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闻彬:妙笔生花——结构性公文写作技巧

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 公文写作

课程编号 : 18062

面议联系老师

适用对象

企事业单位、机关等所有涉及公文写作的相关人员:

课程介绍

课程背景:

在日常工作中,大家往往会有这样的感觉:“我做了那么多,但是写不出来啊!”身在职场,有一种无法言语的痛叫做“老板让你写点东西……”每每接到这样的任务,很多人会感到焦虑、茫然、无从下手。自已工作确实勤勤恳恳,到了写起公文来,才突然发现自己没有写作素材、缺少写作思路、更缺乏写作技巧。

布瓦罗说:你们要学习思考,然后再来写作。

这意味着,很多人写不好公文,很多时候,并不是因为脑子里空无一物,而是因为思考不够清晰,导致书写不够流畅。“金字塔原理与公文写作”提供金字塔原理写作工具,就是从根本上解决思考问题,让思考更清晰,下笔更有神。以专业的解读,帮你掌握提高公文写作能力的方法;用经典的案例,帮你形象理解公文写作的知识要点;用精心制作的模板,让你的公文写作如虎添翼;以结构化的方式,帮你切实提高语言表达能力。课程有趣有料还落地。

课程收益:

顺:运用金字塔原理结论先行、上下对应、分类清晰、排序逻辑四大原则,快速构建科学合理的公文结构;

好:运用公文标题的9大模式写好公文标题、运用7种公文开场和5种收尾写好公文;

精:运用公文的语言、修饰以及归纳演绎两种论证方式,让公文写的精彩、严谨、有说服力;

活:利用提供的一系列模板,写好通知、函、请示、通告等十余种企业常见公文。

课程时间:1天,6小时/天

课程方式:课程讲授+案例分析+实操演练

课程对象:企事业单位、机关等所有涉及公文写作的相关人员:

1、文秘办公类:文秘、部门秘书、各级经理秘书、行政助理、办公室主任等涉及文书工作相关人员

2、市场企划类:企划部、市场部等需对内外沟通的各级管理及工作人员

3、人力资源类:专员、主任、经理、行政人事总监等相关人员

4、其它岗位类:技术人员,或者涉及到公文写作或对公文写作感兴趣的人员

课程特色:

  1. 没有繁杂理论,记住一个公式,抓住文种的关键;
  2. 不用东拼西凑,掌握一个模板,套入个性化信息;
  3. 不用反复揣摩,明确一套要点,生成标准应用文;

 

课程大纲

第一章:公文写作基础知识

一、公文类型

1.专用公文

1)党务公文

2)党建公文

3)军事公文

4)外交公文

2.通用公文

      1)法定公文

      2)非法定公文

二、写作特点

1. 应用性——公文不是阳春白雪,有具体的应用场景

2. 被动性——先有需求才会撰写,不是想写就能写

3. 规范性——格式、行文、遣词用词都有固定格式

三、标准格式

1. 版头

2. 主体

3. 版记

4.页码

四、写作结构(金字塔原理)

1.结论先行

案例:你该怎么跟领导做汇报

2.上下对应

案例:女生的世纪拷问

3.分类清楚

测试:使用分类原则,讨论如何有效进行员工管理?

输出:MECE原则

4.排序逻辑

1)时间逻辑

      2)结构逻辑

      3)重要性逻辑

练习:阅读联想控股柳传志演讲实录,根据这篇演讲实录画出结构图。

小测试:分组完成第一章内容相关的7道判断题练习与测试

第二章:公文写作关键要素

一、公文词汇

1. 约定俗成词汇

2. 专业应用词汇

3. 容易混淆词汇

练习与测试

二、数字写法

1. 阿拉伯数字

2. 中文小写

3. 中文大写

练习与测试

三、标点符号

1. 标号

2. 点号

3. 公文中常见的标点符号运用错误

练习与测试

四、关键节点

1. 开头如何写的精彩

2. 过渡如何写的自然

3. 结尾如何写的有力

五、常见错误

1. 搭配错误

2. 成分残缺

3. 位置错误

练习与测试

 

第三章:公文写作常用公文

导入:公文是工作推动的工具

一、计划阶段

1.公函

导入测试:判断标题是什么文种?

