程功：抖音短视频的拍摄、制作和运营

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课程概要

培训时长 : 4天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 短视频

课程编号 : 15969

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适用对象

企业新媒体运营人员、企业中层

课程介绍

【课程背景】

随着短视频时代的到来，短视频在企业宣传、品牌推广乃至产品营销领域的应用正越来越广泛，而随着各种视频拍摄和剪辑工具的普及，短视频的门槛也在慢慢降低，借助工具、运用传播思维进行短视频的拍摄和制作来为企业宣传服务是本课程的核心内容。

【课程收益】

1、学会短视频的拍摄技巧

2、掌握短视频的剪辑工具

3、教会学员制作短视频成片

4、了解抖音运营的核心理念

5、尝试拍摄第一部爆款短视频

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层

【课程时长】 3＋1天（6小时/天）

【课程大纲】第一天、新媒体制作＆短视频的拍摄

第一部分

一、图片制作——创客贴/快图

1、SaaS平台推荐

1）创客贴

2）快图

2、平台功能使用

1）模板选择

2）素材添加

3）色域选择

3、模板选择

1）微信图片制作

2）竖版海报制作

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

二、H5制作——微传单/易企秀/兔展

1、SaaS平台推荐

2、功能制作

1）模板选择

2）趣味模块选择

模拟来电

模拟微信群聊

模拟朋友圈

模拟新闻平台

3）互动模块选择

一镜到底

画中画

360°展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音乐添加

翻页效果添加

第二部分、短视频的拍摄

一、拍摄原则要稳、准、匀

1、稳

2、准

二、镜头

这里的镜头不是指照相机或摄像机的镜头，而是影视艺术镜头。

1、拍摄镜头

2、剪辑镜头

3、空镜头

4、客观镜头

5、主观镜头

6、长镜头

三、动态构图

动态构图有下面几种情况：

1、主体运动，静止拍摄

1）主体运动

2）主体出画与入画。

2、主体静止，运动拍摄

1）起幅与落幅

2）推与拉主体应处的位置。

3）推拉镜头的景别跨度。

3、摇移镜头的景别选择

1）远景和全景的摇

2）近景与特写的摇

四、轴线

我们在拍摄时假想的一条直线叫轴线。摄像机只能架设在轴线的同一侧进行拍摄，这叫同轴，否则叫反轴。

1、主体运动轴线

2、人物视线轴线

五、镜头的动静组接

1、画面的主体运动或静止

1）什么是主体运动

2）什么是主体静止

2、镜头的组接原则

1）静接静

2）动接动

同一个主体动接动

两个不同主体动接动

3）动接静——运动的主体接静止的主体。

第二天短视频剪辑与账号包装

第一部分、视频的剪辑

一、PR剪辑

1、素材录入

2、素材编辑＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、声音剪辑

6、渲染＆生产

二、录屏模式剪辑

1、素材录入

2、素材编辑＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、声音剪辑

6、渲染＆生产

三、GM动画剪辑

四、手机剪辑

1、素材录入

2、素材编辑＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、声音剪辑

6、渲染＆生产

作业：

根据核心词设定做一个30秒左右的多景别短视频

第三天短视频的策划运营

第一部分、优秀短视频的诞生

一、视频究竟要展现什么

1、宣传的价值点

1）何为宣传价值点

2）围绕宣传价值点的素材搜集

2、搞定优质内容

