【课程背景及意义】
管理大师彼得德鲁克说：企业的目的就是创造顾客，企业的基本功能有两个：一是营销，二是创新。21世纪是不连续性发展和跳跃性变化的时代，创新是企业发展的主题，企业不创新，就难以避免被淘汰出局甚至消亡的命运。要想管理好企业，就必须有创造性的洞见和创新观念；要想在市场竞争中取胜，企业就必须有商业创新意识和创新思维，开发独特的产品，创新自己的商业模式。
在移动互联时代，企业的经营环境和市场竞争环境发生了巨大变化，面临诸多挑战，在这种大环境下，就更需要我们广大创业者和经营者开阔思路，大胆创新，用新的方法来创业，用新的方法来营销。
本课程的目标是培养学员创造性开展营销工作和解决营销问题的思维能力和应用方法，把握新的竞争形势下的市场营销理念，激发营销创意，开启营销创新思维。
运用创新方法解决营销问题的过程有三个课题：一是如何打破传统的营销观念和营销思维方式，二是如何激发新的营销和经营创意，三是克服各种阻力因素，如何把创意方案转化为行动和成果，课程以“破旧——立新——行动”为主线而针对性设计，并紧密结合企业实际关注的营销现状和问题而逐层展开互动训练，在轻松活泼、激情热烈的课堂气氛中实现营销理念提升和掌握营销创新的工具和方法，促进营销业绩的突破性提升。
【课时】12课时/2天
【适用对象】公司董事长、总经理、营销总监、营销部经理、市场部经理及营销人员等。
【课程特点】以理念创新、思维突破和营销创新方法为主线，从营销创新和营销管理等方面，系统学习和掌握营销创新的理念、思维和方法，帮助学员提升市场营销创新观念，拓宽营销思维，促进营销工作的突破性提升。
【培训日程】
| 第一天 | 第二天 | |
| 上午 | 第一部分 营销思维突破 主题1：营销创新认知 主题2：营销思维突破 | 第三部分 营销策略创新 主题5：市场与客户开发创新 主题6：客户服务创新 |
| 下午 | 第二部分 营销战略冲洗 主题3：市场定位与营销战略创新 主题4：新产品开发创新 | 第四部分 促销与营销管理创新 主题7： 促销创新 主题8：营销管理创新 |
【课程大纲】
柳瑞军