整体培训指导思想
成功的IP主=价值主体+内容创作+平台分发+粉丝运营
1.基于对IP主播的要素破拆,如果要孵化出更多的价值主播,需要从以上四个要素考虑。
2.综合以上要素,我们提出IP主MCN孵化带教的指导思想:
理思路、重流程、强方法、重反馈
理思路:把整个MCN矩阵打造和IP主成长的四大核心要素及之前的逻辑管理理清楚
重流程:掌握MCN管理和个人IP主打造的整个流程
强方法:针对流程中的每一个环节,教会方法,自己利用工具方法寻找到适合自己的答案
重反馈:问题导向,遇到薄弱环节,发现问题,解决问题,精益化迭代创新。
整体课程设计
整体课程出发点是“孵化和带教”,培训对象指向各区域内的“带教人”。整体培训内容架构以“T”型设计,横向培养管理指标,纵向培养技术指标。管理指标,培养区域相关负责人掌握MCN矩阵的打造管理能力。技术指标,帮助区域相关负责人掌握技术方向的带教方法。
模块 | IP主孵化的模型、指导思想、流程 | 招募 | 激励 | 培训 | 标杆 | 组队 |
理论 | √ | √ | √ | √ | √ | √ |
实战任务 | - |
| 1.制定激励计划 2.现场做一次激励宣讲 | 1.制定培训课纲 2.制定培训计划 | 1.制定标杆的标准 2.设定标杆打造的流程 | 1.设定子团队的文化 2.设定子团队的构成 |
理论参考课纲:《五大构建MCN自媒体销售矩阵》 一.从官方单账号运营,到构建矩阵号,大幅降低企业账号运营风险 1.“强内容+强运营”,中心化账号运营的高风险性 2.MCN化的账号矩阵搭建,是企业自媒体账号运营的必然选择 3.五步构建MCN化短视频账号矩阵:招募、激励、培训、标杆、复制 二.招募,企业内部与企业外部如何快速招募达人 1.“图文+PPT+短视频”,一份完美的招募令的内容结构 2.激励政策+发文选拔,企业内部招募 3.全媒体投放+社交传播+线下会务,企业外部招募核心策略 4.报名与审批,让招募工作更具仪式感 【案例】1、网易云音乐达人招募计划 三.激励,点燃矩阵账号人员的梦想 1.设计等级权益积分体系,激发媒体人的激情 2.好政策也要讲明白,项目发起人的号召与宣导 3.动作激励,让每一个动作都具有价值 【案例】今日头条达人激励计划 四、培训,赋能矩阵账号运营人员方法和技能 1.业务产品、工具应用与内容生产方法,一个也不能少 2.梯队制、团队化,批量培养达人 3.线上直播与录播+线下战训,全场景,沉浸式实战训练 4.企业构建自适应学习系统,实现成员的自主性和互助式学习 【案例】Ultimate Racing游戏化学习地图 五、标杆,发现标杆,实现标杆价值最大化 1.设计标杆的指标和标准,对标杆账号进行认证 2.通过大赛和运营指标发现标杆,实现标杆的媒体榜样价值 3.从标杆走向团队长,MCN化团队的出现 六.子团队,子团队的搭建 1.业务单元的构建,让标准化团队实现价值复制 2.亚文化的成立与创新性团队 3.借助数字化系统,对各业务团队进行质量控制 【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN化团队赋能
|
模块 | 技术流程 | IP主价值锻造 | 内容生产 | 内容分发 | 用户运营 |
理论 | √ | √ | √ | √ | √ |
实战任务
| - | 1.明确自己的价值主张
|
|
|
|
理论参考课纲:《IP达人自媒体运营》:内容制作:平台-内容创作者-内容 一.用户-内容-平台,实现“人-货-场”的精准匹配 1.以“用户”为中心,挖掘需求,生产内容 2.“人以类聚”,不同的用户选择不同的平台:微信、抖音快手B站、小红书各大平台用户人群分析 3.“物以群分”,平台+用户人群,定义了优质内容的标准 【解析】1.各类平台定位、用户人群特征分析 二.“内部+用户+平台”,三方制定优质内容判定的标准 1.什么才是优质内容?数据背后的三力角逐 2.价值导向:内部价值导向是新媒体内容创作的出发点 3.平台规范:遵守平台规则,才能拿到“入场券” 4.用户判定:点赞、分享、转发、收藏,用户给出了答案 5.优质内容的发现:算法与人工筛查的共同结果 6.优质内容的召回:加精、加热、打标 【解析】常见优质内容判定的标准、指标 三.IP主价值锻造、内容策划、素材与整合脚本 1.IP定位,定位自我,发现特色,明确内容创作的方向和风格 2.内容策划:热门主题+活动+同行研究,制定内容创作计划 3.素材库:历史积累+同行捕获+三方平台推荐,形成自己的创意源泉 4.脚本创作:撰写整体框架、组织团队,做好工作计划 【案例】 1.十点读书公众号图文策划分析 2.抖音“拍同款”背后的内容策划要素 四、内容生产:内容创作技巧 1.图文笔记:构建图文创作的模板,借助工具提升效率 2.电子海报:分析海报结构,借助工具一键生成 3.短视频:硬件+软件,构图+景深+运镜+角度+剪辑,一条线实现内容创作 4.直播:借助OBS软件,搭载专业化直播体系 【解析&案例】 1.广州移动“和彩云”产品短视频拍摄技巧 2.四川电信“电信日”直播解析