1）拆解目标

2）内容定位

3）内容规范化

4）专题策划

5）内容呈现

二、视频脚本创作

1、格式篇

2、创意篇

三、经典案例分享＆解读

四、类型短视频创意实操

1、产品类短视频

2、品牌类短视频

3、主题类短视频

4、企业宣传类短视频

第四天、短视频考核

分组进行短视频拍摄创意脚本的审定和评分考核

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4、场：拍摄场景的搭建也非常,画面干净或者是符合主题的,会让人更有代入感,会让画面更美更精,这几个都做好了,才能到达比较理想的视频质量产出二、手机拍摄的器材准备1、如何调光2、如何取景3、如何设定声音4、如何进入场景设定5、辅助器材三、手机拍摄实操演练略四、相机拍摄的器材准备1、如何调光2、如何取景3、如何设定声音4、如何进入场景设定5、白平衡、光圈和镜头6、辅助器材五、相机拍摄实操略六、无人机拍摄1、不同景别的拍摄2、同景别的节奏拍摄3、远景的支点作用4、无人机拍摄效果呈现七、无人机拍摄演练略第二部分、视频的剪辑一、PR剪辑1.认识Premiere Pro CC软件部分第一课基础知识—初识Adobe Premiere Pro CC第二课基础知识—启动和建立项目第三课基础知识—界面的初步认识第四课基础知识—各个窗口的使用方法第五课基础知识—PR和AE界面功能的对比第六课基础知识—项目窗口和界面布局第七课基础知识—基本使用方法第八课基础知识—认识PR基本快捷键和设备采集第九课基础知识—Quicktime安装及破解第十课基础知识—首选项的设置2.Premiere Pro CC基础软件部分第十课基础知识—素材导入的格式和修改编码第十二课基础知识—标记入点和标记出点第十三课基础知识—选择工具和轨道选择工具第十四课基础知识—纹编辑工具和滚动编辑工具第十五课基础知识—错落滑动手型缩放工具第十六课基础知识—视频输出和序列的概念第十七课基础知识—慢镜头和快镜头设置（速度/持续时间)第十八课基础知识—认识效果控件和关键帧概念第十九课基础知识—制作属于自己的电子相册1（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）第二十课基础知识—制作属于自己的电子相册2（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）第二十一课基础知识—视频和音频单独编辑第二十二课基础知识—音频淡入淡出第二十三课基础知识—了解PR的调音台第二十四课基础知识—如何调整音量第二十五课基础知识—制作超重低音第二十六课基础知识—如何给视频音乐降噪第二十七课基础知识—如何有效的进行录音和内录音效第二十八课基础知识—如何输出音频制作手机铃声第二十九课基础知识—PR的新建分项的使用第二十九课基础知识—如何利用PR进行准确标记第三十课基础知识—快速导出图片和了解输出图片格式类型优劣第三十一课基础知识—视频马赛克制作3.Premiere Pro CC软件字幕部分第三十二课字幕知识—系统字体的下载和安装第三十三课字幕知识—字幕工具的介绍第三十四课字幕知识—制作透明空心文字第三十五课字幕知识—制作滚动字幕第三十六课字幕知识—使用字幕模版第三十七课字幕知识—路径字幕的制作方法第三十八课字幕知识—字幕图标的使用第三十九课字幕知识—制作3D旋转字幕第四十课字幕知识—制作波形字幕效果第四十一课字幕知识—文字逐个放大效果第四十二课字幕知识—制作卡拉OK字幕第四十三课字幕知识—外置字幕软件卡拉字幕精灵安装第四十四课字幕知识—卡拉字幕精灵使用及效果4.Premiere Pro CC软件转场部分第四十五课基础知识—转场附加叠化和交叉叠化的对比使用第四十六课转场知识—转场立方体旋转，筋斗过渡，摆入效果第四十七课转场知识—摄像机视图效果第四十八课转场知识—经典转场黑场和白场效果第四十九课转场知识—交叉缩放，随机反相效果第五十课转场知识—水波块，油漆飞溅效果第五十一课转场知识—外置预设转场安装第五十二课转场知识—外置预设转场使用5.Premiere Pro