李明杰：短视频+直播品销实战训练营

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课程概要

培训时长 : 3天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 新媒体

课程编号 : 13622

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适用对象

品牌相关人员、销售相关人员、新媒体运营相关人员

课程介绍

培训背景：

移动互联网时代下，短视频用户规模超过7.6亿，日人均使用时长达到96分钟，用户对短视频的依赖程度正在加深，短视频成为新的流量地，这也是企业抓住短视频和直播流量红利，获取用户的很好路径，增加品牌曝光度的最好时期，企业如何精准快速入局，建立壁垒，与用户达成品效黏性。

培训目标：

取势：了解短视频和直播的生态构成、发展规律与底层逻辑

明道：把握企业入局短视频和直播领域的路径规划与核心壁垒

得法：掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则

优术：熟练运用短视频和直播运营的各项落地实施工具和方法

培训形式：

结合当前短视频和直播的生态、规律、逻辑，通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

品牌相关人员、销售相关人员、新媒体运营相关人员

培训时间：

3天

培训大纲

《短视频+直播品销实战训练营》一阶
目标：对短视频和直播有充分的认知，掌握短视频和直播的基础能力
时间		内容
一天	上午	第一模块：新媒体短视频生态认知移动互联网时代的超级工具演变短视频、直播生态图谱解码抖音、快手、视频号等短视频直播平台解码短视频品销合一的底层逻辑第二模块：短视频内容基础拍摄与制作短视频拍摄的前期五种准备短视频拍摄的九种构图方法短视频拍摄的五种景别运用短视频拍摄的九种运镜方法短视频拍摄的五种灯光运用短视频拍摄的五种无技巧转场短视频内容剪辑的四种核心思维短视频内容剪辑的五种基础技巧短视频内容的审评标准实操训练：拍摄和剪辑方法产出结果：一个多组合视频短片、一套视频评审标准
	下午	第三模块：短视频的基础运营力入局短视频直播的盲点与五大坑短视频的选赛道与定位短视频账号的搭建体系短视频对标账号的数据分析短视频平台矩阵构建短视频内容选题3个原则短视频内容选题的5个维度短视频内容核心情趣用品实操训练：账号搭建与矩阵构建产出结果：一个短视频标准账号与矩阵第四模块：直播的基础能力短视频+直播的趋势与玩法解析短视频+直播的十种常见问题解码短视频+直播的人、货、场短视频+直播组合路径规划与设计
课后作业：1、短视频账号的开通和设计，2、一个一分钟内的视频短片
《短视频+直播品销实战训练营》二阶
目标：了解短视频账号IP搭建，熟练内容运营策略方法，掌握直播全流程
时间		内容
一天	上午	第五模块：短视频的IP打造与构建 IP、人设、知识产权、品牌的解读 IP账号的包装与丰富策略 IP建立的实施路径打造IP的元素模型与策略实操训练：账号IP的搭建产出结果：一套完整账号IP规划第六模块：短视频内容创作策略优秀短视频内容脚本的拆解种草型品宣型短视频脚本设计构建内容选题库，持续长线产出爆款短视频底层逻辑事件人性观点实操训练：拆片、脚本设计、选题库搭建产出结果：两套脚本、三套选题库
	下午	第七模块：短视频的势能传播运营力热点借力，快速吸粉的技巧爆款短视频创作的五种公式模型短视频领域标签建设提高短视频内容质量的四个维度短视频内容发布时间的设计短视频BGM的四种运用技巧短视频封面设计制作技巧如何设计诱人的短视频标题描述实操训练：爆款公式、标签、BGM、封面、标题产出结果：一套爆款公式、一套标题库第八模块：直播的进阶能力培养抖音直播的五步法直播脚本设计抖音直播预告预热设计抖音直播间的粉丝引流技巧抖音直播间十种留人方法抖音直播间的五种控场技巧抖音直播间的六种引导话术技巧实操训练：模拟实盘直播产出结果：一套直播流程脚本、一套直播引导话术
课后作业：一个账号IP规划设计，一个短视频运营和分析
《短视频+直播品销实战训练营》三阶
目标：掌握短视频精细化运营策略，掌握优秀主播的成长路径
时间		内容
一天	上午	第九模块：短视频的精细化运营短视频直播运营团队的能力模型解码短视频直播运营团队的工作流量设计短视频内容创意创新思维短视频内容创意的四种用户心理短视频内容创意的实施路径方法短视频内容创意策划的三板斧套路短视频内容创意策划的六种公式模版短视频内容创意的灵感提升方法短视频复盘法则数据对标做迭代实操训练：流程设计、创意策划产出结果：一套团队工作流程、一套内容创意库
	下午	第十模块：优秀主播全面提升优秀主播的心理素质提升优秀主播的核心能力模型优秀主播的自我成长画像直播私域流量导流直播运营团队工作协作模型直播数据复盘思维能力提升实操训练：实盘直播产出结果：一套优秀主播成长画布、一套直播私域画布、一套主播培养画布

