李明杰：短视频品效运营系统工作坊

培训背景：

据中国互联网信息中心数据显示，截至 2022 年 6 月，我国网络视频（含短视频）用户规模达 9.95 亿，较 2021年 12 月增长 2017 万，占网民整体的 94.6%；其中，短视频用户规模达 9.62 亿，较2021 年 12 月增长 2805 万，占网民整体的 91.5%。

移动互联网时代下，短视频与电商进一步深度融合，内容电商市场竞争持续白热化。短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。用户对短视频的依赖程度正在加深，短视频成为新的流量地，这也是企业抓住短视频流量红利，获取用户的很好路径，增加品牌曝光度的最好时期，企业如何精准快速入局，建立壁垒，与用户达成品效黏性。

培训目标：

取势：了解短视频的生态构成、发展规律与底层逻辑

明道：把握企业入局短视频领域的路径规划与核心壁垒

得法：掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则

优术：熟练运用短视频运营的各项落地实施工具和方法

培训形式：

结合当前短视频和新媒体的生态、规律、逻辑，通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

采取线下集中培训+实地实操演练+线上社群辅导的方式。

培训对象：

新媒体运营人员、短视频运营人员、品牌宣传人员、市场营销人员

培训时间：

5—7天

培训大纲：

导入部分——生态认知

第一模块：短视频的生态认知

1. 移动互联网时代的超级工具演变
2. 短视频生态图谱解码
3. 抖音、快手、视频等平台解码
4. 短视频品效运营的核心思维

第一部分——构建壁垒

第二模块：入局短视频的顶层设计能力

1. 短视频入局的误区盲点
2. 短视频的十四个种类的赛道
3. 短视频直播的商业变现路径
4. 入局短视频的顶层构建

实操：构建企业入局短视频直播的顶层模型

产出：赛度定位、顶层模型、变现路径

第三模块：构建不可替代的内容IP壁垒

1. IP、人设、知识产品、品牌的解读
2. IP账号的包装与丰富策略
3. IP建立的实施路径
4. 打造IP的元素模型与策略

实操：构建适合自己企业的IP模型

产出：IP模型

第四模块：搭建高效能的运营团队

1. 搭建短视频直播运营团队的误区盲点
2. 短视频直播运营团队的能力模型解码
3. 短视频直播运营团队的工作流程设计
4. 短视频直播运营团队的管理机制设计

实操：团队架构、工作流程、管理机制

产出：团队组织模型、工作流程清单、团队管理方案

第二部分——内容创作

第五模块：短视频内容创作思维

1. 短视频内容策划的核心思维
2. 短视频内容策略的路径设计
3. 短视频内容策划的亮点提炼
4. 爆款短视频内容的底层逻辑

实操：提炼一至两个短视频的亮点

产出：品牌/产品/服务的核心卖点、痛点、爽点

第六模块：快速构建自己的短视频选题库

1. 短视频内容选题的误区盲点
2. 短视频内容选题的五个要素和五个路径
3. 爆款短视频选题的公式模型
4. 长线产出，构建短视频选题库体系

实操：构建自己的短视频选题库

产出：三套选题库

第七模块：拆片拍片的脚本设计

1. 优秀短视频内容脚本的拆解
2. 短视频内容脚本的设计路径
3. 短视频内容脚本的设计策略
4. 短视频内容脚本的呈现逻辑

实操：创作一至两个短视频的内容脚本

产出：品宣型/带货型/知识型/剧情型四套脚本

第八模块：短视频内容拍摄的全系解码

1. 短视频内容创作的不同类型解码
2. 短视频内容拍摄原则与策略
3. 短视频拍摄的前期五种准备
4. 短视频拍摄的九种构图方法
5. 短视频拍摄的五种景别运用
6. 短视频拍摄的九种运镜方法
7. 短视频拍摄的五种灯光运用
8. 短视频拍摄的五种无技巧转场
9. 短视频内容剪辑的四种核心思维
10. 短视频内容的审评标准

实操：各种拍摄方法

产出：一个多组合视频短片、一套视频评审标准

第九模块：视频剪辑工具处理技巧

1. 剪映的文字工具使用技巧
2. 剪映的特效工具使用技巧
3. 剪映的调色工具使用技巧
4. 剪映的画中画工具使用技巧

实操：剪映工具的各项核心功能操作

产出：两套短视频内容

第三部分——内容运营

第十模块：精细化每一个关键环节

1. 热点借力，快速吸粉的技巧
2. 爆款短视频创作的五种公式模型
3. 短视频领域标签建设
4. 提高短视频内容质量的四个维度
5. 短视频内容发布时间的设计
6. 短视频BGM的四种运用技巧
7. 短视频封面设计制作技巧
8. 如何设计诱人的短视频标题描述

实操：爆款公式、标签、BGM、封面、标题

产出：一套爆款公式、一套标题库

第十一模块：短视频的精细化运营

1. 短视频内容创意创新思维
2. 短视频内容创意的四种用户心理
3. 短视频内容创意的实施路径方法
4. 短视频内容创意策划的三板斧套路
5. 短视频内容创意策划的六种公式模版
6. 短视频内容创意的灵感提升方法
7. 短视频复盘法则 数据 对标 做迭代

实操：流程设计、创意策划

产出：内容创意库