CC软件较色部分第五十三课较色知识—修补视频曝光不足第五十四课较色知识—修补视频背景曝光不足第五十五课较色知识—修补视频白平衡色偏问题第五十六课较色知识—外置调色插件的安装第五十七课较色知识—PR调色界面使用和介绍第五十七课较色知识—山水调色实例案例 6.Premiere Pro CC软件键控部分第五十八课键控知识—视频键控抠像颜色键使用第五十九课键控知识—视频键控抠像蓝屏键使用第六十课键控知识—视频键控抠像亮度键使用第六十一课键控知识—视频键控抠像非红键使用第六十二课键控知识—视频键控抠像色度键使用第六十三课键控知识—视频键控抠像Alpha调整使用第六十四课键控知识—视频键控抠像差异遮罩使用第六十五课键控知识—视频键控抠像轨道遮罩使用第六十六课键控知识—视频键控抠4点，8点，16点无用信号遮罩使用第六十七课键控知识—视频键控抠像极致键使用7.Premiere Pro CC软件效果部分第六十八课基础知识—边缘粗糙的效果第六十九课基础知识—边角固定效果第七十课基础知识—梦幻效果彩色浮雕第七十一课基础知识—局部鱼眼效果第七十二课基础知识—重影效果第七十三课基础知识—模糊效果第七十四课基础知识—水墨化效果第七十五课基础知识—时间重置第七十六课基础知识—5.1声道制作第七十七课基础知识—调音台录音第七十八课基础知识—3D空间效果第七十九课基础知识—多机位剪辑第八十课基础知识—PR与Adobe软件的动态连接8.Premiere Pro CC软件实例案例部分第八十一课水墨飞龙案例第八十二课超炫电子相册1 第八十三课超炫电子相册2第八十四课超炫电子相册3第八十五课让子弹飞一会合成案例第八十六课唯美婚庆片头案例第八十七课新闻主播合成案例第八十八课特效“时钟倒计时第八十九课水墨文字片头案例第九十课炫舞案例二、录屏模式剪辑1、素材录入2、素材编辑＆美化3、素材拼接4、特效制作5、声音剪辑6、渲染＆生产三、GM动画剪辑四、手机剪辑1、素材录入2、素材编辑＆美化3、素材拼接4、特效制作5、声音剪辑6、渲染＆生产“术”篇（2天）一、视频究竟要展现什么1、宣传的价值点1）何为宣传价值点2）围绕宣传价值点的素材搜集2、搞定优质内容1）拆解目标2）内容定位3）内容规范化4）专题策划5）内容呈现二、视频脚本创作1、格式篇2、创意篇三、经典案例分享＆解读四、类型短视频创意实操1、产品类短视频2、品牌类短视频3、主题类短视频4、企业宣传类短视频“法”篇（2天）第一个问题：抖音打造背后的逻辑是什么？第二个问题：怎么样才能把私域流量做大结论：安全+专业+专注+耐心+技巧=大IP专业：1、注册账号及养号阶段2、创作10个作品阶段（2-5天）3、吸粉阶段（1）喜欢你关注你反问自己，你为什么关注别人如果他只有一个作品比较好，我只会给他点赞或者他作品足够多，所有的作品我都喜欢，以后希望他继续创作（2）实名认证后，发作品开直播4、达到1000粉丝开通商品橱窗（1）有店、有货——开蓝V——抖音小店（精选联盟）/开淘宝店（淘宝联盟）（2）无店、有货——开蓝V——营业执照（品牌能见光VS产品无法线上销售）（3）无店、无货——开橱窗——帮别人卖货抖音企业号和个人号的区别： 60秒长视频权限企业号可以直接开通，个人抖音号需要1000粉丝以上企业号可以自定义头图（类似微信的背景墙），个人抖音号不可以企业号有蓝V认真标识，个人号没有企业抖音号可以在昵称下面自定义链接，外链可以直接连接自己想要链接的网站，个人号没有企业抖音号有数据分析表，可以统计最近作品的数据反馈，如播放量、关注量、转发量、等，个人号没有企业号可以有短视频置顶功能，（可以把优质好的作品放在主页前几位置）个人号现在开通橱窗之后也会有置顶功能企业号可以和今日头条、火山视频等同步认证，只要认证了抖音号，同一个手机号注册的头条和火山可以同步认证，不需要额外再交费用了5、创作突破阶段（1）持续、垂直、价值——有创意（2）坚持、同领域、有料、有意思、有用 