【背景】
近年来，以微博、微信、微电影、微电台、微型小说等为基础的“新媒体”异军突起，使得信息传媒技术进一步升级换代，传统家居电脑与平板电脑、智能手机间的联系也得到了加强。微媒介的“联姻”使人际沟通呈现出方便快捷、互为文本的织网式绑定关系，每个“蛛网”节点都相互关涉。新媒体构筑了当今传播的“微时代”，不仅冲击着大众感官，还引领着个性化的消费形式，也造就了互动媒体浪潮。
【课程对象】董事长 总经理 品牌总监 市场总监 广告媒体策划人员等
【课程时间】1天6小时
【授课方式】案例+视频+互动讲解
【课程大纲】
第一讲 新媒体与新媒体广告
1、新媒体的概念与发展
2、新媒体对广告的影响
3、新媒体广告与市场学
3.1、 新媒体广告与市场营销
3.2、 市场细分与新媒体广告定位
3.3、 产品生命周期与新媒体广告策略
3.4、 整合营销与新媒体广告传播
4、新媒体广告与消费者行为
4.1、 消费者行为构成
4.2、 消费者的类型分析
4.3、 消费者行为研究对新媒体广告策划的意义
第二讲 新媒体广告发展展望
1、新媒体的发展趋势
2、节新媒体广告的新理念
2.1、蓝海战略
2.2、长尾理论
2.3、SNS理论
2.4、创意传播管理理论
3、新媒体广告的发展趋势
3.1、 新媒体广告市场前景展望
3.2、 新媒体广告的发展趋势
第三讲 新媒体时代的全媒体整合
1、 全媒体整合广告的背景与内涵
2、 全媒体整合广告传播环境变迁
3、 全媒体整合广告的特色与策略
案例一：海飞丝男士系列借助体育赛事传播
案例二：“大黄鸭”悦游香港海港城
案例三：海尔调奶器母亲节广告活动
案例四：雪花啤酒翻越喜马拉雅游戏互动广告
案例五：别克凯越《说给老家》
何伟