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吴鹏德:谈判生产力-谈判路径与双赢成交博弈

吴鹏德老师吴鹏德 注册讲师 181查看

课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 商务谈判

课程编号 : 27708

面议联系老师

适用对象

销售员、大客户经理

课程介绍

课程背景:             

随着时代发展,个体交流、部门协作、组织合力、商务合作等需要互惠共赢的场合里,均极易出现分歧、纠纷,甚至冲突矛盾的情景。而在面对分歧时,较不理想的解决方式便是非此即彼的一刀切,或以冰冷的合同条款、粗暴地对铺公堂解决分歧,然除此之外,解决分歧的更优选项,抛开简单的零和博弈,通过沟通谈判管控分歧,创造共赢;因此“谈判就是生产力”。所以学习谈判,是在学习如何彼此尊重,相互协作,平等联合,交互赋能的一套技术方法。

课程以谈判认知导入,了解谈判价值,就谈判定势、定性、定目标、定风格等基础认知深入剖析;接着从谈判开场定基调、谈判过程中探寻共同利益点、转换利益点、寻找替代方案、传递价值的价值博弈过程;最后从条件博弈的角度,详细阐述深入认知谈判意义;并掌握谈判过程中关键要素、谈判筹码、谈判策略的应用,从而掌握谈判的策略规律,进而掌握谈判的技巧,提高谈判能力。

课程收益:      

  • 深入了解谈判的价值与意义; 了解谈判背景分析:定势、定性、定目标、定风格,
  • 掌握谈判开场获取谈判交易权、提升谈判主动权、增加谈判控制权、强化谈判共赢点;从价值塑造到条件博弈的方法;

课程时间:2天,6小时/天

授课对象:销售员、大客户经理

授课方式:课程讲授、案例分析及研讨、实操练习、视频鉴赏等

课程大纲

第一讲:谈判认知:谈判前的“四定”

权力结构:定“事”之前,先定“势”

  1. 决策权在对方-说服策略
  2. 决策权在他方-辩论策略
  3. 决策权在双方-谈判策略

情景思考:销售中的博弈,决策权转化与策略有何不同?

定性质:区分两种性质分歧

  1. 利益分歧-有形价值承载物的争夺
  2. 认知分歧-无形价值的争辩

定目标:框定谈判价值和结果

  1. 愿景式目标
  2. 现实性目标

情景思考:谈判中,何为双赢与双输?

定筹码:区分四类谈判筹码

  1. 正向性筹码
  2. 负向性筹码
  3. 既定性筹码
  4. 创造性筹码

观点分享:谈判不是非此即彼的一刀切,而是谈判边界扩大与选择。

第二讲:定风格-谈判的五种风格与分析

风格检验:托马斯凯尔曼沟通风格测试

利益VS关系:沟通五种风格

  1. 竞争型风格:重利益轻关系
  2. 退让型风格:重关系轻利益
  3. 妥协型风格:利益关系均衡
  4. 回避型风格:轻关系轻利益
  5. 合作型风格:重利益重关系

“定额心智”与谈判破局

  1. 游戏互动:定额心智对沟通的影响
  2. 谈判是战场吗-输赢VS共赢

三、克服定额心智的两种谈判方法

  1. 打包法:不是分蛋糕,而是做大蛋糕

案例分享:入职薪资谈判

  1. 创造法:头脑风暴的创造性

案例分享:阿拉斯加电缆维护的创造性

第三讲:获取谈判交易权-铺垫氛围定基调

常规开场-创建安全对话氛围

  1. 三方法释放诚意
  2. 提升对方参与感
  3. 共同目标降低戒备

情景演练:正式商务谈判前,如何开启话题,拉近距离降低戒备?

直奔主题法-弱势谈判获取交流权

  1. 自我介绍
  2. 展现关联
  3. 描述利益
  4. 导向行动

情景思考:好不容易见到对方高层,但只给10分钟,如何切入话题。

第四讲:增加谈判主动权-切入利益共同点

认知:需求≠立场

谈判破局-区分“三种利益”

  1. 共同利益-一荣俱荣-共赢合作
  2. 不同利益-单方在意-交换利益
  3. 冲突利益-双方互斥-沟通博弈

搜集客户三层诉求

  1. 需求层-客户期望的具体抓手
  2. 利益层-客户希望解决的问题
  3. 动机层-解决问题的深层原因

探寻摸底-引导对方说出实情

  1. 开放探寻-创建安全对话氛围
  2. 选择探寻-间接试探客户诉求

谈判情景1:客户说:“你们价格能不能再降5%”,如何应对?

谈判情景2:客户生气 “你们怎么回事,价格比人家高50%,还能不能合作”,如何应对?

谈判情景3:客户不冷不热:“说说,你们有什么优势?”如何应对?

第五讲:提升谈判控制权-谈判价值博弈

  1. 劣势转化-寻找替代方案

-情景思考:客户期望太高,无法直接满足,怎么办?

  1. 纵向挖机理-找到客户利益面
  2. 横向搜信息-改变客户利益面

-视频鉴赏:曹操杀许褚,为何只有荀彧能劝说?

-情景分析:客户提出超标准要求(配置不足、价格过高、服务不足)的方案匹配与转化

-情景分析:客户提出竞品优势/本品劣势的转化方式与话术设计

强化优势:“五个问题深化动机”

  1. 具体问题:能否举个例子?
  2. 时间问题:问题存在多久?
  3. 行动问题:曾做哪些措施?
  4. 影响问题:行动执行效果?
  5. 态度问题:是否必须解决?

三、价值传递“三点三线”

  1. 价值传递三个点:主体-产品-客户
  2. 价值传递三条线:内容-需求-关系

第五讲:强化谈判共赢点-价格攻守与双赢博弈

思考:明明价已到底,为何客户仍跑单?

报价后常见四种反应与应对策略

  1. 继续博弈
  2. 再行考虑
  3. 直接答应
  4. 直接离开

实操工具:四种情景分析与应对策略

  1. 谈判路径:探寻心理价三秘匙

思考&讨论:为什么要了解心理价?

  1. 直接询问法
  2. 暗示询问法
  3. 退让询问法

落地实操:客户说:我没心理价,你们底价是多少,怎么办?

  1. 缩小价格差:谈判中的防守策略

观点分享:谈判让步贬值理论

  1. 非整数博弈策略
  2. 以小换多、以虚换实
  3. 筹码转移、交叉代替

如何迫使对方做决策

  1. 时间压力
  2. 短缺效应
  3. 引入竞争
  4. 替代方案
  5. 最后通牒

常见情景“Q&A”

  1. 出现“影子谈判”,怎么办?
  2. 谈判发生争吵,怎么保证沟通品质?
  3. 领导帮谈,与销售员如何配合?
  4. 谈判不成功,如何维系关系?

第六讲:谈判结束-如何促使对方履行承诺

1、设置或提高违反承诺的成本
2、通过形成合同协议的方式,将承诺落实到书面
3、通过仪式加码承诺
4、有技巧地改变机制

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