【课程简介】：
本课程主要从新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略、投放效果评估入手，并辅以大量案例进行说明，不仅可以帮助学生理解新媒体广告的理论知识，还能使其掌握新媒体广告的投放策略及投放效果评估方法，在学完本课程后能投入实践，成为合格的新媒体广告从业者。 目前，新媒体广告从业者在日常工作中涉及的新媒体广告的主要形式包括移动端的网站广告、百度搜索引擎广告、移动 App 广告、微信广告、短视频广告、音频广告和直播广告。本课程将对这些类型的新媒体广告逐一进行详细剖析，指导学生掌握这些新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略与投放效果评估方式等，激发学生对新媒体广告的兴趣，提高学生的新媒体广告策划和投放能力，促进学生的就业。
【课程教学要求】
1)了解新媒体广告的概念、特征、我国新媒体广告的发展简史；
2)了解新媒体广告的常见类型、新媒体广告投放的三种计费模式;
3)掌握门户网站广告投放策略和广告效果评估方法；
4) 掌握百度搜索引擎广告投放策略和广告效果评估方法；
5）掌握移动APP广告投放策略和广告效果评估方法；
6) 掌握微信广告投放策略和广告效果评估方法；
7）掌握快手平台视频及直播广告投放策略和广告效果评估方法；
8)掌握主要新媒体文案写作技巧。
【教学内容】
章节名
| 主要学习内容及目标 | 重难点 |
|---|---|---|
| 1、新媒体广告概述 | 1）了解什么是媒体、新媒体与新媒体广告。 2）了解新媒体“新”在哪里。 3)能够准确说出我国新媒体广告常见的类型。 4)深入理解新媒体广告投放的三种计费模式。 | 新媒体与新媒体广告的概念； 新媒体广告的常见类型和计费模式 |
| 2、新媒体广告之门户网站广告 | 1）全面了解门户网站广告的概念、特点与类型。 2） 掌握门户网站广告投放策略。 3） 理解门户网站广告投放效果评估方式 | 门户网站广告投放策略 门户网站广告投放效果评估方式 |
| 3、百度搜索引擎广告 | 1）全面了解搜索引擎广告的特点与类型。 2）掌握搜索引擎广告投放策略。 3） 理解搜索引擎广告投放效果评估方式。 | 搜索引擎广告投放策略。 搜索引擎广告投放效果评估方式。 |
| 4、移动APP广告 | 1）全面了解移动 App 的基本概况。 2）掌握移动 App 广告的类型与特点。 3） 理解移动 App 广告投放策略及效果评估方式。 | 移动 App 广告的类型与特点。 移动 App 广告投放策略及效果评估方式。 |
| 5、微信广告 | 1）了解微信的基本概念及相关功能。 2）了解微信广告的类型和特点。 3） 理解微信广告的投放策略。 4） 掌握微信广告投放效果评估方式。 | 微信广告的投放策略。 微信广告投放效果评估方式。 |
| 6、快手视频广告 | 1）了解长视频和短视频的基本概念。 2）了解视频广告的类型和特点。 3） 理解视频广告的投放策略。 4） 掌握视频广告投放效果评估方式。 | 视频广告的投放策略。 视频广告投放效果评估方式。 |
| 7.音频广告 | 1）了解音频的基本概念。 2） 了解音频广告的类型和特点。 3） 理解音频广告的投放策略。 4） 掌握音频广告投放效果评估方式。 | 音频广告的投放策略。 音频广告投放效果评估方式。 |
| 8.直播广告 | 1) 了解直播的基本概念、进化简史、进化趋势、类型及常见平台。 2)了解直播广告的类型和特点。 3)理解直播广告的投放策略。 4)掌握直播广告投放效果评估方式。 | 直播广告的投放策略。 直播广告投放效果评估方式。 |
| 9.新媒体广告文案写作 | 1）了解新媒体广告文案的概念与类型。 2）学会建立用户画像，并将用户画像应用于文案写作。 3）掌握新媒体广告文案从 0 到 1 的写法。 4）了解新媒体广告人员的社会责任。 | 学会建立用户画像，并将用户画像应用于文案写作。 掌握新媒体广告文案从 0 到 1 的写法。
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闻彬