      1)函的适用范围

      2)函的四种常用类型

      3)函的写作技巧

练习:请针对背景给XX大学文学院写一封商洽函。

2.工作计划

      1)工作计划——标题四要素

      2)工作计划——前言(导入)

      3)工作计划——主要内容

      4)用SMART原则让工作计划更落地

3.请示

案例:《巧立名目》

      1)请示的三种特性

2)请示的定义与模板

3)哪些事情适合立项

4)如何打动上级,取得支持

      5)请示后领导谈话的含义

练习:请针对给定背景给相关部门写一篇请示。

二、执行阶段

1. 通知

      1)通知的四种类型与使用场景

      2)通知与通告、通报、公告的区别

      3)放假通知写作技巧

      4)会议通知写作技巧

练习1:请根据法定节假日相关规定,结合本公司实际情况,写一篇五一劳动节放假通知。

练习2:公司要于近日组织一场关于《零基础学习公文写作》的培训,请写一篇培训通知。

2.讲话稿

      1)讲话稿三大要素

      2)讲话稿注意事项

三、检查阶段

1.报告

      1)报告的时机、特点、作用与规则

      2)报告注意事项

      3)调查报告怎么写

      4)报告结构

      5) 范文解析与练习

四、处理阶段

1.工作总结

      1)工作总结标题四要素

      2)工作总结导入

      3) 工作总结内容结构

练习:工作总结错误修订

      4)工作总结&报告小技巧

      5)工作举措矩阵图

 