五、账号规划与养号,实现平台账号战略布局和高效运营 1.官方OGC账号和PGC矩阵号搭建的商业价值 2.各主流平台内容发布的规则解读 3.平台分发:推荐算法、社交分享与本地,各大平台分发模式不尽相同 【解析】1.抖音快手视频号B站各类平台用户判定权重、价值主张和分发规则解析
六、基于抖快的算法推荐模型,短视频爆款打造技巧 1.抖快短视频流量算法推荐模型解析:从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权 2.短视频运营基础要领 (1)点击率提升要领:封条、封面、文案技巧 (2)文案写作要领:引导文案、短视频文案和发布文案 (3)评论率提升要领:评论区留言、神评、私信、槽点与BUG、口播引导等 (4)完播率提升要领:时长、内容结构清晰、BGM带节奏,故事情节引发悬念 (5)时效性要求:频次、发布时间、视频介绍及其他小技巧 2.潜质短视频评测:依托数据分析,加注潜力短视频,对潜力短视频进行加热 3.初始流量冷启动期的打造:账号权重+优质短视频+关键词+区域+社交+活动推荐,获取初始流量 (1)账号认证及权重:个人黄V、企业蓝V与组织认证 (2)借助社交和私域粉丝,实现冷启动 4.智能推荐期流量获取技巧:潜力爆款与DOU+,数据实时监测 5.叠加推荐期流量获取技巧:巨量引擎、巨量千川的广告投放 【解析】省钱关键词、知识科普、问题痛点、解决方案型内容爆款运营解析
七、基于“社交+算法”的微信生态,打造“公域+私域”的短视频爆款流量 1.微信的商业布局:公众号+视频号+直播+小商店+企业微信,一站式打通公域与私域 2.微信整体运营策略:流量-留存-转化-私域,一体化运营 3.微信公域流量:视频号爆款出圈:关注+好友+推荐+社群+公众号+朋友圈,打造视频号基础社交流量 (1)视频号10w+赞的技巧:文案引导、口播引导、转移点赞 (2)视频号涨粉技巧:内容涨粉、社交涨粉、互助互评涨粉、组织涨粉、直播涨粉、社群涨粉、任务涨粉 (3)算法推荐,围绕用户反馈,实现逐级加热 4.微信私域流量:依托朋友圈、社群、公众号开启粉丝流量和“裂变”流量 【案例】十点读书、张萌等视频号运营解析
|
实施
天数 | 理论 | 任务制实战工作坊 |
管理篇-1.5天 | 1.IP主孵化的模型、指导思想、流程(30分钟) | - |
2.种子IP主的招募与选拔(30分钟) | 1.制作招募素材(20分钟) 2.制定招募计划(10分钟) 3.分享讨论点评(20分钟) | |
3.激励(30分钟) | 1.制定激励计划(10分钟) 2.现场做一次激励宣讲(20分钟) 3.分享讨论点评(20分钟) | |
4.培训(30分钟) | 1.制定培训课纲(20分钟) 2.制定培训计划(10分钟) 3.分享讨论点评(20分钟) | |
5.标杆(30分钟) | 1.制定标杆的标准(10分钟) 2.设定标杆打造的流程(20分钟) 3.分享讨论点评(20分钟) | |
6.组队(30分钟) | 1.设定子团队的文化(10分钟) 2.设定子团队的构成(10分钟) 3.分享讨论点评(20分钟) | |
技能篇-3.5天 | 1.IP主运营整体思路、流程(15分钟) | - |
2.短视频、直播平台了解(15分钟) | 1.写出各平台的差异(15分钟) | |
3.IP价值锻造(30分钟) | 1.明确自己的价值主张(15分钟) 2.装修自媒体账号 | |
4-1.内容生产-短视频拍摄+剪辑(3小时) | 1.拍摄一个短视频并剪辑(1小时) 2.萃取出内容生产中的关键点 | |
4-2.内容生产-直播(3小时) | 1.撰写产品型、活动型直播脚本(30分钟) | |
5-1.内容分发-抖快(2小时) | 1.完成一场抖音产品型直播(1小时) | |
5-2.内容分发-视频号(3小时) | 1.完成一场微信生态的直播(1小时) 2.提炼总结获取曝光流量的核心点位 | |
6.用户运营(1小时) | 1构建抖音、微信的私域社群并做好社群的基础设定 2.绘制私域用户运营的路径图(30分钟) | |
总结30分钟 | 对整个期间的培训,做总结,用思维导图绘制知识图谱。 |