程功：用盖房子的方式写材料
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课程概要
培训时长 : 2天
课程价格 : 扫码添加微信咨询
课程分类 : 工作技能
课程编号 : 15973
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适用对象
办公室人员、中层管理人员
课程介绍
【课程收益】
1、学会用逻辑思维方法进行结构整合
2、掌握材料写作的两种思维
3、学会材料写作的万能公式
【课程特色】
1、侧重实操
2、点评式教学
3、互动性强
【课程对象】办公室人员、中层管理人员
【课程时长】 2小时 ×2
【课程大纲】
第一天、逻辑
一、公文到底写什么
1. 规划坐标轴来看事件
2. 用象限来考量事项
3. 为什么公文只有两大类
二、公文到底好在哪里
1. 标题好在哪里
2. 引文好在哪里
3. 正文好在哪里
4. 高频词的出现到底意味着什么
5. 为什么好的公文不需要多看
三、公文的主旨怎么体现
1. 领导意图
2. 公文主题
3. 主题突显在哪里
（1）画图纸——明确写作目的
（2）打地基——重视写作背景
（3）搭房梁——理清中心思想
（4）做结构——学会结构化思维写公文
四、为什么公文的第一段决定一切
1. 提纲挈领
2. 统领全篇
五、用公式写公文
1. 鱼骨法的全面应用
2. 写作结构的六大模型
3. 结构化公文写作应用
第二天、实操
六、公务文书写作的规范性
1、公文结构层次序号规范
2、阿拉伯数字与汉字数字的使用规范
3、计量单位的使用
4、标点符号使用规范
5、名称规范与译名的使用
七、几种企业公文写作的特训
1、企业通知
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
2、企业公文——请示
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
3、企业公文——报告
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
4、企业公文——计划（意见）
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
5、企业公文——总结
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
6、企业公文——会议纪要
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
八、用公式写新闻材料
1、新闻六大要素
1）坐标轴上的六大要素
2）不同区域的选址
2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点
1）新闻价值点是什么
2）新闻价值点的挖掘
3）企业新闻价值是什么
产品宣传
品牌宣传
口碑宣传
文化宣传
命题宣传
2、新闻的结构
1）上推思维和下切思维
2）如何运用两种思维进行采访
3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼
4）如何自下而上的整合
5）如何自上而下的分类
3、鱼骨法的应用
九、如何把一篇新闻写的津津有味
1、什么是故事化写作
2、故事写作的7步公式
1）冲突——设定目标
2）提出障碍
3）做出行动
4）设定结果
5）出现意外
6）经过转折
7）呈现结局
3、故事写作的鱼骨法公式
1）主题事件化
2）事件故事化
3）故事情节化
4）人物性格化
5）描写细节化
十、舆情的核心是什么？
1、什么是新媒体时代传播的特点
1）速度快
2）受众窄
3）流变大
2、用新闻思维反向倒推舆情发展
1）什么是塔尖理论
2）针对塔尖，该如何进行设定
3、加强舆情监测与研判是舆情处置的前提
案例分析：如何避免舆情危机
4、舆情监测的五大关注点
5、舆情演变四个阶段
6、舆情应对策略与技巧分析
1）分级应对
2）分类应对
3）分别应对
7、舆情处置的三种境界
1）力避“化危为险”
2）力求“化危为安”
3）力争“化危为机”
互动：舆情处置建模
