۞ 课程背景:
企业外宣,能起到正面宣传、展示形象,推广产品、软文营销的效果;企业内宣,能起到下情上达,反映情况,凝聚力量、营造氛围的作用。有的单位比较小,总共就那么点事情,但是宣传到位,工作显得有声有色;有的单位很大,工作也做了很多,但很多人只知道埋头拉车,忽略了宣传,让人感觉不到工作的亮点和成绩。当然,“说得好”一定要以“干得好”为基础,但“干得好”却不一定能“说得好”。因此,在干好工作的前提下,加强宣传,企业通讯员既责无旁贷,又大有可为。
作为企业通讯员,有这样的心声:“我们的工作很普通呀,有什么可写的?”、“工作年年都是那样做的,没什么特别啊”、“四季歌都唱烦了”…如何以旧见新,怎么同中见异,怎样才能够化平淡为神奇?也就催生了该课程的初心——好新闻就在你身边。古诗有云:“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”,山,还是那座山,但因为角度不同,看到的风景就不一样;事情还是那个事情,但因为写作的方法不同,得到的新闻价值也就不一样。课程以最短的时间、最快的速度、最简易的工具,助力通讯员掌握最实用的写作技巧,并加以应用。
۞ 课程收益:
1、提升企业新闻写作应用技巧
2、掌握消息、通讯、评论写作基础
3、掌握新闻的基本要素
4、能够明确区分各类新闻稿的特点
5、扩展收集信息材料的方法和角度
6、增强学员兴趣,激发新闻写作的意愿和热情
۞ 课程时长:半天,3小时
۞ 课程对象:
(一)宣传员、信息员、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑
(二)项目经理、部门骨干
(三)文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案
(四)各类助理与秘书、办公室主任、行政人员
(五)其他从事文宣工作的人员
۞ 课程方式:理论讲授(20%)+案例分析(30%)+小组研讨(20%)+实操练习(30%)
۞ 学员人数:为保证学员充足的训练,让学员现场掌握授课技能,每个班最理想人数为30-40人,最多分为六组。
۞ 课程纲要:
第1章 新媒体新闻概述
一、新媒体新闻的含义与特点
1、新媒体新闻写作六要素
工具:用“六要素拼图法”让写作事半功倍
2、新媒体新闻受众的特征
3、新媒体新闻的传播形式
二、新闻中的舆论处理
1、新闻媒体的风险沟通
2、新闻舆论引导
3、媒体公关能力培养
案例:某航空公司为政府执行要务护航
第2章 新媒体新闻内容编辑
一、新闻的结构
1、标题
2、导语
3、主体
4、背景
5、结尾
二、新闻的语言要求
1、准确
2、客观
3、易懂
4、精练短小
5、融入流行词汇
案例:广东移动公司的“四哥带你玩”宣传策划
三、新媒体新闻的材料选择与加工
1、新闻材料概述
1)含义与分类
2)获取来源
3)选取要求
4)使用的注意事项
2、媒体新闻的写作方法
1)事实说话
2)利用引语
3)材料例证
4)场景再现
5)反对“合理想象”
案例:一粒种子的初心与梦想
第3章 新媒体视频新闻制作与传播
案例:〈包大人买房记〉的微电影传播
案例:papi酱为什么受欢迎?
案例:天津电力公司的“电e宝”宣传手法解析
案例:耐克-奥运会上《伟大时刻》的宣传报道
全课总结