 市场部职能人员
学员收益：
1．市场情报收集与分析的工作范围
2．通过案例熟悉市场情报分析工作的方法
3．学习制定市场调研计划
培训时间：
1天
培训方式：
理论讲解、实际工作方法与工具
讲师实际操盘的案例深度分析
具体工作沙盘演练
培训大纲：
主题 | 核心内容 |
情报收集分析工作范围 | 市场情报是经营战略的重要决策依据，情报的全面性决定了决策的准确性 - 情报收集范围：消费者、竞争对手、行业环境、企业自身
- 情报收集的方法与渠道。
- 什么样的结果才是有使用价值的数据（情报）
|
消费者分析 | 了解的消费者就是经营成功的一半，消费者分析是市场情报分析的重中之重。 - 消费者分析的方法、专业公司消费者分析的工具
- 短期热点与长期消费趋势的区别于判断方法
- 什么样的数据才有使用价值
|
竞争对手分析 | 准确的找到自己的竞争对手、了解自己的竞争对手 - 行业竞争版图划分，了解跨行业潜在竞争对手
- 竞争层级划分、竞争标杆企业分析
- 收集竞争对手那些资料，如何收集
|
市场环境分析 | 如何通过情报与数据分析准确判断市场现状与发展趋势 - 那些数据是有意义的市场数据
- 如何根据消费者和竞争对手数据分析得出市场状况
- 社会的发展与变化对市场的影响
|
企业自身剖析 | 对自身的理解是经营成功的另一半，了解自身比了解市场更重要。 - 企业能力结构分析
- 关键经营能力与市场趋势的匹配度分析
- 抓得住的机会与抓不止的机会
|
情报分析与经营决策 | 如何从纷繁的数据中找到有价值的情报，如何根据情报进行经营决策 - 数据分析法与信息分析法
- 基础数据与决定性数据的判别
- 根据情报做决策
|
案例 | 板城烧锅酒的销售数据分析 消费者分析成就皇明太阳能 石泰集团的发展困局 大旗光电如何找到市场关键点 |
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