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- 课程背景：全媒体时代，好的新媒体表达形式往往能够起到品牌宣传和营销助力的作用，如何进行文案写作，如何整理宣传话术，如何进行微信公众平台的运营、如何开展灵活宣传以及在短视频生态如何布局，都是本课程要解决的主要问题第一部分 新媒体篇一、新媒体与传统媒体的异同1、新媒体与传统媒体的异同1）载体之变2）形式之变3）内容之变2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式3、新媒体运营的三大要素1）框架2）视角3）阶段4、什么是新媒体思维二、新媒体业务提升1、新媒体矩阵1）什么是企业新媒体的“鱼缸”2）企业新媒体的矩阵都有哪些3）企业新媒体的管理方法2、企业新媒体的语体1）OGC、PGC和UGC案例1：A4腰是如何兴起的案例2：传统广告为什么不再受欢迎演练：如何做一个PGC文案第二部分 文案（内容）篇一、文案的定义1、狭义1）高效沟通2）延时效应封闭式话题开放式话题2、广义引发关注、驱动连贯动作的即是文案1）谁还记得小咖秀？2）为什么大家都在谈直播3）抖音和快手的区别单列feed流双列feed流4）微信生态里的文案朋友圈案例1案例2案例3营销话术案例社群话术案例二、文案的核心——卖IP1、好的文案都有什么特点1）发现＆解决诉求2）营造场景3）直达心理三、一句话点出痛点_——slogan（标题）1、什么是冷冻状态2、如何解冻1）理想状态VS现实状态2）提升理想3）降低现实3、失败的原因1）痛点的错位2）痛点的不合时宜3）坑位错了4）坑太大5）坑太小6）只挖坑，不填坑7）理想的不和人心4、哪种原因导致没有“更高理想”？？四、什么是场景化描述（内容）1、文案的进化论1）关注产品属性——关注用户利益2）用户利益的搭车效应3）大脑关注什么？长期兴趣 切身利益 其他人关心的 满足当下任务的 符合情感的4）答案：场景产品支持的场景避开通用场景不同用户，不同场景五、宣传文案的拆解应对1、文案标题1）恐吓2）好处2、善用好奇3、客户反馈4、价值包装5、内容介绍6、行动呼吁7、风险应对8、其他 问题六、这些年的爆款文案（视频）都作了哪些加成（选角度）1、生理需求吃播/美食类美女/帅哥类2、安全需求知识分享类健康育儿类3、社交需求讲述故事做好记录合拍类视频4、尊重的需求才艺展示个人经历正能量传播5、自我实现的需求在某些层面已达巅峰在某领域已成大咖第三部分 技巧（应用）篇一、新媒体运营——秀米制作1、微信图文编辑标准1）图片尺寸标准2）用色标准3）排版标准——F型排版2、内容导入1）标题的字体设计2）内文的word导入3）图片嵌入4）视频嵌入5）gif嵌入6）gif制作3、信息发布1）后台SaaS接入2）原文链接3）模板导入4、日常运维1）图文收藏2）模板收藏3）多账号运维5、其他工具推荐1）I排版2）新媒体管家3）其他二、图片制作——创客贴/快图1、SaaS平台推荐1）创客贴2）快图2、平台功能使用1）模板选择2）素材添加3）色域选择3、模板选择1）微信图片制作2）竖版海报制作3）名片模板制作4）PPT模板制作三、H5制作——微传单/易企秀/兔展1、SaaS平台推荐2、功能制作1）模板选择2）趣味模块选择模拟来电模拟微信群聊模拟朋友圈模拟新闻平台3）互动模块选择一镜到底画中画360°展示4）元素添加文字添加趣味信息添加音乐添加翻页效果添加二、抖音、短视频内容的创意制作——剪映/快影1、工具篇1）基础录屏工具2）GM动画工具3）剪辑工具4）其他类特效工具2、技巧篇1）如何拍摄短视频2）短视频的剪辑策略3）短视频的内容多样性实践3、操作篇1）图片剪辑视频2）视频转场教学3）推拉效果添加4）文字添加5）滤镜效果添加6）录屏添加7）视频导出8）花式效果添加
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- 【课程背景】：互联网时代，流量是营销的第一要务，在个互联网架构下，如何汇聚流量，整合流量，继而转化流量为销量是互联网营销的核心逻辑，微信作为流量汇聚的平台，如何去打造并且完成变现一直是营销人关注的焦点，本课程将为经营者梳理一套互联网微信营销的核心思维，并提供具体方法论。【课程收益】理解新媒体、互联网运营的基本知识掌握互联网运营，微信公众号的设计，如何来提升运营做转化的技能掌握微信生态的营销方法掌握动画制作，短视频、直播的技能【课程对象】新媒体宣传人员、新媒体营销人员【课程时长】1——2天（6小时/天）【课程导师】程功先提几个问题：1、你的微信号是做什么用的？