程功：个人品牌打造与朋友圈运营

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 网络营销

课程编号 : 15970

联系老师

适用对象

新媒体宣传人员、新媒体营销人员

课程介绍

【课程背景】：

互联网时代，流量是营销的第一要务，在个互联网架构下，如何汇聚流量，整合流量，继而转化流量为销量是互联网营销的核心逻辑，微信作为流量汇聚的平台，如何去打造并且完成变现一直是营销人关注的焦点，本课程将为经营者梳理一套互联网微信营销的核心思维，并提供具体方法论。

【课程收益】

理解新媒体、互联网运营的基本知识

掌握互联网运营，微信公众号的设计，如何来提升运营做转化的技能

掌握微信生态的营销方法

掌握动画制作，短视频、直播的技能

【课程对象】新媒体宣传人员、新媒体营销人员

【课程时长】1——2天（6小时/天）

【课程导师】程功

先提几个问题：

1、你的微信号是做什么用的？

2、微信朋友圈是不是只能做展示

3、宣传营销是不是还是以线下传统渠道为主

第一部分互联网的核心逻辑——流量＆鱼缸

一、新媒体与传统媒体的异同

1、新媒体与传统媒体的异同

1）载体之变

2）形式之变

3）内容之变

2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式

3、新媒体运营的三大要素

1）框架

2）视角

3）阶段

4、什么是互联网思维

二、融媒体的本质到底是什么

1、什么是互联网的鱼缸理论

1）如何看待层出不穷的互联网新形态

2）为什么短视频的热度维系时间在不断降低

3）我们要找的鱼缸到底在哪里

2、为什么微信生态是个基础

1）鱼缸的容量

2）鱼缸的功能性——第三方平台

3）鱼缸的定时投喂——内容输出

3、微信营销矩阵的核心又是什么

第二部分、微信朋友圈打造——那些称手的工具

一、图片制作——创客贴/快图

1、SaaS平台推荐

1）创客贴

一个不用学习CS就可以作图的交流平台

2）快图

2、平台功能使用

1）模板选择

2）素材添加

3）色域选择

3、模板选择

1）微信图片制作

在进行微信编辑时，如何找到并应用清晰且符合品牌诉求的图片经常困扰运营人员，那么在短时间内进行图片制作呢？

2）竖版海报制作

在营销过程中，遇到节日、喜庆等营销节点时，该如何从品牌角度出发设计、制作海报呢？
如何做到不用专业作图软件，也能将图片在短时间内生成出来呢？

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

二、H5制作——微传单/易企秀/兔展

1、SaaS平台推荐

2、功能制作

1）模板选择

2）趣味模块选择

模拟来电

让你的微信端跳转各位“神秘人物”打来电话，增加视图的趣味性

模拟微信群聊

微信聊天记录都是真实的么？其实是可以模拟的，如何模拟呢？

模拟朋友圈

模拟新闻平台

让“今日头条”报道我们的企业新闻，如何做到呢？

3）互动模块选择

一镜到底——案例展示

画中画——案例展示

360°展示——案例展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音乐添加

翻页效果添加

第二篇朋友圈文案（内容）写作设计篇

一、文案的定义

1、狭义

1）高效沟通

2）延时效应

封闭式话题

开放式话题

2、广义

引发关注、驱动连贯动作的即是文案

1）谁还记得小咖秀？

2）为什么大家都在谈直播

3）抖音和快手的区别

单列feed流

双列feed流

4）微信生态里的文案

朋友圈

为什么微商的文案总是可以打动人心呢？

营销话术

在微信朋友圈中，总有一些话术让我们欲罢不能，这其中又遵循了什么营销心理呢？

社群话术

微信社群中，想想哪些话术经常轻而易举地搞定我们？

二、文案的核心——卖IP

1、好的文案都有什么特点

1）发现＆解决诉求

2）营造场景

3）直达心理

三、一句话点出痛点_——slogan（标题）

1、什么是冷冻状态

2、如何解冻