第四章:公文写作四度提升

一、高度提升——如何让文章变得大气

1.以文辅事法

2.刻意拔高法

3.高低虚实法

4.短句词组法

二、宽度提升——如何让文章变得鲜活

1.一针见血法

2.层次递进法

3.专业嫁接法

4.数字统领法

5.时空追溯法

三、深度提升——如何让文章变得深刻

1.逻辑挖掘法

2.揭示本质法

3.概括总结法

四、亮度提升——如何让文章变得光泽

1.情景氛围法

2.标签印记法

3.受众话语法

4.浅显白话法

课后练习与测试

第五章:公文的应用

一、通知

二、请示

三、会议纪要

四、报告

五、批复

六、意见

七、决定

八、通报

九、命令、议案、公报

【案例】各种企事业单位行政公文案例

【练习】练习通知、请示、会议纪要等15种行政公文的写法

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一、课程简介当前,短视频与直播正在成为电商销售的主流趋势,也是传媒领域的新兴赛道,蕴含着巨大的商机与发展潜力。本课程对短视频与直播电商运营的各个环节都进行了深度诠释,帮助学生全面提升短视频与直播的营销与运营能力,解决短视频与直播营销中的痛点和难点。本课程内容包括认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播的策划与执行、直播复盘与总结、“短视频+直播”整合运营,以及“短视频+直播”运营案例解析等。二、课程教学目标使学生们了解短视频的发展现状和趋势、特征和优势、主要发布的平台、制作过程;掌握短视频的类型和优质短视频应具备的元素;具备对短视频进行用户定位、选题策划、用户策划的能力;具备根据不同的短视频拍摄选择适合的拍摄设备的能力;具备掌握拍摄短视频技巧的能力;具备剪辑短视频的能力;具备短视频前期运营、用户运营、渠道推广、数据分析的能力;具备对短视频进行广告变现、电商变现、直播变现的能力;具备制作变装、卡点等短视频的能力;具备短视频的前期准备、内容策划、拍摄、后期制作的能力;具备企业宣传片前期准备,拍摄,后期制作的能力。具备直播内容策划、直播技能和直播运营实战等,以案例为主导,激发学生的学习兴趣,帮助学生快速掌握短视频和直播运营技巧和方法,使学生能够学以致用,培养和提升学生的实际运营能力。三、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词 一网络视频概述认识网络视频短视频:移动互联网时代的流量入口类型;特点;发展现状;发展趋势;短视频;内容生产;内容消费;内容分发;内容感染度;渠道;内容;生产方式;平台分成和补贴;广告变现;电商变现;用户付费变现 二 创意策划:搭建高效 团队,创造精品 内容短视频工作团队的搭建短视频工作团队的搭建短视频脚本策划短视频的定位于输出短视频脚本策划三拍摄技巧:从 0 到 1 学会拍出高质量的 短视频视频制作的流程拍摄前的准备短视频画面的构图方法短视频画面的拍摄技巧常用短视频平台拍摄实战技巧组建制作团队选择拍摄设备视频内容策划受众定位;拍摄主题;视频脚本;制作团队;拍摄器材;剪辑工具;编导;摄像师;剪辑师;运营人员;演员;比例设置;智能手机;稳定设备;录音设备;照明设备;摄影棚;内容规范;确立主题;确定时长;策划方案   四  视频拍摄技能储备拍好视频的五大要素画面构图光线的运用运动镜头的巧妙运用景别;景深;色调;构图;光线;构图要求;中心构图法;九宫格构图法;二分/三分构图法;对称构图法;对角线构图法;引导线构图法;建筑构图法;自然光;场景光;人造光;顺光;逆光;侧光;顶光;脚光;推拉镜头;摇镜头;旋转镜头;移镜头;复合镜头   五   剪映剪辑:使用剪映剪辑短视频短视频剪辑的手法与技巧短视频剪辑的原则与注意事项剪辑教程辅助工具,短视频剪辑的好帮手剪映的操作界面  转场、调色、特效给短视频添加字幕与配乐等等 六 发布技巧:如何发布 短视频,获取更多 流量短视频片段的剪辑与调整导入并整理短视频素材转场、调色、特效给短视频添加字幕与配乐导出短视频文件短视频标题文案拟定技巧短视频标题文案拟定技巧短视频封面图制作技巧    七  运营攻略:快速学会 短视频标准化运营短视频封面图制作技巧短视频发布时间的选择短视频发布小技巧汇总短视频运营的基本思维 逻辑短视频推广运营短视频用户运营短视频流量运营 短视频运营的基本思维 逻辑短视频流量运营   八  商业变现:揭秘短视频 五大变现方式广告变现电商变现直播变现知识付费变现IP 变现  五种变现方式   九直播活动策划与运营直播活动的基本流程理解直播运营。平台大促活动策划特色主题活动策划直播间选品直播引流推广。   十直播运营实战平台的推荐机制直播的营销优势直播粉丝运营与维护直播后期运营管理。开通直播的方法添加商品的方法商品橱窗管理的方法设置预告直播时间的方法直播间购物车商品管理的方法。十一 企业公众号运营1 公众号平台视觉呈现2 微信公众号 头像、名称,简介的设置技巧3 微信公众平台基础运营4 微信公众平台48小时不限次推送5图文精美排版技巧掌握内容规划、内容选题、排版美化得能力;掌握微信平台运营的能力;掌握10W+爆文得撰写技巧。 
