傅强：“互联网+”时代下的广告文案策划与新媒体内容运营

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课程概要

培训时长 : 3天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 营销策划

课程编号 : 1752

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行业不限

适用对象

总裁班/中高层管理者/营销策划人员

课程介绍

课程时间：3天，6小时/天

课程对象：总裁班/中高层管理者/营销策划人员

在互联网时代，信息传播是极其重要的一件事，有些企业产品很好，但无人问津，有些企业产品一般却订单不断，主要原因是造势和宣传做的好，而广告文案创作是宣传造势的基础，一则好的文案或许可以通过打动人心，从而激发消费者的购买冲动和欲望。企业里有一些专门做文案写作的朋友，活动策划能力很强，但却输在了一张活动海报上，有些人些文案有一定基础，但是没有经过系统训练。

本课程就是希望通过系统地讲解文案创作的全过程，手把手地教会大家如何创作出一则优秀的神级别的文案。

课程收益：

● 掌握品牌广告文案写作的八大实战必杀技

● 学习公众号、朋友圈、电商信息流的文案写作技巧

● 学会抖音、今日头条、百家号、企业号、小红书等新媒体文案运营技巧

● 学会编写抖音短视频及直播脚本

课程时间：3天，6小时/天

课程对象：总裁班/中高层管理者/营销策划人员

课程方式：讲授讲解+案例分析+视频分享+工具分享+互动提问

第一讲：广告文案篇——广告文案写作前的准备工作

一、文案的基础认知

1. 什么是广告文案

2. 对广告文案认知的一些误区

1）文案不就是写文字吗？

2）写文案只要文笔好就可以了？

3）写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛？

4）写文案不就是把文字写好吗？

3. 一则好文案的三大标准——合调性、接地气、耍花腔

二、合调性——文案写作前的基础工作

1. 目标人群定位

1）目标人群VS泛人群

2）目标人物画像的六个维度

案例分析：艾黛妮的用户画像

案例分析：万宝路和芝华士的用户画像

2. 产品核心价值

1）文案的五大目标维度

2）卖点VS买点

案例分析：IPOD的买点广告文案）

3）核心优势VS周边优势

案例分析：宾利汽车的核心优势分析

案例分析：QQ邮箱的核心优势分析

3. 用户核心收益

分析工具：四态分析法，文案写作的4W法

案例分析：真功夫品牌建设的全过程）

第二讲：神级别广告文案的写作技巧

一、神级文案写作的必杀技

1. 文案写作的三大挑战

挑战一：资讯爆炸

挑战二：诱惑太多

挑战三：耐心短缺

2. 文案写作的九字真经——看得见、看得懂、看得完

3. 文案的结构

1）标题写作的五种必杀技

2）正文写作的八大必杀技

a数字法

案例分享：王家卫的电影语言

b夸张法

案例分享：BOSS耳机文案,夜拍手机文案,奔跑吧兄弟的文案,京东的广告文案）

c对比法

案例分享：老罗英语培训的广告文案

d象征法

案例分享：锤子手机、凡客诚品、小米手机、大众点评、宴兰亭

e共谋法

案例分享：甲壳虫、全联超市、加多宝

f双关法

案例分享：宜家、联想、丰胸产品

g悬念法

案例分享：戒烟广告、诚品书店、中兴百货

h比附法

案例分享：蒙牛VS伊利,京东VS天猫,宝马VS奔驰）

3）广告口号的六种写法

4）随文写作的简单介绍

二、接地气——文案语言得让屌丝也能听得懂

1. 代入化

案例分享：蚂蚁窝、城市照相馆

2. 生活化

1）文案写作中在文字上常常进入的几个误区

2）多向农村墙体广告学文案

案例分享：淘宝、百度、360农村墙体广告词

案例分享：一众汽车农村墙体广告词

3. 具象化

1）抽象化VS具象化

案例分享：方文山的素颜韵脚诗赏析

2）具象化文案写作的两步法

案例分享：周杰伦的音乐歌词写作方法，滴滴出行、洗洁精

4. 场景化

案例分享：乞丐乞讨文案、保护象牙公益广告、支付宝十年账单的文案

三、耍花腔——文案语言要有小花招

1. 好的文案语言的标准

1）从复杂到简单

2小米手机的藏头广告从抽象到具体

3）从枯燥到生动

2. 趣味性

案例分享：紫牛君愚人节海报、苏宁易购、杜蕾斯、小米手机

3. 反常规

1）通过与大众观点向左来突出反常规的品牌调性

案例分享：知乎、散打培训班、紫牛君

2）通过在文字中展示正反对比呈现一种合理的违和感

案例分享：麦肯的招聘广告

4. 互动性

案例分享：宴兰亭的答题法

总结：文案达人是如何炼成的，唯有不断的练习

方法：联想法——“一个圈”你会想到什么？

第三讲：微信文案篇：微信文案写作技巧

一、内容——如何撰写文案吸引你的粉丝

1. 好的微信文案的五大标准

1）关联性（一致感）

2）趣味性（尖叫感）

3）互动性（参与感）

4）情感性（逼格感）

5）功利性（获利感）

2. 朋友圈应该发哪些来种草

1）品牌形象 2）产品质量 3）服务水平 4）企业文化

5）事件营销 6）格调属性 7）客户见证

3. 公众号宣传文案写作法

1）标题写作的五种类型

a功利型 b浮夸型 c疑问型 d对比型 e傍款型

2）公众号正文写作的结构

a图文排版要宽松轻松

b先发感性图后发理性文字

c下一段是解决上一段异议

d放置客户快速下单的鱼饵

e场景化的语言最打动人

f千万别忘了随文

第四讲：电商文案篇：电商与信息流广告文案写作技巧

一、电商——如何撰写文案吸引你的粉丝

1. 如何撰写出精准有效的广告标题

1）有效的广告标题的撰写原则

推广内容明确，目标受众明确，勾起用户情绪，亲近友好易理解

2）信息流标题策划步骤

研究产品属性→分析用户画像→寻找受众痛点→形成买点测试

2. 如何设计诱人点击的优质广告图文

1）创意图文的作用

辅助标题，吸引注意，提升信任，激发情绪

2）创意图文选择的两大原则——原生性、场景化

二、信息流广告——如何撰写文案推广你的产品

1. 信息流广告落地页策划的核心

1）常见落地页类别

a电商页面：下单、获取客户订单信息

b软文吸粉：微信号、获取客户关注

c营销单页：表单报名、获取客户资料

d应用下载：下载安装，吸引用户直接下载

2. 如何策划出高转化效果的落地页

1）落地页的三P——首屏、页面内容、转化窗口

2）页面设计的四大忌讳——乱、杂、偏、密

3）页面策划方法论

a首屏内容与广告创意高相关，精简信息，突出核心买点

b产品与用户需求相结合，细分用户需求，展示高相关内容

c文案内容清晰简明、模块化，用户迅速获取相关信息

4）优秀的页面内容设计五步法

第一步：痛点展示（最上面）：表示“你有病”

第二步：买点展示（中间）：表示“病对你生活的场景化的影响”