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• 李明杰：超级IP系统打造训练营: 培训背景：在互联网、移动互联网、新媒体的快速发展下，超级个体、超级IP再次回归大众眼前，成为商业新浪潮中不可或缺的稀有资源，话语权从企业转向终端，从大众转向个体，新兴企业品牌的塑造难度加大，IP和超级个体的价值越来越大，打造个人IP+产品/服务IP+企业IP的IP系统，来适应新商业生态，不断变革迭代、自我迭代形式三维一体的商业IP。培训目标：取势：了解新商业业务的变化规律与趋势明道：把握超级IP系统和超级个体的规划路径与设计关键得法：掌握打造超级IP系统和超级个体的各项策略和模型优术：熟练运用打造超级IP系统和超级个体的各项落地实施工具方法培训形式：结合新商业业态、移动互联网变化规律和发展趋势，通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行；采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。培训对象：企业创始人、创业者、企业管理人员、品牌、营销及有意打造IP的人员培训时间：2-3天培训大纲第一模块：新商业业态——IP时代的商业变革企业与用户间的业态产品与用户间的业态内容与用户间的业态个人与用户间的业态第二模块：IP起源——源于个人忠于文化网红、个人品牌、IP、超级IP超级IP的认知超级IP的阶段发展路径超级IP的模型第三模块：商业价值——IP价值将无限放大超级IP的商业模式构建超级IP的商业价值超级IP的对外价值超级IP的对内价值实操：构建自己的超级个体商业模式第四模块：战略管理——无战略不执行无管理难成事超级IP的战略目标卡超级IP的知识管理体系超级IP的时间精力管理超级IP的人脉圈层管理实操：设计自己的超级个体战略目标卡第五模块：系统定位——一眼难忘从此迷恋超级IP找准自我定位的策略方法超级IP的标签管理超级IP的人格化管理超级IP的视觉锤预言钉实操：构建自己的超级个体定位模型第六模块：势能传播——引爆超级个体的路径势能传播的平台解码势能传播的矩阵架构势能传播的策略方法实操：构建自己的势能传播模型第七模块：修炼内功——深基石才能后薄发刻意练习，提升自我能力提升认知，高认知才有高价值塑造网感，紧追时代前沿先声夺人，提高自我表达力实操：设计自我内功修炼的提升模型与路径第八模块：内容价值——让内容为自己赋能内容价值的模型设计内容产出的思维与路径成为爆款内容的策略方法如何持续输出好的内容实操：构建自己的内容价值模型第九模块：扩大影响——让影响力助推超级IP信任背书，用三方来推广自己跨界合作，用融合来跨越圈层社群构建，用群体来价值裂变产品设计，用产品来持续延伸实操：找到一个自己可以实现扩大影响力的点并规划实施路径第十模块：危机处理——饮水思源玩火自焚超级个体的信任成本舆情危机的传播路径舆情危机的转换关键点舆情危机的处理原则

• 李明杰：短视频内容策划与拍摄制作: 培训背景：移动互联网时代下，新媒体、短视频、直播成为企业对外做品牌宣传、营销活动以及引流获客的重要工具和载体，但这些前提是内容的生产与输出。新媒体以内容为王，以内容作为关键的传播载体，企业如何创作出适合新媒体传播规律、打动用户内心、达到企业新媒体运营目的的内容，成为企业必须要关注和思考的话题。培训目标：掌握短视频内容体系规划的路径和方法提升短视频内容创意策划的思维和能力提高短视频内容脚本文案的撰写和效率增强短视频内容拍摄制作的运用和技巧培训形式：结合短视频内容创作的底层规律和发展趋势，通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行；采用方法+工具+实操+PK点评的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用。培训对象：企业新媒体运营团队相关人员，企业短视频运营团队相关人员培训时间：2天培训方案培训+实操辅导内容时间内容第一天上午第一模块：短视频内容体系规划与选题策略1、短视频内容策划的核心思维与误区2、短视频内容策略的路径设计3、短视频内容策划的亮点提炼4、短视频内容选题的五个要素和五个路径5、短视频内容核心情趣用品6、爆款短视频底层逻辑事件人性观点7、爆款短视频创作的五种公式模型8、构建内容选题库，持续长线产出9、热点借力，快速吸粉的技巧实操训练辅导短视频内容体系规划短视频内容选题库建设热点创作策略实施小组方案PK方案点评辅导答疑下午第二模块：短视频内容创意策划短视频内容创意创新思维短视频内容创意的四种用户心理短视频内容创意的实施路径方法短视频内容创意策划的三板斧套路短视频内容创意策划的六种公式模版短视频内容创意的灵感提升方法优秀创意短视频的拆解方法8、品宣型种草型短视频内容和文案脚本技巧实操训练辅导1、短视频内容创意策划三板斧2、短视频内容创意策划六种公式模版3、内容和文案脚本4、小组方案PK5、方案点评辅导6、答疑第二天上午第三模块：短视频内容拍摄与制作短视频拍摄的前期五种准备短视频拍摄的八种构图方法短视频拍摄的五种景别运用短视频拍摄的九种运镜方法短视频拍摄的五种灯光运用短视频拍摄的十种无技巧转场实操训练辅导1、短视频拍摄构图2、短视频拍摄景别3、短视频拍摄运镜4、短视频拍摄灯光4、小组方案PK5、方案点评辅导6、答疑下午第四模块：短视频内容拍摄与制作短视频内容制作剪辑的四种核心思维短视频背景音乐运用的四种运用技巧短视频制作的六种技巧型转场短视频封面设计的四种方法短视频数据复盘分析与迭代改进实操训练辅导背景音乐运用技巧性转场封面设计数据分析5、小组方案PK6、方案点评辅导7、答疑@本课程内容模块可以进行拆分，定制培训©本课程内容由李明杰独立开发，拥有版权

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