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刘雪峰:超级店长培训:营销团队管理培训班

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 销售团队

课程编号 : 10393

面议联系老师

适用对象

营业厅店长/值班长

课程介绍

【课程目标】:

Ø 理论认知:提高管理人员对团队管理的组织行为学的理论认知;

Ø 有的放矢:从心理学角度把握团队成员状态,并做到有的放矢;

Ø 创新实践:利用新颖的问题解决思维,完成自己觉得不可能的目标;

Ø 有效工具:掌握团队建设等几个方面的具体管理方法和工具。

Ø 团队合作:从团队精神角度和团队合作角度,打造属于自己团队的文化!

【课程优势】:

Ø 小组竞赛:采用小组竞赛形式,深入体验团队合作!

Ø 形式活泼:视频教学、互动问答等与理论教学相结合;

Ø 学员参与:糅合角色扮演,案例分析等多种培训方式;

Ø 深入浅出:结合生活实际,学员容易理解并记忆深刻!

【课程时长】:1天

【目标学员】:营业厅店长/值班长,1天

【课程大纲】:

第一部分:目标管理与过程控制(2h)

一、 目标管理的的概念与发展

1. 目标管理与绩效考核的区别

2. 目标管理的步骤,目标的分解方式

3. 目标管理的两大特征:两大强调

4. 目标管理实施的四大过程阶段

5. 目标管理的过程:三个共同

6. 给员工分配销售指标的“上报协商式”与“下达要求式”

二、 目标管理中的过程控制

1. 上对下目标跟踪与控制;

² 个人行动计划

² 应急管理计划

² 目标跟踪及纠偏的方法;

2. 协助员工做好自我控制

² 对关键问题的沟通谈话要明确

² 扩大授权,让部属有大幅的裁量、自主权

² 让员工了解中期评估、最终评估的基准

² 员工自我控制的个人行动计划

² 协助员工做好从目标展开行动项目

3. 工具练习:《员工月度指标分解及辅导跟进表》

² 小组学习如何使用此表

² 试用该表,讨论将本月重点指标放进去并给出辅导计划

² 小组发言,分享各组成果

第二部分:团队建设与员工激励(1h)

一、 分析员工的动机与行为

1. 动机有四个功能:

2. 驱力,是发动行为满足某种需要的愿望;

3. 四种与工作相关的动机的驱力:成就、才干、权力、归属。

二、 人的整体性

1. 三位一体的3H思维: Hand ,Head, Heart

2. 人本管理思想

三、 人的渴望参与

1. 渴望参与的证明

2. 因此,领导者可以做三件事

第三模块:高效团队培训与辅导(2h)

一、 开好早会很重要

1. 早会例会的流程六步曲

2. 开早会例会的目的和定位

3. 如何开好早会和例会

4. 早会六步曲的落实?

二、 掌握两种员工的学习方法

1. 情景演练怎么做

2. 案例分析经常做

第四模块:员工的卓越沟通技巧(1h)