6、变现阶段（1）秀播（2）带货耐心两个主播PK——粉丝量多就一定卖货多么技巧涨、留、引、转、带第三个问题：如何才能一夜爆粉（大喵+龙共火火）结论：靠视频啊亲1、短视频入局的时机（1）一年前拍拍段子就能活（2）现在在发生什么图文视频被打压文字排列＋画外音的形式已衰退只出现产品无主播的形式很难变现（3）如今的趋势是什么故事化情景化知识化2、长线打造：各大品类的短视频进化史服装1.0-颜值主播＋场景＋价格2.0-颜值街拍＋场景＋好看的穿搭3.0-颜值＋换装＋卡点视频4.0-穿搭主播＋颜值＋故事（西掌柜）5.0-人设更趋于情感＋私人订制6.0-人设更加个性＋创意3、短线蹿红：蹭热点（1）事件上的热点热点都有哪些热点要如何蹭思维导图开花思维接龙思维蹭热点的禁忌（2）形式上的热点侦探类虎哥风格故里三辰风格4、关注平台热点的拍摄方法（1）方向（2）剧本（3）编导（4）头图设计（5）后期（6）包装第四个问题：爆款视频怎么打造（大喵——热门视频智造+第13课）结论：垂直+创意+热度+抄袭=爆款一、垂直——做定位获取精准粉丝（一）社交电商OGC逻辑（小哥哥追女仔）PGC逻辑（卖美妆的小姐姐）UGC逻辑（单一地卖货）（二）实体店商输出价值导流粉丝（饭店的趣味视频）输出信任倒流粉丝（老人试婚纱的视频）（三）如何进行精准定位?1、年龄2、性别3、购买力4、消费习惯5、性格分析6、人群属性……（四）精准定位后的营销力量有多大？1、一人带动一座城（丹东·刘宇宁）2、不看颜值看正能量（散打哥）3、一段BGM带动一座城市旅游（济南、成都、西安……）（五）精准定位后的变现、带货力量有多大？1、时代背景：流量的黄金期努力、坚持做直播2、带货奇迹：散打哥/辛巴/初瑞雪……3、流量模板：辛巴VS小沈龙——同样是网红，为什么带货能力不一样4、带货法则（直播电商的核心）：（1）品质（2）价格（3）性价比二、创意（一）爆款视频的底层逻辑是什么——马斯洛需求理论（二）闺蜜团符合什么需求？1、生理需求（1）吃播/美食类（2）美女/帅哥类2、安全需求（1）知识分享类（2）健康育儿类3、社交需求（1）讲述故事（2）做好记录（3）合拍类视频4、尊重的需求（1）才艺展示（2）个人经历（3）正能量传播5、自我实现的需求（1）在某些层面已达巅峰（2）在某领域已成大咖三、热度四、抄袭（一）同类视频（二）同类播主五、实操1、短视频的选题（1）打痛点分析粉丝行为心理人类行为兴趣点金钱美女两性（2）内容的价值性实用干货情感共鸣趣味性2、短视频的SLOGAN（1）引导点赞和关注（2）讲述过程中频繁使用3、短视频的标题（1）字数（2）句式多疑问扩大不利面否定句式（3）技巧扩大不利面季节属性PS：讲讲文案吧一、一句话点出痛点slogan（标题）（一）什么是冷冻状态（二）如何解冻1、理想状态VS现实状态（1）提升理想（2）降低现实 A、B、一年350小时用来做爱，但用420小时用来找车位，到底是哪里出了毛病？ 2、失败的原因（1）痛点的错位（2）痛点的不合时宜坑位错了坑太大坑太小只挖坑，不填坑（3）理想的不和人心哪种原因导致没有“更高理想”？？二、怎么才能突破大脑皮层（一）关注产品属性VS关注用户利益（二）用户利益的搭车效应1、大脑关注什么（1）长期兴趣（2）切身利益（3）其他人关心的（4）满足当下任务的（5）符合情感的2、产品支持的场景3、避开通用场景4、不同用户不同场景4、短视频的评论（稍后详细讲）5、短视频的封面＆字幕6、短视频的后期7、短视频的运营（1）实时监测（2）向官方要流量六、落地（一）选题从何而来（二）灵感从何而来1、选定形式2、发现页找灵感（1）发现页找热点视频，根据点赞数量（2）原生创意＋自身优势＋时下热点3、搜热点找灵感（1）微博热搜（2）时事热点（3）热歌热舞（4）节日节气4、关注抖音官方（1）抖音安全中心（2）抖音直播（3）抖音小助手（4）抖音广告助手（三）文字内容从何而来1、自媒体——皮皮虾APP2、设置长尾关键词搜索（四）数据监测如何做（五）爆款视频的结构如何做（六）拍摄＆剪辑工具如何使用第五个问题：视频拍的好，流量就一定大么？结论：1、抖音五大数据指标权重配比1.完播率：15秒以内的视频需要完整播放这是视频的一条合格线，完播率高，抖音官方会进行下一个流量池的推送。2.点赞率：如果说完播率是合格线，那么点赞就是优品的推荐，点赞越高得到的推荐也就越多3.评论率：视频评论的人越多，就证明视频的内容越好4.转化率：转发的人越多，传播的范围就越广，叠加推送的几率自然也会增加5.关注比：关注作品的人越多说明你的内容对用户产生的价值就越大