第三步：卖点展示：产品的优势和特色

第四步：痒点展示：促销内容

第五步：引导动作：随文（地图地址电话等）、填表、下单、加微信等

5）转化窗口方法论

a页面转化数据安全有效

b所有转化数据必须可追踪来源

c检测页面各类数据

6）优秀的转化窗口内容设计四步法

第一步：选择问题：抓取用户痛点，方便客服跟进

第二步：填写信息：填写客户关键信息，便于联系

第三步：领取方案：用免费鱼饵让用户愿意互动

第四步：用户展示：告知用已有多少人已经报名了

三、营销单页思路模板及案例分析

1. 营销单页页面设计方法论

1）落地页首屏要与落地页单页高相关

2）转化窗口要符合逻辑

3）具体落地页页面要清晰、有效、直观、模块化

4）整体页面设计整体统一

四、信息流页面思路模板及案例分析

1. 营销单页页面设计方法论

1）产品痛点展示

2）产品买点展示

3）产品模特展示

4）精致包装展示

5）客户困扰展示

6）用后状态展示

7）用户订单选择

五、软文吸粉思路模板及案例分析

1. 软文吸粉页面设计方法论

1）标题吸引人

2）排版要宽松

3）先感性后理性

4）段落解决异议

5）添加客户见证

6）随文引发下单

7）尽量写场景化文案

六、头条百度腾讯三大平台系统分析

第五讲：抖音文案篇：短视频脚本编写技巧

一、抖音账号内容定位

1. 前端内容策划技巧

1）品牌定位：不做第一，只做唯一

2）人群定位：不做广众，只做特众

3）内容定位：不做全面，只做一面

2. 抖音常见的五大类内容——颜值、才艺、兴趣、教学、名人

3. 内容的定位法：相同类目差异化

二、新手级快速上手的内容设计套路

1. 新手快速输出优质内容的方法

1）对标法：一禅小和尚VS一休和尚；刘二豆VS Topi

2）反常法：人格化思维、反常理思维、剧情反转思维

3）热点法：紧跟热点，蹭新闻热度

4）翻拍法：拿别人经典作品进行翻拍

2. 上热门内容的四大标准——原创性、生活性、实用性、关联性

PS：3B原则：美女、婴儿、宠物

三、高手级短视频内容策划技巧

1. 高手级脚本内容的五大参数

1）价值观：价值观的四大象限

2）人设：四招搞定账号人格化设计

3）故事：如何编写一个扣人心弦的脚本

4）场景：产品如何场景化表达

5）产品：如何有效勾起消费者对产品的购买欲

2. 价值观

1）抖音最崇尚的价值观——社会主义核心价值观

2）抖音最崇尚的五种价值观

a民族自豪感——中国很强大

b时代惊喜感——未来很美好

c家庭幸福感——我们很幸福

d社会温情感——社会很和谐

e人性共鸣感——人类有缺点

3）价值观输出的思维象限

3. 人设

1）抖音人设四维度——形象、背景、调性、风格

2）人设的3K原则：保鲜、保真、保持

4. 场景

1）场景建设三要素——共感、共振、共鸣

2）场景建设的四关注——场景目标、场景关键词、场景细分、场景描述

5. 故事

1）新奇 2）冲突 3）幽默 4）反转 5）误会

6）重复 7）说唱 8）错位 9）共鸣 10）反复 11）对比

6. 企业产品品牌拍摄内容策划6种脚本

1）故事叙述+制作流程

2）消费场景+系列故事

3）产品展示+夸张解说

4）消费场景+产品测评

5）产品道具+创新设计

6）讲述买点+广告植入

7. 企业产品巧妙植入的12种方法

1）美女野兽萌娃是收视率的基本保证

2）有人出镜比不出镜点赞高

3）多人出镜比单人出镜点赞高

4）表演比说教人气高

5）千万别搬运别人的视频，不然会掉权重

6）搞笑的比严肃的人气高

7）连续剧比单个视频更吸引人

8）画风统一比画风凌乱更让人印象深刻

9）竖屏视频点击率比横屏视频高1.44倍

第六讲：直播脚本篇：直播脚本编写技巧

一、场——开一场直播的完整流程

第一步，定目标：宣传品牌、带货营销、活动预热

第二步，定产品：特价款、热门款、品牌款、福利款

第三步，定人员：主播、副播、客服、场控等

第四步，定脚本：撰写整体直播流程脚本

第五步，做预热：预热海报、预热文案、预热视频

第六步，开直播：选择直播平台，展示直播技巧

第七步，做复盘：直播结束后一定要总结经验

二、场——直播间的直播流程与脚本撰写技巧

第一步：聚粉丝

第二步：派福利

第三步：挖痛点

第四步：秀体验

第五步，巧说服

第六步，诱成交

第七步，盘货品

傅强老师的其他课程

• 傅强：抖音短视频运营与直播营销技巧: 课程时间：3天，6小时/天课程对象：企业互联网运营人员、零售行业从业者、社交零售商课程背景：互联网上有一句话，2012年你错过了淘宝，2015年你错过了微信，那么2017年你就不要错过抖音。抖音火了，是一种现象级的火，也带火了一批入驻抖音的品牌，目前抖音上已有1.5亿的日活用户，在这个新的优质流量池中，如果通过短视频获取属于你的关注度和粉丝量成为当下企业纷纷思考的问题，而本课程就是帮助大家解决如何使用抖音，如果推广抖音，如果制作抖音小视频来设计的。通过理论与实践案例相结合的方式，帮助学员掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点，通过互联网手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。课程收益：● 学习分析品牌抖音号的定位及抖音变现的方法● 熟悉抖音最受欢迎的内容输出的技巧和矩阵战略● 掌握抖音短视频的脚本设计的方法● 掌握抖音短视频常用制作软件介绍与视频制作的方法● 了解抖音直播营销全流程攻略和带货技巧课程时间：3天，6小时/天课程对象：企业互联网运营人员、零售行业从业者、社交零售商课程方式：讲授讲解+案例分析+视频分享课程大纲前言：互联网的新风口——千万别错过抖音短视频时代1. 天地之间突然冒出一个“抖音”2. 抖音！你到底“抖”什么抖3. 那些粉丝过千万的抖音大咖你羡慕吗？第一讲：基础篇——抖音基本运算逻辑和账号定位一、“抖音”何许物种？1. 什么是抖音2. 为什么要做抖音？——抖音红利的三大维度1）流量趋势：日活1.5亿，让腾讯开始紧张2）人群画像：你必须得知道得“三高人群”3）变现能力：不得不你不信，李佳奇卖口红1.5亿元案例分享：抖音抖火的产品：小猪佩奇手表、太阳花、兔耳朵、薄饼机等等3. 抖音的基本调性1）时尚VS老土2）轻松VS严肃3）酷炫VS平庸4. 做好抖音的三个条件1）自身实力：颜值、演技、特长2）制作团队：编剧、演员、剪辑3）专注态度：时间、热情、运气案例分享：我的《灵魂当铺》700W粉丝账号运营心得二、抖音的运算逻辑1. 