程功：用盖房子的方式写材料
程功 注册讲师 173查看
课程概要
培训时长 : 2天
课程价格 : 扫码添加微信咨询
课程分类 : 工作技能
课程编号 : 15973
面议联系老师
适用对象
办公室人员、中层管理人员
课程介绍
【课程收益】
1、学会用逻辑思维方法进行结构整合
2、掌握材料写作的两种思维
3、学会材料写作的万能公式
【课程特色】
1、侧重实操
2、点评式教学
3、互动性强
【课程对象】办公室人员、中层管理人员
【课程时长】 2小时 ×2
【课程大纲】
第一天、逻辑
一、公文到底写什么
1. 规划坐标轴来看事件
2. 用象限来考量事项
3. 为什么公文只有两大类
二、公文到底好在哪里
1. 标题好在哪里
2. 引文好在哪里
3. 正文好在哪里
4. 高频词的出现到底意味着什么
5. 为什么好的公文不需要多看
三、公文的主旨怎么体现
1. 领导意图
2. 公文主题
3. 主题突显在哪里
（1）画图纸——明确写作目的
（2）打地基——重视写作背景
（3）搭房梁——理清中心思想
（4）做结构——学会结构化思维写公文
四、为什么公文的第一段决定一切
1. 提纲挈领
2. 统领全篇
五、用公式写公文
1. 鱼骨法的全面应用
2. 写作结构的六大模型
3. 结构化公文写作应用
第二天、实操
六、公务文书写作的规范性
1、公文结构层次序号规范
2、阿拉伯数字与汉字数字的使用规范
3、计量单位的使用
4、标点符号使用规范
5、名称规范与译名的使用
七、几种企业公文写作的特训
1、企业通知
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
2、企业公文——请示
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
3、企业公文——报告
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
4、企业公文——计划（意见）
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
5、企业公文——总结
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
6、企业公文——会议纪要
1）写作格式
2）写作结构
3）难点解读
4）模拟与实操
八、用公式写新闻材料
1、新闻六大要素
1）坐标轴上的六大要素
2）不同区域的选址
2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点
1）新闻价值点是什么
2）新闻价值点的挖掘
3）企业新闻价值是什么
产品宣传
品牌宣传
口碑宣传
文化宣传
命题宣传
2、新闻的结构
1）上推思维和下切思维
2）如何运用两种思维进行采访
3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼
4）如何自下而上的整合
5）如何自上而下的分类
3、鱼骨法的应用
九、如何把一篇新闻写的津津有味
1、什么是故事化写作
2、故事写作的7步公式
1）冲突——设定目标
2）提出障碍
3）做出行动
4）设定结果
5）出现意外
6）经过转折
7）呈现结局
3、故事写作的鱼骨法公式
1）主题事件化
2）事件故事化
3）故事情节化
4）人物性格化
5）描写细节化
十、舆情的核心是什么？
1、什么是新媒体时代传播的特点
1）速度快
2）受众窄
3）流变大
2、用新闻思维反向倒推舆情发展
1）什么是塔尖理论
2）针对塔尖，该如何进行设定
3、加强舆情监测与研判是舆情处置的前提
案例分析：如何避免舆情危机
4、舆情监测的五大关注点
5、舆情演变四个阶段
6、舆情应对策略与技巧分析
1）分级应对
2）分类应对
3）分别应对
7、舆情处置的三种境界
1）力避“化危为险”
2）力求“化危为安”
3）力争“化危为机”
互动：舆情处置建模
