戴辉平：《爆款文案创作技巧》 ——图文类文案的创意设计

课程背景：

如何把学术性的、抽象的医学、医药内容以图文的形式传递给医生和患者，并能够吸引他们学习阅读，并能达到知识传播的效果。

多数时我们看到的长图文都比较传统，加上内容上没有新意、形式也比较单一，所以，比较难吸引受众。

课程特色：

1. 理论系统：了解创意文案的重要性、作用和类型
2. 案例丰富：大大小小约20个案例，促进学员理解吸收
3. 工具模板：工具模板约5个，加强课程实用性
4. 练习充分：累计互动练习时间超40%，促进技能提升
5. 实用有效：众多练习都基于课程主题和实际需要，具有很强的针对性

课程收益： 

1、知识方面：熟悉创意文案的构成要素

2、技能方面：掌握创意文案的创作技巧、制作技巧

3、企业收益：提升文案产出品质、提高宣传效果

4、免费赠送：随堂赠送文案创作网站、APP、案例、素材资源

课程时间：1天，6小时/天

授课对象：策划人员、内训师、新媒体相关人员

授课方式：翻转课堂、讲师讲授、案例分析、分组研讨、课堂练习、辅导点评、习题测试、有奖问答等

课程大纲

案例导入：创意文案导入

文案概述（略讲）

新媒体简介

1. 新媒体的4个特点
2. 新媒体的5种类型
3. 新媒体的6个趋势

文案的作用

1. 提炼内容
2. 设计对白
3. 强化记忆
4. 指导拍摄
5. 修正字幕

文案的类型

1. 按内容分
2. 按目的分
3. 按长短分
4. 按性质分

文案创作（详讲）

文案的5种目的

1. 娱乐
2. 营销
3. 分享
4. 吐槽
5. 呼吁

吸睛标题的3种类型

• 写实法
• 写意法
• 综合法

案例：各种标题类型举例

吸睛标题的10种写意法

• 提问法
• 数字法
• 诗词法
• 名言法
• 热点法
• 夸张法
• 收益法
• 损失法
• 口诀法
• 影视法

案例：各种写意方法举例

练习：给自己的文案取个好听的名字

如何构思新颖的故事文案

• 模仿法
• 篡改法
• 热点法
• 研讨法
• 观察法

案例：各种文案故事举例

练习：设计自己的文案故事

如何润色故事？

1. 故事的寓意
2. 故事的逻辑
3. 故事的悬念
4. 故事的情节
5. 故事的转折
6. 人物的心理

幽默文案的10种手法

1. 加码
2. 夸张
3. 反转
4. 反说
5. 方言
6. 曲解
7. 模仿
8. 自嘲
9. 口误
10. 装傻

案例：各种幽默文案分享

练习：设计自己文案的幽默

强化记忆的金句8招

1. 押尾韵
2. 对比法
3. 拆解法
4. 比语法
5. 颠倒法
6. 反常识
7. 寓言法
8. 谐音法

案例：金句案例分享

练习：设计自己文案的金句

图文类文案的表现形式

1. 长图文
2. 故事
3. 漫画
4. 群聊截长图
5. 影视对白拼图
6. 大众点评

案例：各种表现形式的文案举例

练习：设计自己文案的表现形式

长图文制作（略讲）

长图文的类型

1. 按是否合成
2. 按方向
3. 按图文比例
4. 按像素

长图文的特点和不足

1. 6个特点
2. 3个不足

长图文的8种版式

1. 左图右文型
2. 上图下文型
3. 左右对比型
4. 时间轴型
5. 人物对话型
6. S型
7. Z型
8. 路径型
9. 品字型
10. 创意型

案例：各种版式的文案举例

制作长图文的常用三种工具

1. 秀米
2. 创可贴
3. PPT

练习：设计自己文案的表现形式

制作长图的关键

1. 字体
2. 字号
3. 色彩
4. 图片
5. 结构
6. 空间
7. 风格

           课程回顾和总结

注：课纲大纲可根据企业实际需求进行调整！