抖音的前后端思维：前端内容+后端变现案例分享：一部电影和电视剧是如何赚钱的？1）减肥产品案例：黄悦博士的美丽日记2）健身产品案例：二多的减肥运动方法3）美妆产品案例：子轩宝宝的彩妆秘籍PS：魔术产品、培训产品、宠物产品、服装产品、设计签名等等2. 抖音的基本运算法1）优质视频的五个维度：完播率、播放量、点赞数、关注量、评论量2）广告金主最看重的两大指标：粉丝体量+精准度3）抖音推荐热门的算法：权重识别+阶梯式流量分测法4）去中心化算法：智能分发+叠加推荐+热度加权3. 后端变现的五种方式——广告、卖货、知识、线下、卖号案例分享：小兔姬、暴走林妹妹、黑脸V、答案茶、土耳其冰淇淋第二讲：内容篇——抖音内容策划和脚本撰写一、抖音账号内容定位1. 前端内容策划技巧1）品牌定位：不做第一，只做唯一2）人群定位：不做广众，只做特众3）内容定位：不做全面，只做一面2. 抖音常见的五大类内容3. 内容的定位法：相同类目差异化案例分享：办公室小野，办公室里美食做得最好得二、新手级快速上手的内容设计套路1. 新手快速输出优质内容的方法1）对标法：一禅小和尚VS一休和尚；刘二豆VS Topi2）反常法：人格化思维、反常理思维、剧情反转思维3）热点法：紧跟热点，蹭新闻热度4）翻拍法：拿别人经典作品进行翻拍2. 上热门内容的四大标准1）原创性：切记，千万别做“大自然的搬运工”2）生活性：你的内容接地气吗3）实用性：他看了你的东西可以马上用吗4）关联性：你的东西跟他有关系吗PS：3B原则-美女、婴儿、宠物五、高手级短视频内容策划技巧1. 高手级脚本内容的五大参数1）价值观：价值观的四大象限2）人设：四招搞定账号人格化设计3）故事：如何编写一个扣人心弦的脚本4）场景：产品如何场景化表达5）产品：如何有效勾起消费者对产品的购买欲2. 价值观1）抖音最崇尚的价值观——社会主义核心价值观2）抖音最崇尚的五种价值观a民族自豪感——中国很强大b时代惊喜感——未来很美好c家庭幸福感——我们很幸福d社会温情感——社会很和谐e人性共鸣感——人类有缺点3）价值观输出的思维象限3. 人设1）抖音人设四维度——形象、背景、调性、风格2）人设的3K原则：保鲜、保真、保持4. 场景1）场景建设三要素——共感、共振、共鸣2）场景建设的四关注——场景目标、场景关键词、场景细分、场景描述5. 故事1）新奇 2）冲突 3）幽默 4）反转 5）误会6）重复 7）说唱 8）错位 9）共鸣 10）反复 11）对比6. 企业产品品牌拍摄内容策划6种脚本1）故事叙述+制作流程2）消费场景+系列故事3）产品展示+夸张解说4）消费场景+产品测评5）产品道具+创新设计6）讲述买点+广告植入7. 企业产品巧妙植入的12种方法8. 抖音内容拍摄的一些小建议1）美女野兽萌娃是收视率的基本保证2）有人出镜比不出镜点赞高3）多人出镜比单人出镜点赞高4）表演比说教人气高5）千万别搬运别人的视频，不然会掉权重6）搞笑的比严肃的人气高7）连续剧比单个视频更吸引人8）画风统一比画风凌乱更让人印象深刻9）竖屏视频点击率比横屏视频高1.44倍第三讲：运营篇——抖音账号设置于运营技巧一、抖音账号的功能设置1. 基础设置1）头像：清晰、准确2）用户名：好记、特色、带V信号3）设置背景图4）填写账号简介5）完善个人资料6）绑定第三方账号2. 功能开通1）开通1分钟视频拍摄功能2）开通淘宝橱窗功能3）开通直播功能3. 养号技巧1）从内容和时间上进行合理养号2）养号的注意点3）养号周期4. 新号内容发布的技巧1）频次：坚持每天至少1条2）时间：晚上6点—9点3）纯度：风格保持一致4）标题：引用热点词+@抖音小助手5）检测：定时消除机器粉攻击5. 蓝V的优势与开通方法6. 企业抖音矩阵布局1）抖音矩阵引流的三大流量池a私域流量：主页+关注流量b公域流量：推荐流量c商域流量：广告流量2）抖音矩阵的作用——多点效应、辐射效应、互动效应3）企业抖音账号矩阵五种搭建方式4）企业矩阵运营技巧5）新媒体矩阵布局第四讲：拍摄篇——抖音短视频拍摄和剪辑技巧一、抖音短视频拍摄和制作技巧1. 优质短视频的基础设计1）封面：门面好，点击量才高2）文案：一句话决定用户看不看3）音乐：选择一首撩人的音乐很重要2. 优质短视频拍摄你必须要学的十大技法1）滤镜：如何让你的画面更有电影感2）字幕：有字幕好像更高大上一点3）配音：先有画面后再加声音也是可以的哦4）转场：一镜到底不是长镜头，而是不懂剪接5）剪辑：好的作品都是剪接出来的6）滚字：光有字幕滚动没有画面的抖音是这么做的7）慢动作：慢动作表达的是一种反复强调8）音效：罐子笑声的作用是让情绪传染给你9）分屏：与明星对话的视频原来是这么拍出来的10）运镜：这一项是导演们的吃饭技哦3. 抖音音乐选择分类4. 视频拍摄的运镜技巧1）景别——远景、中景、全景、近景和特写、大特写2）运镜——推、拉、摇、移、跟、升（降）5. 介绍一些好用的手机视频制作软件1）剪映2）乐秀3）美册4）爱剪辑5）MixV6）创客贴第五章：直播篇——直播带货营销的独孤九剑一、直播的基础理念与带货营销全流程1. 直播营销基础理念1）直播的三种类型：达人直播、带货直播、跨界直播2）客户为什么要看直播2. 人——主播设定与团队建设1）目标客户画像：年龄、性别、标签、调性、喜好、心理2）主播选择的三种类型——职业主播：电商运营、实体企业家、带货红人3）主播人设四要素——形象、背景、调性、风格4）直播间团队建设——主播、场控、副播、助播、客服、选品3. 货——主播设定于团队建设1）直播间的选品策略——高品质、高颜值、强体验、明特色2）产品的SKU结构设计——特价款、热销款、品牌款、福利款3）产品四点营销法——痛点、卖点、爽点、痒点4. 场——直播平台选择与引流方法1）直播平台选择的五大参数2）直播平台引流的方法5. 场——开一场直播的完整流程第一步，定目标：宣传品牌、带货营销、活动预热第二步，定产品：特价款、热门款、品牌款、福利款第三步，定人员：主播、副播、客服、场控等第四步，定脚本：撰写整体直播流程脚本第五步，做预热：预热海报、预热文案、预热视频第六步，开直播：选择直播平台，展示直播技巧第七步，做复盘：直播结束后一定要总结经验6. 场——直播间的直播流程与技巧第一步：聚粉丝第二步：派福利第三步：挖痛点第四步：秀体验第五步，巧说服第六步，诱成交第七步，盘货品PS：直播带货的一些补充建议1. 人设一定要符合产品的格调2. 直播时间每天至少2小时，可以了采用员工轮播的方式3. 多人直播的效果的单人直播的效果好4. 产品体验式演示比空口解说效果好5. 讲解时主播热情、微笑、漂亮的比较受欢迎6. 直播间的背景装修的风格会加分7. 不要直接讲产品名称，而要去讲几号链接宝贝8. 主播解说的语言要生动、活泼、运用场景描述9. 直播间有背景音乐比没有要好