程功老师的其他课程
- • 程功：全媒体运营能力提升
- 【课程背景】随着新媒体产业化的到来，大量新媒体平台的涌入，冲击着传统行业的经营模式，如何利用目前的新媒体工具和营销思维对营销进行提振，成为摆在企业面前的一道待解的难题，基于此，从实操角度出发，对新媒体营销进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题【课程收益】1、掌握新媒体时代的传播理念2、读懂微信运营3、学会运用抖快进行短视频＆直播生态的运营【课程特色】1、侧重实操2、点评式教学3、互动性强【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层【课程时长】 1天（6小时/天）第一天【课程大纲】第一部分、全媒体传播理念认知一、二、新媒体业务提升1、新媒体矩阵1）什么是企业新媒体的“鱼缸”2）企业新媒体的矩阵都有哪些3）企业新媒体的管理方法2、企业新媒体的语体1）OGC、PGC和UGC案例1：A4腰是如何兴起的案例2：传统广告为什么不再受欢迎演练：如何做一个PGC文案第二部分、双微篇一、微信营销到底是个什么东西1、微信营销的神话1）一个农妇的阿胶神话2）思埠的扩张之路3）短视频时代微信的流量沉淀要想明白微信营销神话背后的逻辑，我们要了解微信营销到底是什么组成的2、微信营销的本质是什么1）表面：个人号、公众号、朋友圈……2）根本：流量的前生今生3、淘宝现在为什么不赚钱了1）生产面膜的为什么赚的少2）微信的功能为什么越开越多3）另一种方式去赚钱4、流量分解——那些年我们曾经玩过的电商1）小流量进化为大流量——从淘宝到天猫2）大流量不如小销量——从代购到分销3）新流量=新希望——二类电商4）新流量转化新销量——短视频＋直播 二、做好微信营销需要哪些条件1、了解平台1）个人号的规则和玩法2）公众号的规则和玩法2、擅长包装1）视频制作2）图片制作3）人设打造3、会做营销1）懂引流2）能互动3）通心理4、善用数据1）会操作数据平台2）根据数据进行方向调整3）利用数据优化营销结果PART.2三、做好新媒体营销的秘籍1、微信篇1）了解微信规则关注与发现个人号和微信群粉丝要质量还是要数量？怎么让粉丝长久地粘着你2）做好定位内容定位什么样的内容事半功倍？能变现可涨粉有故事做垂直3）打造人设人设有两个概念，一是系统默认的人设，二是粉丝心目中的人设，如何去打造人设呢？人设体系名称头像头图关注体系如何引导如何互动包装体系风格的统一性简介的重要性4）重视包装标题体系色不异空（色彩）色即是空（标题）忌自说自话（互动性）宜自说自画（格式和排版）手把手教你立人设：安全养号抢刷粉丝塑造形象怎么才专业？怎么才知己知彼发布朋友圈短视频如何拍摄短视频剪辑工具短视频的剪辑技巧短视频的推送和上传微信海报微信图文善用评论5）巧妙运营掐好时间做好数据玩好互动用好社群6）企业化运维企业化运维的两种模式如何做好自己的矩阵7）如何转化装备篇：引流渠道话术篇：转化的话术是什么如何抓住目标人群的心态什么才是最能卖货的话语第二天第三部分、快抖篇一、了解平台（抖音/快手/视频号）1）三大平台的推荐机制2）什么样的视频能火3）三大平台内部规则2、了解平台的包装1）视频制作2）图片制作3）人设打造3、平台的流量导入1）懂引流2）能互动3）通心理4、平台的数据化运营1）会操作数据平台2）根据数据进行方向调整3）利用数据优化营销结果二、视频究竟要展现什么1、宣传的价值点1）何为宣传价值点2）围绕宣传价值点的素材搜集2、搞定优质内容1）拆解目标2）内容定位3）内容规范化4）专题策划5）内容呈现三、视频脚本创作1、格式篇2、创意篇四、经典案例分享＆解读五、类型短视频创意实操1、产品类短视频2、品牌类短视频3、主题类短视频4、企业宣传类短视频六、直播1、直播团队的搭建2、直播中的团队配合3、直播所需的必备素养4、直播实践第三天一、新媒体与传统媒体的异同1、新媒体与传统媒体的异同1）载体之变2）形式之变3）内容之变2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式3、新媒体运营的三大要素1）框架2）视角3）阶段4、什么是新媒体思维二、在新媒体时代，网络安全面临的挑战是什么1、信息传播的速度更快2、信息传播的范围更广3、信息传播的流变可能性三、应当如何应对1、数据化思维2、防患于未然3、防止流变4、如何“站队”第四天一、为什么总是没得可写？