【培训背景】
新闻稿是员工之间、管理层与员工之间交流的桥梁;肩负传达企业上层的思想政策和管理理念的重任。员工可以从这里了解企业的发展动态,接受现代管理理念,开阔视野。企业可以通过平台了解员工的心声和想法。因此,企业内刊质量的高低将直接影响企业内部信息交流以及传达的效率。
目前,多数新闻稿作者还停留在记录企业内新闻事件的层面,对新闻稿的写作架构、主题确定和标题设计缺乏认识和技巧。本课程着眼于新闻稿写作的相关理论和具体实践,重点讲解写作的二重境界,分别是:第一重境界作者,确定主题和架构,采集具体材料后创作新闻稿,同时进行组稿、采访,写出高质量的文章;第二重境界——设计师:设计文章的标题、导语以及小标题,规划栏目内容,关注刊物发展,指的是作者在写好文章的同时,还注重对标题、导语的设计,从而提高文章的可读性,并进一步提升到多篇文章的组织与设计,进而形成文章系列,达到提升阅读者兴趣的目的。
【课程特色】
- 专业魅力的表达技巧,使课程更具启发性。
- 课程内容架构清晰,内容组织张弛有度。
- 理论与实务兼具, 使学习极具系统性。
- 通过案例解说,让学员感悟更深刻。
- 在实际互动演练中得到随学即用的效果。
【课程目标】
- 掌握文字编辑的基本技巧
- 掌握文章写作的架构技巧
- 掌握文章标题的设计技巧
- 掌握编辑对作者原稿的变通性处理方法
- 掌握基本的构图技巧
【培训大纲】
前言:
- 企业新闻稿的作用与功能
- 企业内部信息沟通的桥梁
- 企业理念的宣传平台
- 企业文化的集散地
- 企业形象对外展示的窗口
- 新闻稿的目标
- 文字表达更清晰
- 文章立意更深刻
- 文章主题更明确
- 文章价值充分体现
- 文章标题更加吸引眼球
- 新闻稿写作(内刊编辑)的重境界
- 作者
- 设计师
第一重境界——作者:确定文章主题、围绕主题架构内容,确保行文逻辑
(注:明晰主题,并根据主题来组织相关内容,使得要表达的主题得以最大化的彰显;搭建行文架构均衡各部分的内容,使得整个文章显得均称、平衡;确保文章的行文有逻辑。这三点对于作者来说这是更高层次的挑战。)
- 新闻稿的策划要求
- 主题明确
- 题文统一
- 要点精炼
- 架构清晰
- 标题醒目
- 新闻稿的创作技巧——主题明确,题文统一
- 主题确定原则
- 一篇文章只有一个主题
- 主题反应文章的写作目的
- 如何寻找主题
- 公司热点
- 行业热点
- 价值热点
- 题文统一
- 所有的内容都需要为主题服务
- 避免文字华丽但不切合主题的文字
- 新闻稿的创作技巧——要点精炼
- 新闻宣传需要主题句
- 提炼主题句的方法及步骤
- 寻找共性
- 总结关键词(亮点词)
- 提炼主题句
- 用主题句提升文章的境界
- 用主题句打动读者
- 新闻稿创作技巧——架构清晰
- 为什么要用金字塔结构
- 写作的冰山理论;
- 奇妙的数字“7”
- 围绕主题 层层展开——基本新闻稿的策划
- 开门见山;
- 具体情况;
- 交代缘由;
- 强调意义;
- 合理展望;
- 围绕主题,自上而下——复杂新闻稿的策划
- 纵向关系:层层深入,逐层展开
- 横向关系:
- 论证顺序
- 结构顺序
- 重要性顺序
- 时间顺序
- 视角顺序
4. 围绕素材,自下而上——从材料升级为新闻稿
- 寻找材料中的共性并分类
- 根据不同的角度/顺序寻找写作路径
- 围绕选定路径,确定写作主题/思路
★ 范文分享+病文改错
第二重境界——设计师:设计文章的标题、导语、小标题,以及文章配图
(注:新闻稿并不仅仅是对企业内新闻事件的记录,而是要在其基础上进行设计和创作,从而达到深度报道企业重大事件、弘扬企业文化, 宣传标杆人物等目的。对文章的设计包括标题设计、导语设计以及小标题设计,更高一个层次是围绕同一个主题创作不同角度的文章。)
- 新闻稿标题制作
- 新闻稿标题要求:
- 概括内容
- 吸引眼球
- 提升文章境界
- 新闻稿标题制作方法
- 总结词+内容概要式
- 开门见山+总结成果式
- 人物+言论式
- 经典借用式
- 精彩比喻式
- 押韵对比式
- 引人入胜式
- 高度概括式
- 新闻稿导语制作方法
- 形象比喻
- 高度概括
- 大胆预言
- 新闻稿小标题制作方法
- 要点提炼
- 经典借用
- 完美比喻
- 同一主题文章的整合
- 同主题文章的选择
- 关键词同一法
- 观点对比法
- 平衡叙述法
- 角度多样化
- 同主题文章整合的方法
- 总分结合
- 宏观微观 结合呈现
- 不同角度 结合呈现
- 行星+卫星
- 平行话题
- 精华集萃
(五)新闻照片的选择原则及图片欣赏
- 人景结合彰显活力
- 根据内容选择角度
- 适当夸张提升效果
综合实践
(注:上述部分可谓是“游泳”前的技术指导,现在我们要在“水”里练习了。)
- 新闻稿写作
根据公司具体情况,写一篇关于公司活动的新闻稿。
- 同主题文章设计
将一篇主题相对不明确、内容组织有问题的文章编辑成主题明确、层次分明的新闻稿。