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王文琭:数字化营销创新与变革

王文琭老师王文琭 注册讲师 517查看

课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 营销策划

课程编号 : 5564

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适用对象

企业董事长、总经理等高层管理者;企业老板等创业者。

课程介绍

课程时间: 12小时

课程对象:企业董事长、总经理等高层管理者;企业老板等创业者。

 

 

课程背景:

随着大数据、人工智能、物联网、云计算等先进数字技术的发展,企业在经历有传统的业务向数字化的转型,在转型过程中,通过数字化的营销方式和技术手段,有效的触达用户、留存用户、转化用户,提高企业的营销效果。在这个过程中,需要进行营销方式的升级迭代,需要通过数字化的营销思维进行系统架构、团队架构和组织能力的提升。数字化是当前企业营销的基本能力,数字化营销思维是企业决策者和运营者的基本思维。如何使用数字化思维进行企业营销的迭代升级?如何通过数字化技术和数字化营销方式实现企业的二次增长?

本课程以此为背景,为企业决策者和管理者、运营者提供思维升级,改变企业营销方式,获取更大的发展空间。

课程将以数字营销体系与策略为切入点,还原商业环境中的实际案例,帮助学员认知数字营销环境与框架体系是什么?数字营销机会与挑战在哪里?主要价值体现在哪些方面?如何通过数据理解用户?数字营销场景有哪些?如何提升企业数字化营销能力?使学员学之解惑,学之能用,实现企业新的经营增长突破点。

 

课程收益:

●掌握数字化时代下的营销变革;

● 通过案例分析,让学员明确数字化营销的操作模式;

● 深入理解和掌握企业数字化营销的转型路径图和所需要的组织能力。

● 掌握数字化营销的架构规划;

● 掌握数字化营销的8种思维模式

● 掌握数字化营销的落地模型

● 掌握数字化品牌的建设策略

● 掌握社交营销、直播营销、短视频营销、微营销策略;

● 掌握大数据营销的策略、方法和平台

● 掌握私域流量构建和用户运营体系搭建;

 

课程时间: 12小时

课程对象:企业董事长、总经理等高层管理者;企业老板等创业者。

课程方式:详细的案例讲解,干货呈现,实战性强,课程逻辑清晰、实战讲解,学之能用;案例精彩,借鉴性强;采用老师讲授+案例分析 +分组讨论的形式呈现课程内容;

 

课程大纲

 

第一讲:趋势篇

  1. 数字化时代营销的发展趋势是怎样的?
  2. 数字化营销的特征是什么?

 

第二讲:案例篇

1. 小米是怎么操作数字化营销的?

2.三只松鼠是怎么操作数字化营销的?

 

第三讲:数字化营销思维

  1. 新零售思维
  2. 社会化营销思维
  3. 大数据营销思维
  4. 竞争的新逻辑

 

第四讲:数字化营销战略规划

  1. 营销的四个发展阶段是什么?
  2. 数字化营销思维模型是什么?
  3. 数字化营销战略的核心内容是什么?
  4. 数字化营销战略的本质是什么?
  5. 数字化营销战略框架升级
  6. 用户定位与用户细分
  7. 数字化营销4P内涵

 

第五讲:数字化营销步骤

  1. 数字化营销触达
    √方式
    √工具
    √策略
  2. 数字化营销留存
    √方式
    √工具
    √策略
  3. 数字化营销转化
    √方式
    √工具
    √策略
  4. 数字化营销复购
    √方式
    √工具
    √策略

 

第六讲:数字化营销平台建设

1、大数据营销平台建设
   √营销自动化平台
   √SCRM平台
   √CDP平台

2、社会化营销矩阵建设
   √电商营销
    √直播营销
   √微营销
   √社交营销

3、用户运营

   √用户数字化旅程

√用户全生命周期管理

   √用户画像

   √用户精准营销

√私域运营

 

案例分析:

第七讲:企业数字化营销成熟度评估策略

 

第八讲:变革篇

  1. 数字化营销与数字化转型
  2. 数字化组织建设
  3. 数字化队伍建设
  4. 数字化生态

 

结束

 

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