课程背景:
随着时代发展,个体交流、部门协作、组织合力、商务合作等需要互惠共赢的场合里,均极易出现分歧、纠纷,甚至冲突矛盾的情景。而在面对分歧时,较不理想的解决方式便是非此即彼的一刀切,或以冰冷的合同条款、粗暴地对铺公堂解决分歧,然除此之外,解决分歧的更优选项,抛开简单的零和博弈,通过沟通谈判管控分歧,创造共赢;因此“谈判就是生产力”。所以学习谈判,是在学习如何彼此尊重,相互协作,平等联合,交互赋能的一套技术方法。
课程以谈判认知导入,了解谈判价值,就谈判定势、定性、定目标、定风格等基础认知深入剖析;接着从谈判开场定基调、谈判过程中探寻共同利益点、转换利益点、寻找替代方案、传递价值的价值博弈过程;最后从条件博弈的角度,详细阐述深入认知谈判意义;并掌握谈判过程中关键要素、谈判筹码、谈判策略的应用,从而掌握谈判的策略规律,进而掌握谈判的技巧,提高谈判能力。
课程收益:
课程时间:2天,6小时/天
授课对象:销售员、大客户经理
授课方式:课程讲授、案例分析及研讨、实操练习、视频鉴赏等
课程大纲
第一讲:谈判认知:谈判前的“四定”
权力结构:定“事”之前,先定“势”
情景思考:销售中的博弈,决策权转化与策略有何不同?
定性质:区分两种性质分歧
定目标:框定谈判价值和结果
情景思考:谈判中,何为双赢与双输?
定筹码:区分四类谈判筹码
观点分享:谈判不是非此即彼的一刀切,而是谈判边界扩大与选择。
第二讲:定风格-谈判的五种风格与分析
风格检验:托马斯凯尔曼沟通风格测试
利益VS关系:沟通五种风格
“定额心智”与谈判破局
三、克服定额心智的两种谈判方法
案例分享:入职薪资谈判
案例分享:阿拉斯加电缆维护的创造性
第三讲:获取谈判交易权-铺垫氛围定基调
常规开场-创建安全对话氛围
情景演练:正式商务谈判前,如何开启话题,拉近距离降低戒备?
直奔主题法-弱势谈判获取交流权
情景思考:好不容易见到对方高层,但只给10分钟,如何切入话题。
第四讲:增加谈判主动权-切入利益共同点
认知:需求≠立场
谈判破局-区分“三种利益”
搜集客户三层诉求
探寻摸底-引导对方说出实情
谈判情景1:客户说:“你们价格能不能再降5%”,如何应对?
谈判情景2:客户生气 “你们怎么回事,价格比人家高50%,还能不能合作”,如何应对?
谈判情景3:客户不冷不热:“说说,你们有什么优势?”如何应对?
第五讲:提升谈判控制权-谈判价值博弈
-情景思考:客户期望太高,无法直接满足,怎么办?
-视频鉴赏:曹操杀许褚,为何只有荀彧能劝说?
-情景分析:客户提出超标准要求(配置不足、价格过高、服务不足)的方案匹配与转化
-情景分析:客户提出竞品优势/本品劣势的转化方式与话术设计
强化优势:“五个问题深化动机”
三、价值传递“三点三线”
第五讲:强化谈判共赢点-价格攻守与双赢博弈
思考:明明价已到底,为何客户仍跑单?
报价后常见四种反应与应对策略
实操工具:四种情景分析与应对策略
思考&讨论:为什么要了解心理价?
落地实操:客户说:我没心理价,你们底价是多少,怎么办?
观点分享:谈判让步贬值理论
如何迫使对方做决策
常见情景“Q&A”
第六讲:谈判结束-如何促使对方履行承诺
1、设置或提高违反承诺的成本
2、通过形成合同协议的方式,将承诺落实到书面
3、通过仪式加码承诺
4、有技巧地改变机制