• 傅强：互联网+时代下高势能品牌建设与渠道推广策略: 课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员课程背景：新思维品牌的重塑营销：你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗？你正在为找不到问题所在而苦恼？这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说？要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通；批发市场很普通，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通；水没有什么神奇的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇；网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思维——品牌的两极法则：高度和角度。做餐饮连锁的也是一样，为什么被称为垃圾食品的麦当劳、肯德基卖的那么红火？是因为其具有巨大的品牌价值。靠产品价格去卖，价格往往卖不高，而通过品牌价值去卖，价格却能卖得很好，这就是品牌塑造的重要性。互联网思维下的品牌推广策略：有一句话叫做：这世上唯一不变的只有变。随着移动互联网时代的到来，不少企业的经营思维开始转变，我们也可以看到BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）正以迅雷不及掩耳之势进行着跨界经营，他们利用互联网平台思维触及了通讯业、零售业、地产业、金融业、传媒业、餐饮业，甚至是打的这样一个小小的生活习惯。这说明互联网时代它有它的营销思维，如果在这样一个时代下你的企业还不愿意学习，那么你有可能成为下一个诺基亚、下一个柯达。同时，我们说互联网思维下的营销是什么？他和传统的广告区别在于可以实现“零成本的营销”和“精准化的营销”。本们课程将通过从本质上的品牌的重新塑造，让你的产品脱胎换骨，从在让你的销售变得更容易，这就是品牌营销的魅力。——解决品牌定位问题，通过互联网思维，不但可以节省企业运营成本，也可以让我们的营销变得更加的精准化和扩散化。——解决品牌推广问题课程收益：● 掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点● 通过互联网手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围● 构筑数字时代的企业的核心竞争能力● 掌握互联网产品的三大定位原理● 学会系统地进行品牌包装策划推广● 学习品牌建设的基本操作方法课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员课程方式：讲授讲解+案例分析+视频分享+练习+思考课程模型：课程大纲第一讲：高势能品牌建设的五要素前言：为什么要做品牌建设？1. 提升产品的竞争力和产品销量提升案例分析：让世界爱上格力造2. 提升品牌的知名度、美誉度及社会影响力案例分析：任正非等车、顺丰王卫宣言3. 提升员工对企业认同感、凝聚力和自豪感案例分析：宴兰亭的员工海报一、品牌的基本理念1. 什么是品牌案例分析：如何挑选方便面2. 品牌的三个特点1）让消费者的选择变得简单2）是消费者脑海中一瞬间的联想3）最高境界是无理由的精神信仰二、定位锚——告诉消费者你的卖点是什么1. 什么是定位1）定位就是同类产品要卖出不同来案例分析：可口与百事2）定位让人记得住的一定是单一特色案例分析：海尔与格力3）定位就是告诉消费者我的品牌即品类案例分析：万达广场、苹果手机、肯德基、百度、席梦思床垫2. 做好互联网品牌定位的三个参数——功能、情感、附属案例分析：水手码头的定位3. 做好品牌定位必学的三大理论1）找位理论——以自我为中心进行设计a原材料 b生产工艺 c功能利益 d历史文化e身份地位 f服务质量 g情感诉求 h附属价值案例分享：江小白、褚橙的情感定位2）冲突理论——以消费者为中心进行设计a生理需求的冲突 b安全需求的冲突 c社交需求的冲突d尊重需求的冲突 e价值需求的冲突案例分享：贵—红金龙香烟3）切割理论——以竞争者为中心进行设计a年龄切割 b性别切割 c观念切割 d风格切割e功能切割 f设计切割 g概念切割 h场景切割 i模式切割案例分享：Casper床垫4. 方法论——品牌创新定位的“加减乘除”1）加法——融合法案例分享：《沐浴之王》2）减法——聚焦法案例分享：好波内衣的Smiss爆款打造全流程3）乘法——夸张法案例分享：荷兰HEMA4）除法——替代法案例分享：雷军与董明珠的豪赌三、视觉锤——展示你产品让人印象深刻的个性化要素1. 视觉锤的意义1）占领消费者的心智资源2）加深消费者对品牌印象3）增加品牌的外延触角2. 构建视觉锤的六大要素——形状、颜色、符号、包装、形象、故事四、语言钉——讲出一句让人心动的广告语1. 语言钉的三大条件1）和调性——符合产品特性2）接地气——让屌丝也能听得懂3）耍花腔——有语言上的小花招2. 语言钉的六种类型1）直接型 2）态度型 3）功能型4）体验型 5）未来型 6）情怀型案例分享：人头马、褚橙、英菲尼迪、苹果、小米、锤子五、场景布——通过场景做好品牌营销1. 前提：挖掘消费者内心真实的想法案例分享：交运校车策划案2. 方法：三维场景营销法（共感、共振、共鸣）案例分享：岭南香米六、信任状——设计一款高逼格的海报1. 