1）理想状态VS现实状态

2）提升理想

3）降低现实

3、失败的原因

1）痛点的错位

2）痛点的不合时宜

3）坑位错了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪种原因导致没有“更高理想”？？

四、什么是场景化描述（内容）

1、文案的进化论

1）关注产品属性——关注用户利益

2）用户利益的搭车效应

3）大脑关注什么？

长期兴趣

切身利益

其他人关心的

满足当下任务的

符合情感的

4）答案：场景

产品支持的场景

避开通用场景

不同用户，不同场景

五、宣传文案的拆解应对

1、文案标题

1）恐吓

2）好处

2、善用好奇

3、客户反馈

4、价值包装

5、内容介绍

6、行动呼吁

7、风险应对

8、其他问题

六、这些年的爆款文案（视频）都作了哪些加成

（选角度）

1、生理需求

吃播/美食类

美女/帅哥类

2、安全需求

知识分享类

健康育儿类

3、社交需求

讲述故事

做好记录

合拍类视频

4、尊重的需求

才艺展示

个人经历

正能量传播

5、自我实现的需求

在某些层面已达巅峰

在某领域已成大咖

第三章动画制作、短视频、直播营销设计与运营

一、动画制作流程

1、动画制作的策划

2、前期创作阶段

3、角色设计

4、场景设计

5、分镜头台本（故事板）

6、背景制作

7、后期创作阶段：摄影、合成、剪辑、配音、宣传、行销

二、抖音、短视频内容的创意制作——剪映/快影

1、工具篇

1）基础录屏工具

2）GM动画工具

3）剪辑工具

4）其他类特效工具

2、技巧篇

1）如何拍摄短视频

2）短视频的剪辑策略

3）短视频的内容多样性实践

3、操作篇

1）图片剪辑视频

2）视频转场教学

3）推拉效果添加

4）文字添加

5）滤镜效果添加

6）录屏添加

7）视频导出

8）花式效果添加

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4、场：拍摄场景的搭建也非常,画面干净或者是符合主题的,会让人更有代入感,会让画面更美更精,这几个都做好了,才能到达比较理想的视频质量产出二、手机拍摄的器材准备1、如何调光2、如何取景3、如何设定声音4、如何进入场景设定5、辅助器材三、手机拍摄实操演练略四、相机拍摄的器材准备1、如何调光2、如何取景3、如何设定声音4、如何进入场景设定5、白平衡、光圈和镜头6、辅助器材五、相机拍摄实操略六、无人机拍摄1、不同景别的拍摄2、同景别的节奏拍摄3、远景的支点作用4、无人机拍摄效果呈现七、无人机拍摄演练略第二部分、视频的剪辑一、PR剪辑1.认识Premiere Pro CC软件部分第一课基础知识—初识Adobe Premiere Pro CC第二课基础知识—启动和建立项目第三课基础知识—界面的初步认识第四课基础知识—各个窗口的使用方法第五课基础知识—PR和AE界面功能的对比第六课基础知识—项目窗口和界面布局第七课基础知识—基本使用方法第八课基础知识—认识PR基本快捷键和设备采集第九课基础知识—Quicktime安装及破解第十课基础知识—首选项的设置2.Premiere Pro CC基础软件部分第十课基础知识—素材导入的格式和修改编码第十二课基础知识—标记入点和标记出点第十三课基础知识—选择工具和轨道选择工具第十四课基础知识—纹编辑工具和滚动编辑工具第十五课基础知识—错落滑动手型缩放工具第十六课基础知识—视频输出和序列的概念第十七课基础知识—慢镜头和快镜头设置（速度/持续时间)第十八课基础知识—认识效果控件和关键帧概念第十九课基础知识—制作属于自己的电子相册1（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）第二十课基础知识—制作属于自己的电子相册2（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）第二十一课基础知识—视频和音频单独编辑第二十二课基础知识—音频淡入淡出第二十三课基础知识—了解PR的调音台第二十四课基础知识—如何调整音量第二十五课基础知识—制作超重低音第二十六课基础知识—如何给视频音乐降噪第二十七课基础知识—如何有效的进行录音和内录音效第二十八课基础知识—如何输出音频制作手机铃声第二十九课基础知识—PR的新建分项的使用第二十九课基础知识—如何利用PR进行准确标记第三十课基础知识—快速导出图片和了解输出图片格式类型优劣第三十一课基础知识—视频马赛克制作3.Premiere