一、 员工沟通与激励

二、 同理心与员工关怀:案例分析——要辞职的晓亚

三、 目标与现实的联系:案例分析——小王的梦想

1. 互动问答:张经理的沟通技巧

2. 教练技术:六步目标带领法

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IP思维;案例:屌丝经济、现场感、体验至上2. 简约思维;案例:少就是多、简约就是美3. 极致思维;案例分析:服务就是营销4. 迭代思维;案例分析:经常更新的版本5. 数据思维;大数据——抓住的是每个客户6. 跨界思维:交集中找到自己定位第一模块:渠道营销问题分析方法(2h)一、 使用分析工具1. 鱼骨图分析法的来龙去脉2. 如何画鱼骨图3. 使用鱼骨图分析问题4. 学员使用鱼骨图分析法,分析问题² 某类融合业务占比不高的原因² 手机销售总不能完成指标的原因² 服务指标总是不能达标的原因二、 营销诊断七方面,问题可以研究全1. 人:客户、员工、店长2. 机:终端、设备3. 料:物料、资源4. 法:方法、流程、制度5. 环:内部外部环境6. 时:时间安排、时机掌握7. 本:成本、预算三、 抓住关键是正道,四个角度考虑好!1. 如何理解关键问题?2. 确定关键问题的四个角度:大与小、多与少、易与难、可控与不可控第二模块:营销总体思路——有主题、分客户、包产品、对渠道(2h)一、 有主题:营销有主题,销售有理由1. 营销设计有主题,渠道才能有话题!2. 主题可选范围广,节日专项或日常。² 逢大节必过!做营销不可放过节日(案例分析:某店端午促销)² 公司服务专项与全民热点话题² 围绕业务,结合生活,拓展主题(案例分析:安全主题;学生社会实践)二、 分客户:主题对客户,性质做区分1. B端客户与C端客户的区分2. B端客户以企业规模和性质来分² 集团及大中型企业客户(存量与新增)² 中小微商业类企业(存量与新增)² 门店类型实体企业(存量与新增)3. C端客户以存量还是新增客户来分² 存量客户(高ARPU值客户、中低ARPU值客户、宽带用户)² 新增客户(本网融卡、异网宽带、异网购机)4. 客户需求分析:痛点、痒点、爽点5. 推产品前,先进行渠道客户的数据分析,² 案例分析:“五一大放价”主题营销活动² 不要只讲数量,更要看结构!商人的天职:让好卖的更加好卖!三、 包产品:业务有考核,产品来打包1. 分析当前主要业务2. 结合业务进行产品打包3. 产品打包体现两大原则(价值化与具象化)² 产品包装四个方法:价格折扣法、价格累加法、价值分摊法、利益关联法² 结合金融工具包装产品4. 产品包礼品与“主题或客户的对应”² 主题下的客户喜好分析² 同样成本如何物超所值² 目标客户精准案例:区别对待² 案例分析:某厅端午节活动:高端机型3500左右的礼品包是“小度”视频音箱。2500左右的礼品包是倍轻松肩颈按摩仪,1500左右礼品包是台式小加湿器。四、 对渠道:不同性质客户,匹配不同类型渠道第三模块:各渠道的“引进来”与“走出去”(3h)一、 客户经理渠道与营业门店渠道二、 营业门店渠道分类1. 商业街门店与通信街门店2. 社区型门店与乡镇型门店3. 校园型门店与商务型门店三、 对渠道:不同性质客户,匹配不同类型渠道1. B端集团客户:客户经理渠道与营业门店渠道2. B端其他客户:营业厅门店可以走出去集团客户 存量客户 产品包 客户经理/自营厅新增客户 产品包 客户经理/自营厅小微企业 存量客户 产品包 商务型营业厅新增客户 产品包 商务型营业厅门店实体 存量客户 产品包 商务型营业厅/商业广场型新增客户 产品包 商务型营业厅/商业广场型3. C端存量客户与新增客户的对应门店渠道存量客户 高ARPU值客户 产品包商务型/商业广场型中低ARPU值客户 产品包 乡镇型/校园型/社区型宽带客户(家庭) 产品包 社区型/乡镇型新增客户 本网融卡 产品包 通信街型/社区型/乡镇型异网购机 产品包 商业广场/通信街/校园型异网宽带 产品包 社区型/乡镇型/商业广场4. 营业各门店“引进来”或“走出去”² “引进来”:引客入店,私域营销² “走出去”:异业分销,拜访行销,入户营销四、 营业门店五种精准营销策略1. 引客入店:引客入店及店内深耕2. 私域营销:公域引流及私域运营3. 异业分销:异业合作及渠道双赢4. 入户营销:服务切入及把控流程5. 拜访行销:扫街扫铺及主动拜访销售渠道 引进来与走出去的营销策略客户经理/自营厅 引客入店/拜访行销客户经理/自营厅 引客入店/拜访行销商务型营业厅 拜访行销商务型营业厅 拜访行销商务型营业厅/商业广场型 拜访行销商务型营业厅/商业广场型 拜访行销商务型/商业广场型 引客入店/异业分销乡镇型/校园型/社区型 异业分销/引客入店社区型/乡镇型 入户营销/引客入店通信街型/社区型/乡镇型 入户营销/引客入店/异业分销商业广场/通信街/校园型 引客入店/异业分销社区型/乡镇型/商业广场 入户营销/引客入店五、 定落地方式,定主题表达1. 