设计海报的注意点——准、专、简、新2. 商业海报的类型1）产品型海报2）活动型海报案例分享：黄太吉的海报3）招聘型海报案例分享：黄太吉、渤海银行招聘海报4）情怀型海报案例分享：红米手机、坚果手机、锤子手机、水手码头、圣米诺硅藻泥、加多宝第二讲：品牌推广渠道策略一、互联网时代下传统媒体遇到的四大变革1. 渠道化模式向平台化模式转型2. 直叙式内容向场景化内容转型3. 呐喊式传播向裂变式传播转型4. 灌酒式营销向触点式营销转型二、渠道化模式——平台化模式1. “互联网+”VS“+互联网”2. “互联网+”的三大特点——去边界化、去中心化、去中介化3. 传统媒体与互联网媒体的基本商业逻辑1）传统媒体=前端渠道资源差价变现2）互联网媒体=前端内容+后端变现案例分享：百度、优酷、爱奇艺、抖音4. 传统媒体平台革命1）平台的概念和重要性视频分享：马云辽宁卫视演讲视频2）平台模式的基本构建方式案例分享：浙江广电的19楼论坛、广西广电的小象互动平台5. 移动端平台（APP）运营策略a工具性——移动端媒体平台解决用户哪些问题b连接性——如何增强用户对移动端媒体平台使用的粘性案例分析：亲宝宝APP亲子互动媒体平台的运营策略三、直叙式内容——场景化内容1. 传统平铺直叙式广告VS新媒体场景化广告2. 如何做好场景化广告内容设计1）前提：挖掘消费者内心真实的想法（想要/需要）案例分析：交运校车广告策划案2）方法：三维场景营销法（共感/共振/共鸣）案例分析：ROSEONLY广告3）步骤：场景化内容设计的具体步骤三、呐喊式传播——裂变式传播提问：你要去看一场电影之前先会去看什么？1. 传统媒体的呐喊式传播方式VS互联网新媒体裂变式传播方式2. 如何实现裂变式传播——让用户自主自发地帮你转发四、灌酒式营销——触点式营销1. 传统媒体VS新媒体广告投放的区别1）经验性VS数据性2）粗放性VS精准性3）固定性VS灵活性4）随意性VS衡量性2. 新媒体广告效果衡量参数1）媒体端数据2）网站端数据3）销售端数据案例分析：微信朋友圈广告、今日头条广告3. 用户选择媒体投放的三大媒体属性参数——封闭空间、无聊状态、关注时长4. 用户选择媒体投放的三大媒体内容参数——广众度、精准度、创意度5. 灌酒式营销（传统媒体）VS触点式营销（新媒体）五、互联网品牌推广平台之一——微信1. 好的微信品牌文案的五大标准1）关联性 2）趣味性 3）互动性 4）情感性 5）功利性2. 微信晒圈文案写作的七大必杀技3. 公众号带货文案写作法1）标题写作的六种必杀技2）公众号正文写作的结构六、互联网品牌推广平台之一——抖音1. 抖音红利的三大维度——流量趋势、人群画像、变现能力案例分析：抖音抖火得产品：小猪佩奇手表、太阳花、兔耳朵、薄饼机等2. 抖音的基础商业逻辑1）抖音的前后端思维：前端内容+后端变现案例分析：一部电影和电视剧是如何赚钱的？2）前端内容策划技巧——品牌定位、人群定位、内容定位3）后端变现的五种方式——广告、卖货、知识、线下、卖号案例分析：小兔姬、暴走林妹妹、黑脸V、答案茶、土耳其冰淇淋4）抖音的基本运算法七、互联网品牌推广平台之一——今日头条的商业逻辑1. 品牌爆款图文内容设计技巧1）从心理出发，打动读者2）从黏性入手，把握要点3）关注思路，创意是关键4）重视标题，提升打开率5）图片亮眼，吸引点击2. “爆款”视频内容设计技巧1）选一个好的题材2）观察身边的热门领域3）设置一个合适标题4）呈现一个“吸睛”封面5）利用光线提升内容6）打造话题提升互动7）利用热点轻松造势8）有趣味才能吸引人3. 品牌方投放今日头条广告的原因1）争抢消费者关注的必选题2）第三方监测，给出结果导向3）结合效果，显著提升品牌指标4. 品牌广告投放的4大技巧1）切入场景：要自然，才有沉浸感2）推广人群：要精准，才有高效率3）强强联合：明星效应+个性化资源4）内容策略：从文案到素材，紧跟热点八、互联网品牌推广平台之一—抖音直播的基础理念与带货营销全流程1. 直播营销基础理念1）何为直播营销2）直播的三种类型：达人直播、带货直播、跨界直播3）客户为什么要看直播2. 人——主播设定与团队建设1）目标客户画像：年龄、性别、标签、调性、喜好、心理2）主播人设四要素——形象、背景、调性、风格3）直播间团队建设3. 货——主播设定于团队建设1）直播间的选品策略2）产品的SKU结构设计3）产品四点营销法——痛点、卖点、爽点、痒点4. 场——直播平台选择与引流方法1）直播平台选择的五大参数2）直播平台引流的方法——测评视频、种草视频、剧情视频5. 场——开一场直播的完整流程第一步：定目标，宣传品牌、带货营销、活动预热第二步：定产品，特价款、热门款、品牌款、福利款第三步：定人员，主播、副播、客服、场控等第四步：定脚本，撰写整体直播流程脚本第五步：做预热，预热海报、预热文案、预热视频第六步：开直播，选择直播平台，展示直播技巧第七步：做复盘，直播结束后一定要总结经验6. 场——直播间的直播流程与技巧第一步：聚粉丝第二步：派福利第三步：挖痛点第四步：秀体验第五步，巧说服第六步，诱成交第七步，盘货品PS：直播带货的一些补充建议1. 人设一定要符合产品的格调2. 直播时间每天至少2小时，可以了采用员工轮播的方式3. 多人直播的效果的单人直播的效果好4. 产品体验式演示比空口解说效果好5. 讲解时主播热情、微笑、漂亮的比较受欢迎6. 直播间的背景装修的风格会加分7. 不要直接讲产品名称，而要去讲几号链接宝贝8. 主播解说的语言要生动、活泼、运用场景描述9. 直播间有背景音乐比没有要好