2、微信朋友圈是不是只能做展示3、宣传营销是不是还是以线下传统渠道为主第一部分 互联网的核心逻辑——流量＆鱼缸一、新媒体与传统媒体的异同1、新媒体与传统媒体的异同1）载体之变2）形式之变3）内容之变2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式3、新媒体运营的三大要素1）框架2）视角3）阶段4、什么是互联网思维二、融媒体的本质到底是什么1、什么是互联网的鱼缸理论1）如何看待层出不穷的互联网新形态2）为什么短视频的热度维系时间在不断降低3）我们要找的鱼缸到底在哪里2、为什么微信生态是个基础1）鱼缸的容量2）鱼缸的功能性——第三方平台3）鱼缸的定时投喂——内容输出3、微信营销矩阵的核心又是什么第二部分、微信朋友圈打造——那些称手的工具一、图片制作——创客贴/快图1、SaaS平台推荐1）创客贴一个不用学习CS就可以作图的交流平台2）快图2、平台功能使用1）模板选择2）素材添加3）色域选择3、模板选择1）微信图片制作在进行微信编辑时，如何找到并应用清晰且符合品牌诉求的图片经常困扰运营人员，那么在短时间内进行图片制作呢？2）竖版海报制作在营销过程中，遇到节日、喜庆等营销节点时，该如何从品牌角度出发设计、制作海报呢？如何做到不用专业作图软件，也能将图片在短时间内生成出来呢？3）名片模板制作4）PPT模板制作二、H5制作——微传单/易企秀/兔展1、SaaS平台推荐2、功能制作1）模板选择2）趣味模块选择模拟来电让你的微信端跳转各位“神秘人物”打来电话，增加视图的趣味性模拟微信群聊微信聊天记录都是真实的么？其实是可以模拟的，如何模拟呢？模拟朋友圈模拟新闻平台让“今日头条”报道我们的企业新闻，如何做到呢？3）互动模块选择一镜到底——案例展示画中画——案例展示360°展示——案例展示4）元素添加文字添加趣味信息添加音乐添加翻页效果添加第二篇 朋友圈文案（内容）写作设计篇一、文案的定义1、狭义1）高效沟通2）延时效应封闭式话题开放式话题2、广义引发关注、驱动连贯动作的即是文案1）谁还记得小咖秀？2）为什么大家都在谈直播3）抖音和快手的区别单列feed流双列feed流4）微信生态里的文案朋友圈为什么微商的文案总是可以打动人心呢？营销话术在微信朋友圈中，总有一些话术让我们欲罢不能，这其中又遵循了什么营销心理呢？社群话术微信社群中，想想哪些话术经常轻而易举地搞定我们？二、文案的核心——卖IP1、好的文案都有什么特点1）发现＆解决诉求2）营造场景3）直达心理三、一句话点出痛点_——slogan（标题）1、什么是冷冻状态2、如何解冻1）理想状态VS现实状态2）提升理想3）降低现实3、失败的原因1）痛点的错位2）痛点的不合时宜3）坑位错了4）坑太大5）坑太小6）只挖坑，不填坑7）理想的不和人心4、哪种原因导致没有“更高理想”？？四、什么是场景化描述（内容）1、文案的进化论1）关注产品属性——关注用户利益2）用户利益的搭车效应3）大脑关注什么？长期兴趣 切身利益 其他人关心的 满足当下任务的 符合情感的4）答案：场景产品支持的场景避开通用场景不同用户，不同场景五、宣传文案的拆解应对1、文案标题1）恐吓2）好处2、善用好奇3、客户反馈4、价值包装5、内容介绍6、行动呼吁7、风险应对8、其他 问题六、这些年的爆款文案（视频）都作了哪些加成（选角度）1、生理需求吃播/美食类美女/帅哥类2、安全需求知识分享类健康育儿类3、社交需求讲述故事做好记录合拍类视频4、尊重的需求才艺展示个人经历正能量传播5、自我实现的需求在某些层面已达巅峰在某领域已成大咖 第三章 动画制作、短视频、直播营销设计与运营一、动画制作流程1、动画制作的策划2、前期创作阶段3、角色设计4、场景设计5、分镜头台本（故事板）6、背景制作7、后期创作阶段：摄影、合成、剪辑、配音、宣传、行销二、抖音、短视频内容的创意制作——剪映/快影1、工具篇1）基础录屏工具2）GM动画工具3）剪辑工具4）其他类特效工具2、技巧篇1）如何拍摄短视频2）短视频的剪辑策略3）短视频的内容多样性实践3、操作篇1）图片剪辑视频2）视频转场教学3）推拉效果添加4）文字添加5）滤镜效果添加6）录屏添加7）视频导出8）花式效果添加
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