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培训项目背景移动互联网发展到现阶段,行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同,已很难在特点上有比较明显的突破,这正是精细化运营大展身手的时机,而抓住用户最好的方式恰恰就是内容,通过内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户,这就是新媒体营销的底层逻辑。移动互联网时代,很多企业因为害怕再次错过机会纷纷启动新媒体运营,用过后却发现微博、微信并不是提高业绩的双引擎,时下当红的抖音好象也不是传说中的那么神奇,"食之无味,弃之可惜"。本次培训的目标,是帮助传统企业运营人员构建正确的新媒体运营思维,明确新媒体运营的目标,提升对新媒体营销平台和工具的应用,加强企业新媒体运营在品牌推广或产品销售中的作用。【课程收益】通过大量案例分析,引导学员掌握新媒体运营的底层逻辑思维:用户思维、内容运营思维和猎犬思维;掌握“获取粉丝、裂变粉丝、销售转化”的基本工作方法和步骤;通过对3家不同传统零售店的新媒体营销案例分析,引导学员展开大讨论,并完成某个特定项目(真实或者虚拟)的新媒体营销的渠道搭建;介绍新媒体运营常用的第三方工具,并引导学员根据企业产品有针对性的选择应用;新媒体运营的常用技能实战演练(根据培训时间选择)文案采编、发布,确保及时更新和内容新颖独特;站在用户视角做企业新闻的内容撰写和发布,提升内容质量和传播度;公司微信、QQ、微博、短视频APP(抖音)等平台的推广方案的制定;微信公众号的运营和实战;个人微信号的运营和实战;短视频(美拍、抖音等)的制作技巧和实战;新浪微博运营技巧和实战;课程模型【授课天数】:0.5-4天(每天不超过6小时)【授课对象】:企业运营策划、门店店长、销售员、电商运营人员人数限制:(公开课)无限制、(实战内训)不超过30人授课方法:理论授课、案例分析、教师演示、师生互动、学生实操特别说明:此为通用课纲,时间和内容由客户自选,案例会做相应删减课程大纲第一讲:课程导入案例导入案例1:某传统知名品牌“雕牌"的新媒体营销案例2:某传统小卖家(菜农)的新媒体营销案例3:某央企(“中国人保”)的新媒体营销新媒体知识普及1、新媒体是什么?2、新媒体营销的作用是什么?3、企业做新媒体营销的四个致命问题,你中了几招?4、新媒体运营的核心目标,你了解吗?5、新媒体运销中的三大社交策略三、透过数据洞悉新媒体运营的最新着力点1、新的流量洼地被挖掘和重视,微信生态红利正当其时2、三大典型群组的移动互联网在线时长占比;3、短视频的时长占比变化;4、中国移动互联网五大派系总时占比分析;5、跨界和降维打击更加常见、更加宽泛;6、微信生态对新零售的改造效果初现,公众号+小程序的商业逻辑已经跑通。四、现场做调研“你本次培训的目的是什么?“普及新媒体营销知识?了解新媒体营销渠道?学会如何利用新媒体为企业寻找流量和用户?掌握新媒体营销的活动策划?其他?第二讲:新媒体运营技巧一、“双微一抖”案例分析、思考与总结1、“微信”营销案例分析与思考:“绽放”的微信群营销1)“绽放”用户运营的5个阶段:用户需求-社群维系-用户交流-灵魂交流-情怀消费2)思考与讨论?用户运营如何“激发自我信息者”?如何利用微信打通线下和线下整合营销?传统零售业如何通过微信做好老顾客的维护?2、“短视频”营销案例分析与思考1)案例1:海底捞的“抖音吃法”带动线下实体门店的持续火爆;2)案例2:抖音“摔碗酒”带动当地的旅游业;3)案例3:美拍“大侠带你吃海鲜”为淘宝销售、个人微信销售和微信代理吸引流量。3)思考与讨论:企业如何策划是一场有效的(短视频)抖音营销?抖音的流量算法是怎样的?3、“新浪微博”和“今日头条”的营销资源案例分析与思考1)案例1:今日头条的“山货上头条”给我们的启示没有品牌背书的产品如何利用新媒体做营销?电商基础薄弱的地区如何利用新媒体做营销?2)案例2:新浪微博“新浪助农”、“百县千红”给我们的启示与思考微博小白如何运用新浪微博做营销?新浪微博的流量算法是什么?二、新媒体运营之“用户运营”1、什么是用户运营1)让产品赚钱的运营方式2)让产品更值钱的运营方式2、用户分类和获取方式1)4种用户类型:种子用户、浏览用户、普通用户、核心用户2)获取种子用户的4大方法3)转化浏览用户的N个方式4)将普通用户变成核心用户的2大套路5)核心用户的深度维护4、who-What-How营销模型分析1)Who:如何做用户画像2)What:用户的6大消费者成本分析3)How:3大要素“创造消费场景”颠覆传统“用户消费”思维案例1:生活案例案例2:女装案例案例3:金融产品案例案例4:旅游产品案例案例5:农产品案例案例6:白酒案例案例7:跨界营销案例4、获取新用户的利器-打造你的“猎犬计划”案例分析1:某农产品电商销售的“猎犬计划”案例分析2:某食品深加工产品发展分销商的“猎犬计划”案例分析3:房地产加推楼盘的“猎犬计划”三、新媒体运营之“内容运营”1、当下消费者最信任的4类广告形式案例分析:中国营销史上最经典的内容营销案例分析好内容的4大标准4、给用户推送什么样的内容?5、内容营销的“内容”怎么产生?6、内容营销的“内容素材”去哪里找?7、内容营销的技巧“3S定律”四、新媒体运营的文案设计与排版(以微信公众号运营为例)高质量标题的8个设计方式高质量内容的10种写作形式高质量推文的开头和收尾技巧图文排版技巧图文设计规范图文设计素材收集方法第三讲:新媒体营销专项实操一、实操:围绕一个主题做全套的新媒体营销策划和执行第1步:对企业用户做用户画像分析第2步:对用户做消费者成本分析,并设计出相应的消费场景第3步:打造“猎犬计划”,策划系列活动引导用户为我们做推广第4步:根据自己的实际产品和活动,确定给用户推送的内容第5步:制作系列手机端营销广告(文字+图片+短视频+表情包+热点相关)第6步:新媒体营销渠道的投放计划和投放技巧(个人微信、微信公众号、微博、抖音)第7步:某线下活动的h5宣传内容设计、制作、投放及数据分析特别说明:此实操部分,可以根据培训时间选择部分融入到课程中分步训练,也可以做为咨询项目做专项训练和复盘。二、新媒体运营常用第三方工具推荐和功能介绍(轻技术推荐原则)1、视频剪辑类2、图文设计类3、二维码营销类3、内容编辑类4、新闻素材类5、团队管理类

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