• 傅强：“互联网+”时代下的金融模式分析与银行应对策略: 课程时间：2天，6小时/天课程对象：适合中高层员工、支行行长与营销骨干课程背景：金融业，既是关乎经济命脉的行业，亦是财富积累速度快速的领域，在中国既有经济体制中，金融业一直处于国家的严密监控之下，任何想进入金融领域的人都面临着非常大的壁垒。随着互联网向社会纵深急速扩张，现实端与虚拟端的交换，都伴随着货币金融需求。而传统金融业在互联网金融服务方面却严重缺失，其原因一方面是它们缺乏相关的激励机制关注用户“痛点”，另一方面则是严重受制于相关的能力。互联网相关企业通过多年的运营，沉积了大量用户数据，这让它们天然比传统金融企业更懂得如何满足用户这些需求，于是通过不断得创新，开辟出P2P、第三方支付、众筹、余额宝等新兴模式，抢占金融业的市场份额及客户分流，那么金融如何通过自身的转型，结合互联网思维，来应对这些正在不断蚕食鲸吞的“野蛮人”呢？这就是我们开这门课的主要原因。课程收益：● 了解互联网金融的基础理念及发展趋势● 掌握互联网金融当前存在的模式及对金融业的挑战● 通过案例学习，学习相应的金融问题应对措施。课程时间：2天，6小时/天课程对象：适合中高层员工、支行行长与营销骨干课程方式：讲授讲解+案例分析+视频分享+练习+思考课程大纲第一部分：互联网金融模式回顾与分析第一讲：模式篇——互联网金融发展发展趋势及模式一、什么是互联网金融？1. 互联网金融的历史2. 对于互联网“去中介化”的思考3. 互联网金融发展阶段1）破除销售中介：经销时代——产消时代（消费方式从线下向线上转移）2）破除信息中介：传话时代——通话时代（媒体垄断话语权到人人自媒体）3）破除关系中介：直联时代——互联时代（B2C企业主服务导向C2B用户服务主导）4. “互联网+”VS“+互联网”案例分析：小米盒子背后的商业模式）案例分析：建设银行如何开展“政府+驾校”的资金归集模式）二、互联网金融模式1.0——第三方支付、P2P、众筹1. 第三方支付：互联网金融第一波浪潮案例分析：阿里巴巴扮猪吃老虎的野心案例分析：支付宝VS微信支付2. P2P：掘金小微金融案例分析：拍拍贷模式分析3. 众筹：第三波互联网金融浪潮案例分析：娱乐宝模式分析三、互联网金融模式2.0——大数据（数字化转型）1. 大数据时代到来的时代的沿革工业革命1.0——机械生产代替手工劳动工业革命2.0——实现了生产的自动化工业革命3.0——开始迈入信息化时代工业革命4.0——智能工业开始拉开序幕2. 大数据的技术革新——移动互联网、云计算、5G网络3. 金融数字化转型的条件——大数据VS数据大1）数字化转型对银行发展的影响2）大数据的特点a体量大（Volume）b类型多（Variety）c价值密度低（Value）d具有实效性（Velocity）4. 银行数字化转型应该采集的数据1）结构化数据——纯数字化数据2）半结构化数据——图片、声音、影像3）非结构化数据——行为数据：归根到底是研究“人”三、互联网金融模式3.0——区块链1. 区块链的运营机制2. 区块链在银行业务中的应用1）区块链+保险2）区块链+结算3）区块链+跨境支付4）区块链+供应链四、互联网金融模式4.0——社群、短视频、直播1. 未来银行网点营销渠道转型布局1）外部：社区银行2）内部：主题银行3）线上：社群银行+直播银行2. 新媒体流量获取两大路径路径一：抖音（公域流量）+直播（私域流量）路径二：微信（公域流量）+社群（私域流量）3. 银行新媒体矩阵布局1）零售业务部账号：零售客户VIP群（企业微信号）2）支行网点账号：主题银行社群品牌输出3）员工个人账号：各类内容输出案例分析：招商银行与烘培店合作营销客户第二部分：银行未来的战略布局与应对措施第二讲：银行未来的四大转型思维与布局1. 决策数据化——业务发展尽快实现数字化转型2. 产品场景化——产品设计尽快实现金融生态圈3. 网点社群化——网点规划尽快实现主题社群化4. 营销O2O化——客户营销尽快实现线上线上结合化第三讲：决策数据化——业务发展尽快实现数字化转型一、大数据在供应链金融中的应用1. 供应链金融的商业意义1）帮助中小企业融资2）帮助银行扩大贷款规模降低风险3）提升核心企业对上下游的控制粘性4）帮助核心企业进行平台化运营2. 供应链金融1.0——保兑仓业务3. 供应链金融2.0——平台模式（如钢铁现货网）4. 供应链金融3.0——大数据征信（如钢谷电商）5. 传统银行如何结合大数据开展供应链金融案例分析：建设银行与敦煌网联合推出的“E保通”产品二、大数据在中小微企业融资中的应用1. 