1、思考1）新闻=事件么？2）如何用图像的方式画出新闻的六大要素？六大要素有用么？3）什么样的事件具备新闻价值？4）新闻价值又是什么呢？2、新闻六大要素1）坐标轴上的六大要素2）不同区域的选址3、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点1）新闻价值点是什么2）新闻价值点的挖掘3）企业新闻价值是什么产品宣传品牌宣传口碑宣传文化宣传命题宣传结论：新闻价值点就像盖房子的图纸，决定了房子的高度和规模，也决定了新闻的格局和内涵。二、什么样的素材才具备新闻价值呢？1、思考1）“可见、可闻、可感”和“客观世界真实发生”的就可以做写作素材么？2）新闻六大要素就是新闻素材么？2、回到新闻价值点，一栋建筑的价值点靠什么体现？1）最能体现新闻价值点的素材2）最能彰显人物描述的话术3）最能体现核心思维的材料3、应该怎么抓取新闻材料？1）上推思维和下切思维2）如何运用两种思维进行抓取3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼4）如何自下而上的整合5）如何自上而下的分类4、鱼骨法的应用结论：新闻素材就像盖房子用的材料，最能体现房子价值的就是核心素材，明确了新闻价值点，运用上推思维和下切思维就可以找到最适合新闻的材料。三、新闻写作的万能公式1、标题的写作2、消息头的写作3、导语的写作1）选择中心事实——盒饭2）选择最新时间点3）衬托新闻价值4）组织逻辑关系5）清晰简练表达4、内文的写作1）内文的逻辑是什么2）如何用万能公式写新闻5、新闻写作基本技法 1）热身训练：重写新闻稿;2）新闻的类型、基本写作要求;3）新闻的内容要素及其组合规律;4）新闻语言的层次与基本要求;5）消息的写作标题及其基本类型与构思技巧；正文的倒金字塔结构；第五天一、什么才叫做故事1、为什么要讲故事这就要求媒体人的报道要兼具真实性、深刻性和时效性，而所有这些，都需要立足于新闻材料。我们很多员工往往忽略了新闻写作的“本”而去追逐新闻写作过程中的“末”，重视后天加工而不重视新闻素材的搜集和整理，这样的写作必然言之无物。二、材料的特征和分类任何写作都是在对材料进行甄选的基础上加工而成的，那么什么样的材料是合适的呢？1、材料的特征1）客观世界已发生和正在发生的事实2）具备可见可闻可感的事实3）有价值的事实2、材料的分类我们对材料的选取和使用，也就决定了我们的新闻报道问题的差异，大致可以分成：1）动态事实2）深度事实3）人物事实三、如何构建一个故事体系1、目标2、阻碍3、行动4、结果5、意外6、转折7、结局
- • 程功：新媒体工具实操
- 课程背景：全媒体时代，好的新媒体表达形式往往能够起到品牌宣传和营销助力的作用，如何进行文案写作，如何整理宣传话术，如何进行微信公众平台的运营、如何开展灵活宣传以及在短视频生态如何布局，都是本课程要解决的主要问题第一部分 新媒体篇一、新媒体与传统媒体的异同1、新媒体与传统媒体的异同1）载体之变2）形式之变3）内容之变2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式3、新媒体运营的三大要素1）框架2）视角3）阶段4、什么是新媒体思维二、新媒体业务提升1、新媒体矩阵1）什么是企业新媒体的“鱼缸”2）企业新媒体的矩阵都有哪些3）企业新媒体的管理方法2、企业新媒体的语体1）OGC、PGC和UGC案例1：A4腰是如何兴起的案例2：传统广告为什么不再受欢迎演练：如何做一个PGC文案第二部分 文案（内容）篇一、文案的定义1、狭义1）高效沟通2）延时效应封闭式话题开放式话题2、广义引发关注、驱动连贯动作的即是文案1）谁还记得小咖秀？