Pro CC软件字幕部分第三十二课字幕知识—系统字体的下载和安装第三十三课字幕知识—字幕工具的介绍第三十四课字幕知识—制作透明空心文字第三十五课字幕知识—制作滚动字幕第三十六课字幕知识—使用字幕模版第三十七课字幕知识—路径字幕的制作方法第三十八课字幕知识—字幕图标的使用第三十九课字幕知识—制作3D旋转字幕第四十课字幕知识—制作波形字幕效果第四十一课字幕知识—文字逐个放大效果第四十二课字幕知识—制作卡拉OK字幕第四十三课字幕知识—外置字幕软件卡拉字幕精灵安装第四十四课字幕知识—卡拉字幕精灵使用及效果4.Premiere Pro CC软件转场部分第四十五课基础知识—转场附加叠化和交叉叠化的对比使用第四十六课转场知识—转场立方体旋转，筋斗过渡，摆入效果第四十七课转场知识—摄像机视图效果第四十八课转场知识—经典转场黑场和白场效果第四十九课转场知识—交叉缩放，随机反相效果第五十课转场知识—水波块，油漆飞溅效果第五十一课转场知识—外置预设转场安装第五十二课转场知识—外置预设转场使用5.Premiere Pro CC软件较色部分第五十三课较色知识—修补视频曝光不足第五十四课较色知识—修补视频背景曝光不足第五十五课较色知识—修补视频白平衡色偏问题第五十六课较色知识—外置调色插件的安装第五十七课较色知识—PR调色界面使用和介绍第五十七课较色知识—山水调色实例案例 6.Premiere Pro CC软件键控部分第五十八课键控知识—视频键控抠像颜色键使用第五十九课键控知识—视频键控抠像蓝屏键使用第六十课键控知识—视频键控抠像亮度键使用第六十一课键控知识—视频键控抠像非红键使用第六十二课键控知识—视频键控抠像色度键使用第六十三课键控知识—视频键控抠像Alpha调整使用第六十四课键控知识—视频键控抠像差异遮罩使用第六十五课键控知识—视频键控抠像轨道遮罩使用第六十六课键控知识—视频键控抠4点，8点，16点无用信号遮罩使用第六十七课键控知识—视频键控抠像极致键使用7.Premiere Pro CC软件效果部分第六十八课基础知识—边缘粗糙的效果第六十九课基础知识—边角固定效果第七十课基础知识—梦幻效果彩色浮雕第七十一课基础知识—局部鱼眼效果第七十二课基础知识—重影效果第七十三课基础知识—模糊效果第七十四课基础知识—水墨化效果第七十五课基础知识—时间重置第七十六课基础知识—5.1声道制作第七十七课基础知识—调音台录音第七十八课基础知识—3D空间效果第七十九课基础知识—多机位剪辑第八十课基础知识—PR与Adobe软件的动态连接8.Premiere Pro CC软件实例案例部分第八十一课水墨飞龙案例第八十二课超炫电子相册1 第八十三课超炫电子相册2第八十四课超炫电子相册3第八十五课让子弹飞一会合成案例第八十六课唯美婚庆片头案例第八十七课新闻主播合成案例第八十八课特效“时钟倒计时第八十九课水墨文字片头案例第九十课炫舞案例二、录屏模式剪辑1、素材录入2、素材编辑＆美化3、素材拼接4、特效制作5、声音剪辑6、渲染＆生产三、GM动画剪辑四、手机剪辑1、素材录入2、素材编辑＆美化3、素材拼接4、特效制作5、声音剪辑6、渲染＆生产“术”篇（2天）一、视频究竟要展现什么1、宣传的价值点1）何为宣传价值点2）围绕宣传价值点的素材搜集2、搞定优质内容1）拆解目标2）内容定位3）内容规范化4）专题策划5）内容呈现二、视频脚本创作1、格式篇2、创意篇三、经典案例分享＆解读四、类型短视频创意实操1、产品类短视频2、品牌类短视频3、主题类短视频4、企业宣传类短视频“法”篇（2天）第一个问题：抖音打造背后的逻辑是什么？