阿里巴巴的阿里小贷产品特点2. 阿里巴巴征信数据VS央行的征信数据3. 浙江网商银行如何做到24小时放贷款？4. 如何通过大数据开展小微企业贷款1）搭建应用场景，提升客户粘性2）利用会员制，汲取行为数据3）应用“大数据”，进行贷款审核4）利用“大数据”的行为数据，对客户进行深度挖掘三、大数据在个贷业务中的应用1. 阿里巴巴的“芝麻信用”的大数据个人贷款征信评定标准2. “芝麻信用”的生活类场景应用3. 大数据在房贷业务中的应用案例分析：交通的房贷“积分宝”产品）4. 大数据在信用卡业务中的应用案例分析：日本乐天银行的信用卡的O2O营销策略）四、大数据在电子银行业务中的应用1. 如何构建电子银行的生活类场景？2. 社交是电子银行推广的基础案例分析：武汉农商行的电子银行任务众包平台）3. 电子银行如何通过分析数据进行交叉销售1）潜在需求指标：搜索的关键词、浏览过的网页、购物车中待购品2）对策分析指标：网页停留的时间、购买商品的单价、服务满意度3）身份识别指标：常用的物流、常刷的银行卡、常用的送货地址五、大数据在社区银行业务中的应用1. 开展社区银行的重大意义案例分析：民生银行社区银行的战略布局2. 社区银行最重要的事——汲取社区居民的行为数据3. 如何收集社区居民的数据？1）代收物流法2）微信观察法3）活动营销法4. 社区居民数据建档：姓名、住址、职业、兴趣、爱好、消费习惯、性格、生日等六、大数据在零售业务中的应用1. 零售客户需求数据分析的误区1）企业常常客户划分的第一标准——“收入”2）企业常常客户划分的第二标准——“年龄”3）企业常常客户划分的第三标准——“性别”思考：《欢乐颂》里这五位年轻的白领女性都一样吗？思考：高净值的客户难道都喜欢喝红酒吗？2. 客户正确的用户画像参数1）年龄 2）性别 3）标签 4）职业5）收入 6）调性 7）喜好 8）消费习惯练习：现场进行私人银行用户画像1）身份数据：姓名、年龄、籍贯、职业、家庭结构2）个性数据：兴趣、爱好、专业、性格3）消费习惯数据：常常去的场所、消费侧重点3. 零售客户的本质需求分析1）前提：挖掘消费者内心真实的想法思考：高净值客户为什么对亲子活动如此热衷？2）为什么你的客户不愿参加你的活动——私人银行客户的驱动力分析：3）找到用户的行为动机第四讲：产品场景化——产品设计尽快实现金融生态圈一、为何要设计场景化的产品1. 用户的消费需求不断趋于个性化2. 产品的基础功能几乎同质化，无法做到千人千面3. 银行网点引流困难，异业联盟是一个导流的好办法二、场景化产品设计的参数1. 产品的基本功能属性：利率、风险、额度、赠品等2. 产品的情感属性：你了解你客户的本质需要吗？3. 产品的附属属性：除了金融场景有没有非金融场景的服务呢？三、异业联盟与金融生态圈的搭建1. 场景化营销的基础是异业联盟3. 异业联盟的三个条件：立足社群、精选商户、链条生态4. 金融生态圈的搭建：医疗、旅游、亲子、养生、汽车、教育等等案例分析：工商银行与物美超市合作模式四、向电商学习——产品SKU结构设计1. 引流款设计的四个要点：价格极贵、价格极低、客户精分、见效要快2. 利润款设计的两个要点：品类关联、捆绑套餐3. 爆款设计的重点：引流特性、明星同款、性价比高案例分析：保险产品设计：康悦+国寿福案例分析：个人贷款产品设计：消费分期+小额贷款案例分析：企业贷款产品设计：银税易贷+消费类贷款案例分析：负债类产品设计：压岁钱存款+基金定投案例分析：理财类产品设计：新客理财+大额存贷第五讲：网点主题化——网点规划尽快实现主题社群化一、银行网点未来发展的灵魂五问1. 你的网点来的客户是越来越多还是越来越少？2. 来网点的都是哪些人？——老年人3. 五至十年以后这些老年人会怎么样？4. 如果老年人都不来网点了网点还要不要了？5. 如果网点不要了，那么在网点工作的你是否还需要呢？二、如何让客户来网点？1. 电话营销介绍业务的结果是什么？2. 邀请客户参加他所喜欢的活动的结果是什么？3. 要懂得互联网是先有用户再有客户案例分析：招商银行与天虹广场合作亲子活动成功营销私人银行客户三、如何建立主题银行？1. 单点突破：你网点的主要客群是哪一类？2. 网点改造：为你的客户特点改造成这一主题的网点3. 社群服务：系统化做好社群服务和营销案例分析：开封新东方村镇银行的茶友俱乐部案例分析：安徽合肥中国银行的离退休老干部书画俱乐部案例分析：宁夏中卫农商行的回迁房社区亲子社群案例分析：杭州工商银行庆春路支行的白衣天使社区第六讲：营销O2O化（上）——线下尽快实现“社区银行”建设一、做社区银行的重大意义1. 