李明杰：短视频品效和一训练营

培训背景：

移动互联网时代下，短视频用户规模超过7.6亿，日人均使用时长达到96分钟，用户对短视频的依赖程度正在加深，短视频成为新的流量地，这也是企业抓住短视频流量红利，获取用户的很好路径，增加品牌曝光度的最好时期，企业如何精准快速入局，建立壁垒，与用户达成品效黏性。

培训目标：

取势：了解短视频的生态构成、发展规律与底层逻辑

明道：把握入局短视频领域的路径规划与核心壁垒

得法：掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则

优术：熟练运用短视频运营的各项落地实施工具和方法

培训形式：

结合当前短视频和直播的生态、规律、逻辑，通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

新媒体运营人员、短视频运营人员、品牌宣传人员、市场营销人员

培训时间：

2—3天

培训大纲

第一模块：生态解析——新媒体短视频的生态认知

1. 移动互联网时代的超级工具演变
2. 短视频、直播生态图谱解码
3. 抖音、快手等短视频直播平台解码
4. 短视频IP化的核心思维

第二模块：顶层构建——入局短视频直播的顶层设计能力

1. 短视频直播入局的误区盲点
2. 短视频的十四个种类的赛道
3. 短视频直播的商业变现路径
4. 入局短视频直播的顶层构建

实操：构建企业入局短视频直播的顶层模型

第三模块：IP打造——构建不可替代的内容壁垒

1. IP、人设、知识产品、品牌的解读
2. IP账号的包装与丰富策略
3. IP建立的实施路径
4. 打造IP的元素模型与策略

实操：构建适合自己企业的IP模型

第四模块：团队打造——搭建高效能的运营团队

1. 搭建短视频直播运营团队的误区盲点
2. 短视频直播运营团队的能力模型解码
3. 短视频直播运营团队的工作流量设计
4. 短视频直播运营团队的管理机制设计

实操：构建一套短视频直播运营团队的运营模型

第五模块：创作思维——短视频内容创作思维

1. 短视频内容策划的核心思维
2. 短视频内容策略的路径设计
3. 短视频内容策划的亮点提炼
4. 爆款短视频内容的底层逻辑

实操：提炼一至两个短视频的亮点

第六模块：内容选题——快速构建自己的短视频选题库

1. 短视频内容选题的误区盲点
2. 短视频内容选题的五个要素和五个路径
3. 爆款短视频选题的公式模型
4. 长线产出，构建短视频选题库体系

实操：构建自己的短视频选题库

第七模块：脚本设计——先学会拆片再设计拍片

1. 优秀短视频内容脚本的拆解
2. 短视频内容脚本的设计路径
3. 短视频内容脚本的设计策略
4. 短视频内容脚本的呈现逻辑

实操：创作一至两个短视频的内容脚本

第八模块：内容创作——短视频内容拍摄的全系解码

1. 短视频内容创作的不同类型解码
2. 短视频内容拍摄原则与策略
3. 短视频内容拍摄的构图、景别、运镜
4. 短视频内容拍摄的灯光、布景、收音

实操：依照原脚本设计拍摄出脚本所需的素材

第九模块：精雕细节——深度刻画每一个关键环节

1. 短视频内容的剪辑原则与策略
2. 爆款短视频封面设计的四个方法
3. 短视频BGM的运用类型与策略
4. 通过数据找到短视频的改进迭代点

实操：创作出一至两款短视频内容的封面

第十模块：剪映工具——视频剪辑工具处理技巧

1. 剪映的文字工具使用技巧
2. 剪映的特效工具使用技巧
3. 剪映的调色工具使用技巧
4. 剪映的画中画工具使用技巧

实操：制作出一至两款短视频内容