第二个问题：怎么样才能把私域流量做大结论：安全+专业+专注+耐心+技巧=大IP专业：1、注册账号及养号阶段2、创作10个作品阶段（2-5天）3、吸粉阶段（1）喜欢你关注你反问自己，你为什么关注别人如果他只有一个作品比较好，我只会给他点赞或者他作品足够多，所有的作品我都喜欢，以后希望他继续创作（2）实名认证后，发作品开直播4、达到1000粉丝开通商品橱窗（1）有店、有货——开蓝V——抖音小店（精选联盟）/开淘宝店（淘宝联盟）（2）无店、有货——开蓝V——营业执照（品牌能见光VS产品无法线上销售）（3）无店、无货——开橱窗——帮别人卖货抖音企业号和个人号的区别： 60秒长视频权限企业号可以直接开通，个人抖音号需要1000粉丝以上企业号可以自定义头图（类似微信的背景墙），个人抖音号不可以企业号有蓝V认真标识，个人号没有企业抖音号可以在昵称下面自定义链接，外链可以直接连接自己想要链接的网站，个人号没有企业抖音号有数据分析表，可以统计最近作品的数据反馈，如播放量、关注量、转发量、等，个人号没有企业号可以有短视频置顶功能，（可以把优质好的作品放在主页前几位置）个人号现在开通橱窗之后也会有置顶功能企业号可以和今日头条、火山视频等同步认证，只要认证了抖音号，同一个手机号注册的头条和火山可以同步认证，不需要额外再交费用了5、创作突破阶段（1）持续、垂直、价值——有创意（2）坚持、同领域、有料、有意思、有用 6、变现阶段（1）秀播（2）带货耐心两个主播PK——粉丝量多就一定卖货多么技巧涨、留、引、转、带第三个问题：如何才能一夜爆粉（大喵+龙共火火）结论：靠视频啊亲1、短视频入局的时机（1）一年前拍拍段子就能活（2）现在在发生什么图文视频被打压文字排列＋画外音的形式已衰退只出现产品无主播的形式很难变现（3）如今的趋势是什么故事化情景化知识化2、长线打造：各大品类的短视频进化史服装1.0-颜值主播＋场景＋价格2.0-颜值街拍＋场景＋好看的穿搭3.0-颜值＋换装＋卡点视频4.0-穿搭主播＋颜值＋故事（西掌柜）5.0-人设更趋于情感＋私人订制6.0-人设更加个性＋创意3、短线蹿红：蹭热点（1）事件上的热点热点都有哪些热点要如何蹭思维导图开花思维接龙思维蹭热点的禁忌（2）形式上的热点侦探类虎哥风格故里三辰风格4、关注平台热点的拍摄方法（1）方向（2）剧本（3）编导（4）头图设计（5）后期（6）包装第四个问题：爆款视频怎么打造（大喵——热门视频智造+第13课）结论：垂直+创意+热度+抄袭=爆款一、垂直——做定位获取精准粉丝（一）社交电商OGC逻辑（小哥哥追女仔）PGC逻辑（卖美妆的小姐姐）UGC逻辑（单一地卖货）（二）实体店商输出价值导流粉丝（饭店的趣味视频）输出信任倒流粉丝（老人试婚纱的视频）（三）如何进行精准定位?1、年龄2、性别3、购买力4、消费习惯5、性格分析6、人群属性……（四）精准定位后的营销力量有多大？1、一人带动一座城（丹东·刘宇宁）2、不看颜值看正能量（散打哥）3、一段BGM带动一座城市旅游（济南、成都、西安……）（五）精准定位后的变现、带货力量有多大？1、时代背景：流量的黄金期努力、坚持做直播2、带货奇迹：散打哥/辛巴/初瑞雪……3、流量模板：辛巴VS小沈龙——同样是网红，为什么带货能力不一样4、带货法则（直播电商的核心）：（1）品质（2）价格（3）性价比二、创意（一）爆款视频的底层逻辑是什么——马斯洛需求理论（二）闺蜜团符合什么需求？1、生理需求（1）吃播/美食类（2）美女/帅哥类2、安全需求（1）知识分享类（2）健康育儿类3、社交需求（1）讲述故事（2）做好记录（3）合拍类视频4、尊重的需求（1）才艺展示（2）个人经历（3）正能量传播5、自我实现的需求（1）在某些层面已达巅峰（2）在某领域已成大咖三、热度四、抄袭（一）同类视频（二）同类播主五、实操1、短视频的选题（1）打痛点分析粉丝行为心理人类行为兴趣点金钱美女两性（2）内容的价值性实用干货情感共鸣趣味性2、短视频的SLOGAN（1）引导点赞和关注（2）讲述过程中频繁使用3、短视频的标题（1）字数（2）句式多疑问扩大不利面否定句式（3）技巧扩大不利面季节属性PS：讲讲文案吧一、一句话点出痛点slogan（标题）（一）什么是冷冻状态（二）如何解冻1、理想状态VS现实状态（1）提升理想（2）降低现实 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