2）为什么大家都在谈直播3）抖音和快手的区别单列feed流双列feed流4）微信生态里的文案朋友圈案例1案例2案例3营销话术案例社群话术案例二、文案的核心——卖IP1、好的文案都有什么特点1）发现＆解决诉求2）营造场景3）直达心理三、一句话点出痛点_——slogan（标题）1、什么是冷冻状态2、如何解冻1）理想状态VS现实状态2）提升理想3）降低现实3、失败的原因1）痛点的错位2）痛点的不合时宜3）坑位错了4）坑太大5）坑太小6）只挖坑，不填坑7）理想的不和人心4、哪种原因导致没有“更高理想”？？四、什么是场景化描述（内容）1、文案的进化论1）关注产品属性——关注用户利益2）用户利益的搭车效应3）大脑关注什么？长期兴趣 切身利益 其他人关心的 满足当下任务的 符合情感的4）答案：场景产品支持的场景避开通用场景不同用户，不同场景五、宣传文案的拆解应对1、文案标题1）恐吓2）好处2、善用好奇3、客户反馈4、价值包装5、内容介绍6、行动呼吁7、风险应对8、其他 问题六、这些年的爆款文案（视频）都作了哪些加成（选角度）1、生理需求吃播/美食类美女/帅哥类2、安全需求知识分享类健康育儿类3、社交需求讲述故事做好记录合拍类视频4、尊重的需求才艺展示个人经历正能量传播5、自我实现的需求在某些层面已达巅峰在某领域已成大咖第三部分 技巧（应用）篇一、新媒体运营——秀米制作1、微信图文编辑标准1）图片尺寸标准2）用色标准3）排版标准——F型排版2、内容导入1）标题的字体设计2）内文的word导入3）图片嵌入4）视频嵌入5）gif嵌入6）gif制作3、信息发布1）后台SaaS接入2）原文链接3）模板导入4、日常运维1）图文收藏2）模板收藏3）多账号运维5、其他工具推荐1）I排版2）新媒体管家3）其他二、图片制作——创客贴/快图1、SaaS平台推荐1）创客贴2）快图2、平台功能使用1）模板选择2）素材添加3）色域选择3、模板选择1）微信图片制作2）竖版海报制作3）名片模板制作4）PPT模板制作三、H5制作——微传单/易企秀/兔展1、SaaS平台推荐2、功能制作1）模板选择2）趣味模块选择模拟来电模拟微信群聊模拟朋友圈模拟新闻平台3）互动模块选择一镜到底画中画360°展示4）元素添加文字添加趣味信息添加音乐添加翻页效果添加二、抖音、短视频内容的创意制作——剪映/快影1、工具篇1）基础录屏工具2）GM动画工具3）剪辑工具4）其他类特效工具2、技巧篇1）如何拍摄短视频2）短视频的剪辑策略3）短视频的内容多样性实践3、操作篇1）图片剪辑视频2）视频转场教学3）推拉效果添加4）文字添加5）滤镜效果添加6）录屏添加7）视频导出8）花式效果添加
- • 程功：个人品牌打造与朋友圈运营
- 【课程背景】：互联网时代，流量是营销的第一要务，在个互联网架构下，如何汇聚流量，整合流量，继而转化流量为销量是互联网营销的核心逻辑，微信作为流量汇聚的平台，如何去打造并且完成变现一直是营销人关注的焦点，本课程将为经营者梳理一套互联网微信营销的核心思维，并提供具体方法论。【课程收益】理解新媒体、互联网运营的基本知识掌握互联网运营，微信公众号的设计，如何来提升运营做转化的技能掌握微信生态的营销方法掌握动画制作，短视频、直播的技能【课程对象】新媒体宣传人员、新媒体营销人员【课程时长】1——2天（6小时/天）【课程导师】程功先提几个问题：1、你的微信号是做什么用的？