柳瑞军：《创新思维与营销策划》 ——打造营销策划高手

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课程概要

培训时长 : 2天

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课程分类 : 营销策划

课程编号 : 11718

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适用对象

课程介绍

【课时】12课时/2天

【培训特点】运用理念讲解、案例分析、思维练习、情景沙盘演练等四种授课方式。

【培训日程】

第一天

第二天

上午

一、创新的思维模式

二、突破性思维技巧及工具

五、促销与营销传播创新

六、营销策划的独孤九剑——9大创新技巧

下午

三、逆向思维技巧及工具

四、营销4C创新的思维技巧

七、开发和管理广告方案

八、文案策划创新——全脑思维之“六脉神剑”

【课程大纲】

主题一：创新的思维模式

如何成为创新型的营销精英？
- 案例：有创意的求职人
突破思维的障碍
工作创新必备的三种思考模式
创造性思维的机理
- 案例：一个新药的诞生
- 发散思维在营销策划中的运用
团队思考方式
- BS（Brain-storming）头脑风暴

主题二、突破性思维技巧

决策中的突破性思维
横向思维技巧及工具

应用情景及视频案例
横向思考的类型：联想思维、直觉思维、灵感思维
横向思考常用技术
随机刺激、诱因/PO、衍生其它选择、挑战基本假设等
多级发散思维的运用
案例讨论：德鲁克的小提琴

主题三、逆向思维技巧及工具

应用情景及视频案例
故事：哈默父亲的临终遗言
课堂思维练习：如何突破原来的高度？
五种逆向思维技法及演练

主题四、营销4P创新

营销组合规则的演进
营销游戏规则模式
顾客价值的创新
产品与服务中的创新
市场与渠道创新
典型案例
思维工具应用练习

主题五、促销与营销传播创新

营销传播中的创新思维
营销传播整合思维技巧
大众传播创新
- 销售促进
- 事件和体验营销
思维演练：客户体验设计创新的5个技巧

主题六、营销策划的独孤九剑——9大创新技巧

人际传播中的创新思维
- 互动营销策划
- 口碑营销策划
情景沙盘：营销策划的“独孤九剑”

背景导入
确定实务问题
活动规则
理念点评：9大创新技巧

主题七、开发和管理广告方案

设定广告目标
- 告知性广告
- 说服型广告
- 提醒型广告
- 强化型广告
广告活动的创新管理
广告文案的创作与创新
案例：消费者创作广告

主题八、文案策划创新——全脑思维之“六脉神剑”

