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何伟:移动互联网时代大数据的商业应用

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 数据分析

课程编号 : 15190

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适用对象

-

课程介绍

【课程背景】

 “移动互联网”和“大数据商业”的千丝万缕的联系, “移动互联网”风口上,如何利用好“移动互联网”,是很多人迫切想知道的。

本课程紧扣与我们生活息息相关的七大领域:社交、视频、购物、游戏、生活、支付、金融。通过50多个真实的案例,以“技巧 方法 案例”的形式展开分析。

【课程时间】1-2天

【课程对象】

【授课方式】案例+互动+视频+讲解点评

【课程大纲】

第一讲 移动营销――大数据拥抱移动互联网

1 移动互联网改变营销方向

1.1 移动互联网的发展现状

1.2 移动生活成常态

1.3 多屏互动行为成为主流

1.4 个性化的移动用户

1.5 App 成为移动互联网的主流

1.6 探索移动互联网时代的营销

2 移动互联网入口

2.1 搜索

2.2 移动浏览器

2.3 应用商店

2.4 移动广告平台

3 移动互联网的营销模式

3.1 广告植入模式

3.2 用户体验模式

3.3 内容营销模式

3.4 购物网站移植模式

4 用大数据实现精准营销

4.1 大数据的定义与特征

4.2 大数据时代的移动互联网

4.3 移动互联网的数据特征

4.4 移动互联网数据获取策略

4.5 大数据LBS 营销的商业价值

4.6 移动LBS 营销的具体方法

4.7 利用手机上的数据进行推广

4.8 移动互联网营销的重要趋势

5 移动营销商业应用案例

5.1 凡客诚品App 优惠营销

5.2 康师傅:让消费者变身促销员

5.3 COSTA 咖啡LBS 签到营销

5.4 苏宁在O2O 模式下的App 营销

第二讲 商业模式――大数据下的颠覆式创新

1 移动互联网的商业发展

1.1 移动互联网的商业模式

1.2 移动互联网的商业法则

1.3 移动互联网的商业发展趋势

2 大数据下移动互联网的商业创新

2.1 大数据下移动互联网的创新思维

2.2 大数据促进移动商业创新

2.3 用数据了解移动互联网用户

2.4 移动互联网商业创新的价值

2.5 移动大数据价值的模式

2.6 移动大数据创新面临的挑战

3 移动大数据改变商业环境

3.1 商业环境之移动广告份额提升

3.2 商业环境之产品的颠覆

3.3 商业环境之消费者赋权

3.4 商业环境之精准营销

3.5 商业环境之科技零售

4 移动大数据的商业创新案例

4.1 一嗨租车的大数据移动营销之路

4.2 银泰的WiFi 创新营销

4.3 耐克用大数据定位新产品

4.4 优衣库的创意App 服务

第三讲 移动思维――大数据移动互联网思维

1 移动互联网的“5F 思维”