• 程功：党政公文写作: 【课程背景】党政公文是国有企事业单位党组织内部进行信息传递、内容梳理的重要工具，如何利用好公文这一工具，对企事业单位的正常流转和指令的上传下达均有重要作用，基于此，本课程重点讲述公文写作的相关内容【课程收益】1、学会用逻辑思维方法进行结构整合2、掌握公文写作的两种思维3、学会公文写作的万能公式【课程特色】1、侧重实操2、点评式教学3、互动性强【课程对象】办公室人员、中层管理人员【课程时长】 1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、公文的重要性1、公文是推动工作的重要手段2、公文文书在行政管理过程中具有法定效力3、公文是党政机关之间进行工作联系的纽带与桥梁二、提高公文写作水平的基本途径1、做好积累工作1）素材的积累时政新闻、国内外形势领导讲话、文件大政方针的解读2）论述的积累3）语言的积累名言警句网络语言外文俚语2、做好模仿工作1）对公文语句的仿写2）对文章结构的仿写3）对具体条陈的仿写3、做好练习工作1）常规性的练习2）非模式化的练习4、做好交流工作1）批评与自我批评三、公文写作应具备的素质1、要善于学习1）方针路线的学习2）法规、理论的学习3）领导讲话的学习4）哲学逻辑的学习2、要善于思考1）提问的逻辑2）行文的逻辑3、要吃苦耐劳四、公文写作语体训练1、公文写作的语体1）应用语体2）文学语体3）评论语体4）科技语体2、公文写作的诉求1）真实准确2）精炼简介3）结论先行4）行文论证自上而下的提问模式（如何高效地列纲目）自下而上的整合思维（如何有效地抓重点）横向归纳法的应用（如何进行论据梳理）横向演绎法的应用（如何进行论证）五、公文写作语感训练1、情感指数2、计算你的情感指数3、“读者为尊”原则4、树立形象－进行“有效反馈”5、增加紧急性6、增加可信度7、使行文简洁8、采用积极的语调六、公务文书写作的规范性1、公文结构层次序号规范2、阿拉伯数字与汉字数字的使用规范3、计量单位的使用4、标点符号使用规范5、名称规范与译名的使用几种党政公文写作的特训1、党政通知1）写作格式2）写作结构3）难点解读4）模拟与实操2、党政公文——请示1）写作格式2）写作结构3）难点解读4）模拟与实操3、党政公文——报告1）写作格式2）写作结构3）难点解读4）模拟与实操4、党政公文——计划（意见）1）写作格式2）写作结构3）难点解读4）模拟与实操5、党政公文——总结1）写作格式2）写作结构3）难点解读4）模拟与实操6、党政公文——会议纪要1）写作格式2）写作结构3）难点解读4）模拟与实操