文案策划与创意表达
情景沙盘演练：全脑思维的“六脉神剑”
- 背景导入
- 确定实务问题
- 课堂活动规则
- 理念点评：右脑表达的六大技巧

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• 柳瑞军：走进推陈出新、妙趣横生的江湖！感悟创新思维修炼的最高境界！: 【情景沙盘活动背景】一、金庸先生给了马云一个怎样的“江湖”？2018年，马云在悼念刚去世的金庸先生时，曾经说过一句话：没有金庸先生，可能就没有阿里巴巴。我们不禁要问：为什么金庸的“武侠江湖”对马云的影响如此巨大，金庸先生给了马云一个怎样的“江湖”？可以说，在阿里巴巴的企业文化中，随时随处都可以感受到金庸先生的“萍踪侠影”。马云的办公室叫“桃花岛”，会议室叫“光明顶”，阿里巴巴的互联网大会称为“西湖论剑”……甚至阿里巴巴的价值体系，先后被称为“独孤九剑”和“六脉神剑”。阿里巴巴的很多员工都有个“江湖称谓”，它们都出自武侠小说中的角色，马云的江湖称谓叫“风清扬”，正是源自金庸《笑傲江湖》里“独孤九剑”的传人。二、为什么是“独孤九剑”？“独孤九剑”是武侠小说中一种上乘的武学，出自金庸小说《神雕侠侣》和《笑傲江湖》，为“剑魔”独孤求败所创。剑法的精要是"料敌机先"，“独孤九剑”的特点是“有进无退，招招都是进攻，攻敌之不得不守。”虽只一剑一式，却是变化无穷，学到后来，前后招式融会贯通，无招胜有招，更是威力大增。对手越强大，剑术越能发挥得淋漓尽致！【情景模拟的意义】武学中的“独孤九剑”修炼之道，非常暗合了创新思维技巧的训练方法。武学修炼中的“心法”和“剑法”，与创新思维训练中的“创新素质”和“思维技巧”，有异曲同工之妙。因此，我们称之为创新思维训练的“独孤九剑”。每一个思维技巧就是一种招式，而每一种招式，又包含着无穷变化。本课程正是以“独孤九剑”的武学修炼故事为背景，根据创新思维训练的特点，设计符合沙盘活动体验的模拟场景和任务，通过独特的课堂体验，帮助学员实现工作创新能力的提升。【情景模拟沙盘训练特点】1.生动有趣的课堂体验——《独孤九剑——创新思维情景模拟沙盘训练》，借助“独孤九剑”的武学修炼场景，以情景模拟沙盘形式，以九个创新思维技巧为基本理念，设计独特、生动、活泼有趣的课堂体验活动。2.推动学习转化——进行创新思维训练，让学员在愉快的氛围中，学习和掌握创新思维技巧和应用工具，提升学员的创造性工作技能。3.专业性和权威性强——体现在两个方面：一是课堂活动严格遵循情景沙盘的逻辑而设计，避免无效课堂活动和时间成本的浪费；二是课程导入的思维方法和工具，融入了最专业、最前沿的创新理念，最具专业性和实战性特点。【情景沙盘教学目标】1.技能提升——学习创新思维方法，掌握工具应用技巧，提升创造性工作技能。2.观念转变——帮助学员摆脱传统思维观念的束缚，转变思考方式，塑造新的观念和思考模式。3.落地方案——把沙盘体验和行动学习方式有机融入课堂教学流程，帮助学员针对实务问题，完成整合性问题解决方案。【创新思维情景模拟沙盘课程体系】《独孤九剑——创新思维管理应用情景沙盘》，适用于各级管理人员《独孤九剑——营销创新情景模拟沙盘训练》，适用于各级营销人员《独孤九剑——研发创新情景模拟沙盘训练》，适用于各类研发人员【创新思维情景沙盘活动教学流程】【一天标准版】6课时，含3轮沙盘活动+工具重点演练。【两天标准版】12课时，含6轮沙盘活动+工具系统演练+决策评估+拟定整合落地方案。【学员人数】每期以40-80人为宜，超过80人，需提前沟通实施方案。【教学方式】情景模拟、沙盘演练、思维游戏引导、理念讲解等。【两天标准版教学流程】步骤项目内容和任务（一）课程导入课程目标理念导入情景视频案例讨论（二）角色设定小组职能角色人员角色设定“小组任务”、角色演示（三）课程规则沙盘演练规则小组评分规则（四）沙盘体验第一轮：发散思维技巧演练第二轮：横向思维技巧演练第三轮：逆向思维技巧演练第四轮：整合思维技巧演练第五轮：管理创新—实务演练第六轮：落地方案和成果呈现（五）学员分享分享、点评、提升、课堂成果展示等（六）沙盘课程导入的理念如何打造工作创造力？1) 创造力素质模型2) 关键驱动要素3) 创造力成长树创新型人才具备的三大思考方式1) 个体思考模式2) 团队思考模式3) 创造性解决问题思维模式如何修炼突破性思维？1) 如何突破思维障碍，建立新的思维模式？2) 突破性思维技巧和工具如何创造性解决问题？1) 现状分析的四大工作2) 确定预期状态的三个依据3) 缩小问题差距的三大途径创造性解决问题的思维技巧1) 系统思维与分析技能2) 创新思维与决策技能3) 整合思维与执行技能创新思维工具的综合应用实战演练通过创新激发高绩效

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