韩迎娣：消费趋势及消费人群解析

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 营销策划

课程编号 : 5943

联系老师

行业不限

适用对象

销售经理、市场经理、客户经理、市场分析、营销管理等人员

课程介绍

【课程对象】销售经理、市场经理、客户经理、市场分析、营销管理等人员

【课程时间】3小时

【课程收益】

思维创新的技术路径，打破思维边界限制
商业发展趋势，商业与渠道价值链被技术与消费者重构
零售环境的人、货、场关系构建，未来商业环境服务消费者的三大特征
用户结构与特点、用户画像、用户行为分析、汽车消费能力分析与商业洞察
汽车应用场景与用户关系，用户心态与行为洞察，用户增长系统
进入年轻人圈层，与多元用户达成情感共鸣，运用交互技术升级用户体验

【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩

【课程对象】销售经理、市场经理、客户经理、市场分析、营销管理等人员

【课程时间】3小时

【课程大纲】

一、思维创新与消费趋势

1、思维创新技术路径

2、数字技术改变生产、生活和工作方式

3、商业与渠道价值链被技术与消费者重构

4、零售环境的人、货、场关系构建

5、数字环境下的商业趋势

6、未来商业环境服务消费者的三大特征

案例分析讨论与讲解

二、消费人群解析与商业洞察

1、用户特点

用户结构
X、Y、Z世代
汽车消费能力分析与洞察

2、用户画像

用户信息标签化
用户画像消费场景
用户画像标签体系

3、用户营销与行为分析

用户分群
定位营销目标群体
用户行为分析模型
让用户乐于传播

4、用户心态与行为洞察

地域差异
真相加偏好
大道理不再信服
社会化多面人设
隐形X人口
算法行为对策
知识青年演进
线下确幸参与

5、用户增长系统

用户增长框架
用户生命周期
用户6R体系

6、用户与应用场景关系

7、汽车应用场景与用户关系

8、数据解析，洞察真实兴趣与社交关系

9、找到用户突破口

10、回归用户场景与体验

11、用户的产品价值与产品力

12、打好年度大事件的关键战役

13、进入年轻人的圈层

和年轻人皮在一起
和年轻人共同创作

14、与多元用户达成情感共鸣

“懂我”的快乐
个性化创制

15、精进IP内容营销

16、运用交互技术升级用户体验

识图提升定向能力
体验AI交互乐趣

17、盘活、用好数据资源

放大数据价值
人群定向新思路

案例分析讨论与讲解

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