1.1 Fragment 碎片化思维

1.2 Fans 粉丝思维

1.3 Focus 焦点思维

1.4 First 思维

1.5 Fast 快一步思维

2 移动互联网思维现状

2.1 移动互联网思维的特征

2.2 移动思维是首要思维

2.3 平台化思维的重要性

3 大数据时代的移动互联网思维

3.1 移动思维源于数据分析

3.2 大数据驱动移动创新思维

4 移动大数据营销思维的改变

4.1 移动思维给营销带来的三大变化

4.2 大数据时代,营销思维的改变

4.3 大数据时代下的移动用户思维

5 移动互联网思维下的营销

5.1 互联网时代的生存方式

5.2 不确定思维下的营销

第四讲 社交服务――社交网络大数据掘金潮

1 构建社交营销需要大数据

1.1 构建社交大数据营销的洞察力

1.2 社交网络数据用途的多样化

1.3 基于社交数据的分析工具

1.4 大数据让社交平台更懂用户

2 微信:移动互联网的新型营销工具

2.1 大数据时代微信的营销环境

2.2 大数据下微信营销的优势

2.3 微信对于电商的核心价值

2.4 微信营销的三大发展趋势

3 微博:点滴中的大数据空间

3.1 微博营销势不可挡的优势

3.2 微博精准营销的五大要素

3.3 大数据下的微博精准营销

3.4 大数据下微博精准营销的策略

4 其他移动社交平台的大数据商业应用

4.1 空间:分析旅游那点事

4.2 手机:情感营销的利器

4.3 一下视频:独具特色的视频社交

4.4 人人:功能丰富的交流互动平台

4.5 掌中天涯:针对性非常强的论坛营销

第五讲 移动视频――进入大数据商业化时代

1 移动视频的商业应用

1.1 什么是移动视频营销

1.2 移动视频营销的广告形式

1.3 移动视频营销的发展趋势

2 大数据下的移动视频营销

2.1 数据推动移动视频营销发展

2.2 大数据下移动视频营销的策略

2.3 提高数据收集能力的举措

3 移动视频营销的形式

3.1 大数据下微视的商业用途

3.2 大数据下微电影的商业用途

4 移动大数据视频营销案例

4.1 何以笙箫默:移动用户边看边买

4.2 爱奇艺Video in:见缝插针式的营销

4.3 易车:移动时代的视频营销

第六讲 移动购物――大数据帮助企业精准营销

1 移动大数据下的精准营销

1.1 什么是精准营销

1.2 大数据下的精准营销

1.3 移动大数据精准营销方法

1.4 大数据下的移动电商营销

2 LBS:移动精准定位利器

2.1 LBS 营销的功能

2.2 移动大数据的LBS 营销原理

2.3 大数据下LBS 的营销策略

2.4 移动LBS 营销的具体方法

2.5 移动互联网LBS 的具体操作

3 移动大数据精准营销案例

3.1 维也纳酒店的移动在线预订

3.2 豆角优惠券用数据支撑营销

3.3 柚子舍用数据揭开“美丽真相”

