课程背景:
不论是营销工作还是新媒体创作,都离不开文案,然而我们的文案常常遇见如下情况:
文案逻辑不清晰、文案结构不清楚
文案平铺直叙,缺乏创意
文案没有亮点、不论是遣词造句、观点等
缺乏常用的文案网站、模板、素材、案例等资源
课程特色:
课程收益:
1、知识方面:熟悉创意文案的构成要素
2、技能方面:掌握创意文案的创作技巧、制作技巧
3、企业收益:提升文案产出品质、提高宣传效果
4、免费赠送:随堂赠送文案创作网站、APP、案例、素材资源
课程时间:1天,6小时/天
授课对象:策划人员、内训师、新媒体相关人员
授课方式:翻转课堂、讲师讲授、案例分析、分组研讨、课堂练习、辅导点评、习题测试、有奖问答等
课程大纲
案例导入:创意文案导入
文案概述(略讲)
新媒体简介
文案的作用
文案的类型
图文类文案创作(详讲)
文案的5种目的
吸睛标题的3种类型
案例:各种标题类型举例
吸睛标题的10种写意法
案例:各种写意方法举例
练习:给自己的文案取个好听的名字
如何构思新颖的故事文案
案例:各种文案故事举例
练习:设计自己的文案故事
如何润色故事?
幽默文案的10种手法
案例:各种幽默文案分享
练习:设计自己文案的幽默
强化记忆的金句8招
案例:金句案例分享
练习:设计自己文案的金句
图文类文案的表现形式
长图文
故事
漫画
群聊截长图
影视对白拼图
大众点评
案例:各种表现形式的文案举例
练习:设计自己文案的表现形式
短视频类文案创作
案例导入 :短视频案例分享
短视频创作的5个步骤
(1)第1步:内容定位
(2)第2步:内容设计
(3)第3步:视频拍摄
(4)第4步:视频剪辑
(5)第5步:视频发布
分享案例:不同类型的短视频案例分享
第1步:短视频内容定位
(1)用户画像分析
(2)抖音平台用户画像分析
(3)目标客群的定位
(4)客户需求和痛点分析
(5)系列短视频内容规划
(6)单个短视频内容定位
工具运用:客户画像表、内容规划表
互动练习:确定客户画像、确定内容规划
第2步:短视频内容设计
娱乐用户
(1)内容的三种目的
(2)内容的场景设计
(3)内容的六个关键
(4)内容的五个注意事项
(5)内容的禁忌
短视频文案编写
(1)脚本的5个价值
(2)脚本中的对白设计
(3)脚本中的时长规划
(4)脚本中的场景转换
(5)脚本中的音效设计
(6)脚本中的构图要求
(7)脚本编写的常见问题
分享案例:短视频脚本案例
工具运用:脚本模板
互动练习:编写内容脚本
课程回顾和总结