零售出路：从坐商到行商主动营销2. 近距抢客：近距离抢夺其他银行的客户3. 攫取数据：深度获取小区居民的行为数据4. 区块链接：打造社群区块链形成信用共识二、社区银行的目标客户群分析1. 年轻人：解决时尚、游戏、相亲等痛点2. 亲子家庭：解决如何更有意义地在周末陪伴孩子的痛点3. 家庭主妇：解决高端社区家庭主妇内心不安全感的痛点4. 老年人：解决老年生活无聊寂寞无人陪伴和关心的痛点三、活动策划的五要素——主题性、娱乐性、参与性、传播性、延续性四、社区活动分类——人群划分、调性划分、节日划分五、线下活动策划八部曲全流程发邀请函→准备物料→流程规划→活动开展→植入产品→派发礼品→拍照宣传→后续跟踪案例分析：我团队帮助萧山农商行策划的3个月的社群活动详解第七讲：营销O2O化（中）——线上尽快实现“社群银行”建设一、社群构建基础框架1. 定调性——你的IP态度是什么2. 定主题——你的群到底是干什么的1）如何取群名2）社群目的：提升认知、获得成长、增长见闻3）社群主题：产品有关、客户想要、患难与共3. 定规则——你群中的规则是什么4. 定动作——你的群每天的固定动作是什么5. 定编制——你群的核心人员的岗位职责是什么练习：请设计一个你的社群运作的框架案例分析：工商银行木兰商户共助会社群搭建变现模式二、引流——新客户如何获取的实战方法方法一：异业联盟法——获得产品的附加价值1）异业联盟的基本理念a异业联盟=客群相同+服务不同b异业联盟千万不能做成杂货铺c大海型的行业可以为江河湖泊型的行业进行引流案例分析：招商银行太原分行微云店的异业联盟2）异业联盟的步骤a精分社群 b精准联盟 c链条生态案例分析：长春高铁站的资源整合3）异业联盟后的金融产品再设计案例分析：我辅导的工商银行与物美超市联盟精准获客方法二：答题认知法——加深客户对利润款产品的认知1）答题法的意义（加深对品牌的印象）2）答题法形式——线上答题，线下领礼；线下答题，加微信领礼3）答题法的步骤案例分析：农商行日日盈产品的答题法设计方法三：裂变转介法——让客户帮你进行活动传播并裂变客户1）裂变法的意义——扩大传播2）裂变法的步骤案例分析：我们团队帮助招商银行设计的裂变小程序方法四：O2O到店法——让客户到网点领取礼品1）线上线下的引流双路径案例分析：我策划的邮储银行营销外出务工人员年终奖的组合拳）2）引导客户入群的话术六部曲方法五：课程入群法——成功在线上进行种草及成交1）课程内容设计2）课程法步骤案例分析：我辅导的工商银行的木兰商户共助会第八讲：营销O2O化（下）——线上尽快实现“直播银行”建设一、银行为什么要做抖音？——抖音红利的三大维度1. 流量趋势：日活1.5亿，让腾讯开始紧张2. 人群画像：你必须得知道得“三高人群”3. 变现能力：不得不你不信，李佳奇卖口红1.5亿元二、抖音的基本运算法1. 优质视频的五个维度：完播率、播放量、点赞数、关注量、评论量2. 广告金主最看重的两大指标：粉丝体量+精准度3. 抖音推荐热门的算法：权重识别+阶梯式流量分测法4. 去中心化算法：智能分发+叠加推荐+热度加权三、银行抖音拍摄的四大误区1. 粗暴广告：所有的视频都非要打银行的产品，不打产品很难受2. 粗制滥造：视频制作缺乏专业技巧，脚本平庸、剪接混乱、表演浮夸3. 单兵作战：没有统一的矩阵布局的意识，只会发动员工单兵作战，一盘散沙4. 不成系列：不免有单个视频抖火的，那么然后呢？然后的然后呢？就没有然后了四、银行拍摄抖音的建议建议一：银行的抖音一定是内容吸粉，再通过微信群或线下网点变现建议二：银行抖音一定要先从价值观、人设、产品、场景、故事着手统一进行规划然后再开始运营建议三：银行抖音可以建立总分行文化人设、支行网点场景表达、员工日常生活展现等抖音矩阵建议四：银行抖音要拍摄系列剧，使得抖音账号具备长期价值五、银行抖音账号的精准获客技巧六、直播银行建设——开一场直播的完整流程第一步，定目标：宣传品牌、带货营销、活动预热第二步，定产品：特价款、热门款、品牌款、福利款第三步，定人员：主播、副播、客服、场控等第四步，定脚本：撰写整体直播流程脚本第五步，做预热：预热海报、预热文案、预热视频第六步，开直播：选择直播平台，展示直播技巧第七步，做复盘：直播结束后一定要总结经验六、金融直播间的直播流程与技巧第一步：聚粉丝第二步：派福利第三步：挖痛点第四步：秀体验第五步，巧说服第六步，诱成交第七步，盘货品

傅强：“互联网+”时代下的广告文案策划与新媒体内容运营

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