2、微信朋友圈是不是只能做展示3、宣传营销是不是还是以线下传统渠道为主第一部分 互联网的核心逻辑——流量＆鱼缸一、新媒体与传统媒体的异同1、新媒体与传统媒体的异同1）载体之变2）形式之变3）内容之变2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式3、新媒体运营的三大要素1）框架2）视角3）阶段4、什么是互联网思维二、融媒体的本质到底是什么1、什么是互联网的鱼缸理论1）如何看待层出不穷的互联网新形态2）为什么短视频的热度维系时间在不断降低3）我们要找的鱼缸到底在哪里2、为什么微信生态是个基础1）鱼缸的容量2）鱼缸的功能性——第三方平台3）鱼缸的定时投喂——内容输出3、微信营销矩阵的核心又是什么第二部分、微信朋友圈打造——那些称手的工具一、图片制作——创客贴/快图1、SaaS平台推荐1）创客贴一个不用学习CS就可以作图的交流平台2）快图2、平台功能使用1）模板选择2）素材添加3）色域选择3、模板选择1）微信图片制作在进行微信编辑时，如何找到并应用清晰且符合品牌诉求的图片经常困扰运营人员，那么在短时间内进行图片制作呢？2）竖版海报制作在营销过程中，遇到节日、喜庆等营销节点时，该如何从品牌角度出发设计、制作海报呢？如何做到不用专业作图软件，也能将图片在短时间内生成出来呢？3）名片模板制作4）PPT模板制作二、H5制作——微传单/易企秀/兔展1、SaaS平台推荐2、功能制作1）模板选择2）趣味模块选择模拟来电让你的微信端跳转各位“神秘人物”打来电话，增加视图的趣味性模拟微信群聊微信聊天记录都是真实的么？其实是可以模拟的，如何模拟呢？模拟朋友圈模拟新闻平台让“今日头条”报道我们的企业新闻，如何做到呢？3）互动模块选择一镜到底——案例展示画中画——案例展示360°展示——案例展示4）元素添加文字添加趣味信息添加音乐添加翻页效果添加第二篇 朋友圈文案（内容）写作设计篇一、文案的定义1、狭义1）高效沟通2）延时效应封闭式话题开放式话题2、广义引发关注、驱动连贯动作的即是文案1）谁还记得小咖秀？2）为什么大家都在谈直播3）抖音和快手的区别单列feed流双列feed流4）微信生态里的文案朋友圈为什么微商的文案总是可以打动人心呢？营销话术在微信朋友圈中，总有一些话术让我们欲罢不能，这其中又遵循了什么营销心理呢？社群话术微信社群中，想想哪些话术经常轻而易举地搞定我们？二、文案的核心——卖IP1、好的文案都有什么特点1）发现＆解决诉求2）营造场景3）直达心理三、一句话点出痛点_——slogan（标题）1、什么是冷冻状态2、如何解冻1）理想状态VS现实状态2）提升理想3）降低现实3、失败的原因1）痛点的错位2）痛点的不合时宜3）坑位错了4）坑太大5）坑太小6）只挖坑，不填坑7）理想的不和人心4、哪种原因导致没有“更高理想”？？四、什么是场景化描述（内容）1、文案的进化论1）关注产品属性——关注用户利益2）用户利益的搭车效应3）大脑关注什么？长期兴趣 切身利益 其他人关心的 满足当下任务的 符合情感的4）答案：场景产品支持的场景避开通用场景不同用户，不同场景五、宣传文案的拆解应对1、文案标题1）恐吓2）好处2、善用好奇3、客户反馈4、价值包装5、内容介绍6、行动呼吁7、风险应对8、其他 问题六、这些年的爆款文案（视频）都作了哪些加成（选角度）1、生理需求吃播/美食类美女/帅哥类2、安全需求知识分享类健康育儿类3、社交需求讲述故事做好记录合拍类视频4、尊重的需求才艺展示个人经历正能量传播5、自我实现的需求在某些层面已达巅峰在某领域已成大咖 第三章 动画制作、短视频、直播营销设计与运营一、动画制作流程1、动画制作的策划2、前期创作阶段3、角色设计4、场景设计5、分镜头台本（故事板）6、背景制作7、后期创作阶段：摄影、合成、剪辑、配音、宣传、行销二、抖音、短视频内容的创意制作——剪映/快影1、工具篇1）基础录屏工具2）GM动画工具3）剪辑工具4）其他类特效工具2、技巧篇1）如何拍摄短视频2）短视频的剪辑策略3）短视频的内容多样性实践3、操作篇1）图片剪辑视频2）视频转场教学3）推拉效果添加4）文字添加5）滤镜效果添加6）录屏添加7）视频导出8）花式效果添加
添加企业微信
1V1服务，高效匹配老师
欢迎各种培训合作扫码联系，我们将竭诚为您服务