• 程功：党建宣传与写作: 【课程背景】党建写作的过程中经常面临着“不知道该写什么”、“如何把内容写丰富”、“写丰富了又不知道如何聚焦”等核心问题，究其原因，在思维模式与传统新闻写作人员的思维有所差异，他们更需要一个简单易行的工具模板对写作进行重新的概念认知，基于此，课程开发了素材发现、架构整合及写作的万能公式。【课程收益】1、学会用逻辑思维方法寻找新闻价值2、掌握写作的两种思维3、学会写作的万能公式4、熟练应用800字左右的写作方法5、故事类宣传材料写作技巧6、新媒体的选择与综合使用7、融媒体宣传手段在青年工作中的运用等【课程特色】1、侧重实操2、点评式教学3、互动性强【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层【课程时长】 1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、写作材料的特征和分类任何写作都是在对材料进行甄选的基础上加工而成的，那么什么样的新闻材料是合适的呢？1、写作材料的特征1）客观世界已发生和正在发生的事实的真实性是新闻写作的第一要务，这个概念是相对普遍的。2）有新闻价值的事实细化下去，什么样的材料具备新闻价值呢，这又需要我们进行深度的分析和论证。3）具备可见可闻可感的事实在二者基础上，要对新闻的感性认知进行强化，一昧地强调理性思维同样不可取。2、新闻材料的分类我们对新闻材料的选取和使用，也就决定了我们的新闻报道问题的差异，大致可以分成：1）动态事实——消息2）深度事实——通讯3）人物事实——专访/特写三、新闻材料怎么去发现1、新闻发现的意义对新闻材料的忽视往往是造成新闻写作无法、传播力度不够的主要原因，那么新闻发现有哪些意义呢？1）无发现即无内容——案例2）无发现即无传播——案例2、新闻发现的实质对不同材料的识别，其主要作用即时率先对新闻传播价值的识别。3、新闻发现的标准尽管新闻发现往往要靠长期积累而得来的新闻敏感，但常规的新闻发现是有据可循的1）对企业方针政策及动向的跟踪报道2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读4、新闻发现的三个方向如何更好地对新闻材料进行搜集和整理，这是从业者必须遵循的三大原则，即：求真、选优、求全5、新闻发现的几大途径对新闻素材和新闻发现的整合之后，如何有效地找到新闻素材呢，这就需要三大手段进行逐次跟进，分别是：采访——同理心观察——善于捕捉细节积累——知识结构合理四、用盖房子的方式写新闻1、新闻六大要素1）坐标轴上的六大要素2）不同区域的选址2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点1）新闻价值点是什么2）新闻价值点的挖掘3）企业新闻价值是什么产品宣传品牌宣传口碑宣传文化宣传命题宣传2、新闻的结构1）上推思维和下切思维2）如何运用两种思维进行采访3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼4）如何自下而上的整合5）如何自上而下的分类3、鱼骨法的应用五、新闻写作的万能公式1、标题的写作2、消息头的写作3、导语的写作1）选择中心事实——盒饭2）选择最新时间点3）衬托新闻价值4）组织逻辑关系5）清晰简练表达4、内文的写作1）内文的逻辑是什么2）如何用万能公式写新闻5、新闻写作基本技法 1）热身训练：重写新闻稿;2）新闻的类型、基本写作要求;3）新闻的内容要素及其组合规律;4）新闻语言的层次与基本要求;5）消息的写作标题及其基本类型与构思技巧；正文的倒金字塔结构；6）企业常见新闻类型写作要点业务活动新闻；会议新闻；学习培训新闻；宣传教育新闻;7）图片新闻图片新闻的概念、类型；图片新闻的优势与适用场景；图片拍摄注意事项；文字说明写作要点;8）新闻摄影新闻图片摄影的基本要求；新闻图片的构图规律；图片的文字说明撰写技巧)。6、稿件审改与编辑 1）案例分析：新闻稿常见失误;2）审改、编辑的基本程序自我审改；送审;3）审改、编辑的重点事实的订正；思想政治差错的校正；克服偏离主题；内容单薄；4）语言修改长句常见问题及修改方法；词语常见问题及修改方法

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