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陈旻:产品推广与品牌推广策略

陈旻老师陈旻 注册讲师 157查看

课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 营销策划

课程编号 : 14521

面议联系老师

适用对象

营销总监 市场总监 企业高管

课程介绍

适合对象:                                               

营销总监  市场总监  企业高管等

学员收益:                                               

1. 培养整合传播的思想

2. 推广与传播体系的构建

3. 推广产品与品牌的方式

4. 推广与传播的策略方法

培训时间:                                               

1天

培训讲师:                                               

陈 旻                               

准达咨询总经理                    

中国第二代实战派品牌营销专家!           

致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”!       

工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员,澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。

现任准达咨询北京公司总经理,高级合伙人。并担任山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。

课程大纲:

主题

培训内容

战略层面——

整合传播原理

传播的理论有很多,但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中,让消费者了解这个品牌,并喜欢这个品牌。

  • 如何理解:品牌——顾客的关系
  • 发掘关键“接触点”,如何才能更有效地接触消费者
  • 如何理解推广传播的“用一个声音说话”
  • 整合传播的7个层次

策略层面——

推广传播的关键步骤与方法

将传播的理论变为实际的操作方法,需要找到传播的关键因素,或者说传播执行的关键节点,把握住这些节点,传播就能产生实际的作用

1、研究消费者

  消费者“行为”的测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动,了解消费者就是一切传播活动的基础。

2、接触管理

  决定“如何,何时与消费者接触”,以及采用什么样的方式与消费者接触。

3、推广传播的沟通策略

  什么样的接触管理之下,该传播什么样的信息,如何传播

4、推广传播工具的规划

  决定要用什么传播工具来完成此目标,其关键在于哪些工具,哪种结合最能够协助企业达成传播目标。

5、推广传播手段的组合

执行层面——基础传播与引爆

推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品,并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标,就必须做好基础传播与引爆。

1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品

  • 基础传播的方法:广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
  • 基础传播的执行:如何结合销售目标制定传播预算,如何进行传播手段的组合
  • 传播中的营销推广:品牌传播如何与产品促销有机结合

2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品

  • 推广引爆的核心:结合品牌与产品,找到合适的引爆话题点
  • 推广引爆的方法:事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
  • 推广引爆:花1块钱做事情,花10块钱说出去

3、推广传播的执行关键

  • 实效第一,媒介第二
  • 公关第一,广告第二
  • 精准第一,覆盖第二

操作层面——

传播实战案例

  • 波密柚的终端传播
  • 中之杰的品牌突破
  • 今世缘的事件营销
  • 临水坊的山东地面传播
  • 依山依林鸡蛋的整合传播
网络传播——低成本高效的传播模式

随着移动互联的高速发展,网络传播已经不是做不做的问题了,而是如何做得更好,如何更加的低成本、高效。

  • 基于互联网的基本网络推广模式
  • 基于移动互联网的网络推广
  • 网络热点与网上互动
  • 如何与网民建立长期的互动
  • 基于移动互联网的互动模式设计
  • 产品与服务行业的O2O模式
  • 线上推广+线下销售的组合模式

授课风格:

实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题

专家观点:

——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。

——适合的,才是最好的!

客户评价:

1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。                       —— 西凤集团     田崇军

2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!             —— 山东健元集团总经理    姜元义

3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。                     —— 河北今中道集团总经理   冯占峰

4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。                        —— 宁夏红集团    高涛

 

 

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