3.4 捕捉飞舞的虚拟蝴蝶优惠券

3.5 “丁丁优惠”精准营销的助手

第七讲 移动游戏――大数据助力游戏精细运营

1 市场研究:中国的移动游戏市场

1.1 中国移动游戏行业的现状

1.2 中国移动游戏发展趋势

1.3 解密移动游戏的产业链

2 技术推动:大数据下的移动游戏

2.1 大数据助力手机游戏产业

2.2 大数据下移动游戏的精细化运营

2.3 大数据下移动游戏精准推送的方法

3 分析平台:移动游戏分析工具

3.1 TalkingData:打造完整数据化运营闭环

3.2 UCloud:做精细化运营的坚实后盾

3.3 百度移动游戏平台:精细化数据服务

4 运营技巧:移动游戏的数据分析

4.1 掌握 后,把握手游商机

4.2 半数玩家关注卡牌、动作类手游

4.3 消除类手游的精细化运营策略

4.4 深化游戏的数据化运营策略

5 移动游戏的商业应用案例

5.1 EA:将数据与游戏相结合

5.2 周大福:借“天天酷跑”实现O2O 营销

第八讲 移动生活――衣食住行里的移动大数据

1 服装行业移动大数据应用案例

1.1 ThirdLove:帮你选内衣尺寸

1.2 完美衣橱:大数据下的搭配营销

1.3 绫致时装:二维码营销渠道

1.4 西服达人:定制完美西服App 

2 餐饮行业移动大数据应用案例

2.1 阿姨厨房:为你提供家常菜

2.2 美食:附近的美食社区

2.3 到家美食会:宅生活的美食

2.4 早餐加一勺:关注用户饮食健康

3 住宿行业移动大数据应用案例

3.1 Agoda:移动预订系统

3.2 布丁酒店:微信客户订房

3.3 同城:租房子不用再去找中介

3.4 蚂蚁短租:特色民居短租服务

3.5 7 天连锁酒店:移动大数据领军企业

4 交通行业移动大数据应用案例

4.1 易到用车:用大数据织起百万用户网

4.2 去哪儿旅行:用机票预测客流

4.3 微信打车服务App:打车小秘

4.4 快的打车:轻松发单,随时随地打车

4.5 滴滴打车:微信支付,享受更多优惠

5 其他行业移动大数据应用案例

5.1 课程格子:校园里的创新营销

5.2 cake:舌尖上的贴心服务

5.3 宝马:LBS 抢车模式App 

5.4 foursquare:基于LBS 数据服务App 

第九讲 移动支付――大数据引爆移动支付革命

1 移动环境下的移动支付

1.1 移动支付的含义与分类

1.2 五大主流移动支付方式

1.3 移动支付的重要性

1.4 移动支付的业务模式

2 大数据下的移动支付

2.1 大数据引爆移动支付新时代

2.2 大数据下移动支付与精准营销

2.3 移动支付为O2O 大数据铺路

2.4 大数据是移动支付的护身符

3 大数据下的移动支付应用案例

3.1 华为荣耀3X: 万人微信抢购

3.2 建设银行:AA 收款短信付款

3.3 天虹:微信支付先行者

3.4 财付通:用大数据降低支付风险

第十讲 移动金融――大数据打开移动财富之门

1 概念全解,理解移动互联网金融

1.1 金融行业

1.2 互联网金融

1.3 移动互联网金融

2 大数据下的移动金融创新

2.1 平台创新

2.2 发展模式创新

2.3 价值创新

2.4 产品创新

2.5 客户定位创新

3 大数据下移动金融创新案例

3.1 平安保险:金融 移动互联网跨界创新产品

3.2 中信银行:大数据打造全流程网银

3.3 招商银行:利用大数据进行创新营销

3.4 汇丰银行:移动广告精准策略

3.5 恒丰银行:大数据推进移动金融布局

3.6 工商银行:用大数据布局移动业务

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【课程背景】随着互联网与传统行业的深入融合,传统行业商业模式将迎来新一轮的升级与创新,“互联网+”商业模式成了各大企业竞争的新常态。但企业如果只是盲目跟风,找不到适合自己的商业模式,也很难取得实际的效益。本课程从“互联网+”时代背景出发,从理论层面、实践经验等多个角度,结合当下市场发展趋势与行业现状,多方面阐述了传统企业拥抱“互联网+”的6个商业模式落地策略,并将企业发展的全新“引擎”(转型路径)一一呈现出来,帮助传统企业顺利实现商业模式的升级与创新,从而更好地把握新时代的机遇。【课程时间】2天【课程对象】【授课方式】案例+视频+讲解互动【课程大纲】第一讲 站在“互联网+”的时代风口1、解读创新2.0下的新业态:“互联网+”2、六大核心商业模式让“互联网+”落地3、大批企业涌入“互联网+”,赶潮流还是真转型?4、“互联网+”时代的三个陷阱结论:养成“互联网+”的思维习惯第二讲 “互联网+”商业模式落地,企业才有无限可能1、惠普公司的“互联网+”落地方式2、从工具切入,企业转型更接“地气”3、拥抱“互联网+”的三个转型层次4、“互联网+”落地的五个关键5、成功经验是传统企业转型的ZUI大障碍结论:看懂“互联网+”的风往哪里吹第三讲 “工具+社群”商业模式:工具解决痛点,社群沉淀流量1、“互联网+”的三张皮:内容+社群+商业2、每个品牌都要有属于自己的“社群”吗3、移动互联网时代的社群商业4、信息越多越易被吸引的数字社群5、社群的整体效应6、细分社群:打入消费者内部7、吸引社群的三种能力8、吸引社群的三个落地途径结论:ZUI好的改变方式是参与变化第四讲 免费商业模式:理解“免费”背后的逻辑精髓1、实现免费了就是马云第二?2、“互联网+”的本质:不是免费,而是盈利3、追求“坏利润”,远离“好客户”4、忽略用户体验,免费也是“浮云”5、“免费”思维可以有:本质是创意结论:任何一道“免费”菜肴都是对人性的思考第五讲 平台商业模式:互联网无边界,打造足够大的平台1、“互联网+”时代的利润池之战2、传统企业的机遇:开放平台3、站在大平台上就能屹立不倒吗4、创新内核:以时间、地理为平台5、“赢家通吃”竞争法则结论:借力“互联网+”平台资源才可能风生水起第六讲 O2O商业模式:实现虚与实、线上与线下的深度融合1、O2O(OnlineToOffline)背后2、大数据时代的O2O运营3、O2O与二维码的前世今生4、O2O与电商:大战后的线上线下风光5、O2O社会化网络营销破局之路结论:重新审视企业的O2O组织力第七讲 长尾商业模式:“多款少量”,通过C2B实现个性化定制1、无处不在的“长尾”2、“长尾”也是一种经济形态3、“互联网+”时代,得“长尾”者得天下4、留住“长尾”的七个策略5、变革是必经之路,更需要理解与感悟结论:“互联网+”时代的“速度法则”第八讲 跨界商业模式:你看不见的竞争者才是真正的对手1、“互联网+”时代的企业跨境之困2、产业跨界:“走出去”的智慧3、产品跨界:总能找到市场空间4、人群跨界:锁定目标消费者5、传播跨界:短时间内提升品牌知名度6、渠道跨界:“得中原者得天下”7、文化跨界:成为“互联网+”时代的超级企业结论:兼顾品牌与销量,兼得“鱼”和“熊掌”

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