促销方式的十八般兵器:² 1:新机内购会 2:爆款机体验 3:老用户免费领赠品 4:免费贴膜² 5:老或新用户新机直降 6:宽带到期续费减免 7:换宽带有优惠² 8:老客户答谢会 9:家庭号来省钱 10:免费宽带测速,提速降费² 11:分期付款,我来买单 12:团购优惠 13:老带新礼券² 14:进店有礼,抽奖必中 15:朋友圈集赞进群领奖² 16:红包最佳手气领现金券 17:社群抽奖活动 18:社群互动评优2. 做营销主题表达的两个要求² 点名利益² 表达清晰3. 小组研讨及发言a) 针对存量C端客户,设计某个产品包b) 将产品包表达符合两个要求c) 小组发言,讲师点评第四模块:各类营销中的流程管控(4h)一、 整体准备与操盘1. 确定目标,确定时间,确定主题2. 时间工具:店长的倒计时工作法——有节奏有计划(一表在手,安排无忧)3. 人员分工与调配² 做“人人过关式的培训”与情景演练² 做好人员分工,并做好“分工七问”² 做“流程穿越”与人员执行穿越4. 管理者资源支持:库存调配与支撑保障² 产品库存:涉及到的库存保证,安排补货,或调整方案(替代产品库存)² 支撑保障:业务受理流程、装维流程、拆机移机流程等,支撑人员协同到位5. 确定实施管控流程² 确定工作授权清单,并结合《倒计时工作表》安排相应任务² 设置后台《龙虎榜》或业务发展数据墙² 确定每日早会内容与每日复盘内容² 回顾库存支撑与其他支撑情况,确保支撑到位6. 确定销售激励政策² 确定总体销售目标与个人目标² 设定单独激励奖项与组织激励奖² 重视仪式感:举行目标发布会或销售动员会二、 引客入店店销管控细节:门店触点深耕1. 动线设计——两个关键布局:店面布局+专区布局² 两条导购路径² 三次主动拦截2. 店内触点销售重点:² 智慧家庭体验区:宣传“突出”,体验“有趣”,讲解“具象”² 业务受理区:1有,1查,1看,1递,1引² 客户休息区:1必,2宣,2递三、 异业分销管控细节:异业拓展与养护1. 异业联盟网打造五问2. 异业合作商家选择与互利模式:两类² 案例:不同类商家异业合作的主题卖点² 案例:典型场景分析(住宅小区、千人村、聚类市场)3. 异业合作洽谈的四步法4. 异业场景养护的“五连环”5. 异业场景养护的“五个一”四、 入户营销的管控细节:入户前中后1. 入户前五准备:1提、1呼、3准备2. 入户中四步法:入户开场、营造信任、需求挖掘、营销切入3. 入户后四跟进:做好两份数据;做好客户维系(137方法)五、 拜访行销的管控重点:记录与复盘1. 拜访的“六必做”:² 作战要有图、数据要分类、区域要划分² 材料要准备、信息要收集、客户要互动2. 拜访行销的营销流程² 前期“三备”² 中期“沟通”n 行销入铺要点与“3011311”动作;n 与客户沟通的“1775”话术n 需求挖掘与比算营销² 后期“记录”:跟进明确需求进行服务或对接;记录商铺信息并做好计划六、 私域营销:服务一体化管控1. 建立微信群与社群营销的信任2. 微信群的消息发布:² 内的定期活动与承诺兑现、结果展示² 微信群的信息发布注意事项² 微信群运营三要素:有目的、有规划、有节奏² 别让微信群死掉的促活技巧:让客户玩起来!3. 社区电商站长的资源利用:认识三点+做到三点4. 短视频时代营业厅可以利用的工具² 视频号与微信公众号内容的深度链接² 抖音的定位及视频下载与分享七、 组织员工制造武器:各类话术的研讨和落地1. 引客入店:结合主题下户外拦截、店内迎宾、店内受理岗引导,短信或外呼2. 异业分销:合作伙伴方的执行话术、工具表单3. 扫铺行销:拜访话术与常见问题答案、被拒绝后的补充话术4. 入户营销:入户方式及18般武艺对应下的话术、工具表单5. 线上社群:线上预热话术与推广视频、微信群广告与朋友圈发布话术6. 关于产品包的常见问题:答疑汇总、答疑更新、拒绝的处理(本网/异网)7. 销售未能成功时:接服务、接进群、接企微、接转介绍等8. 《比算工具》相关工具与话术9. 可加:学员小组讨论:每组根据节日主题,结合目前业做好人员战斗准备:八、 做好各项预热工作1. 预热三注意:多种渠道,重复发布,有效传达2. 店销预热:线上电话与微信预热(朋友圈与微信群)3. 分销预热:合作友商陈列布展与微信预热4. 行销预热:电话预热与拜访卡片制作5. 户销预热:电话预热与摆摊宣传预热6. 网销预热:微信与视频平台预热,社区团购社群预热九、 总结复制1. 结果分析:分析主题/客户/产品包/老带新政策;总销量/各产品销量占比2. 团队总结 "员工分析与落实奖励:(分工/执行/管控/工具等)十、 五类营销策略的管控全景解构主题宣传 产品包 激励 分工 话术 预热 每日安排复盘 总结引客入店拜访行销异业分销入户营销社群营销第三天:课堂1天的流程穿越第五模块:小组研讨,落实表单(3h)一、 流程穿越主要目标1. 目标:完成一次全渠道营销策划全流程2. 穿越过程:小组研讨,并根据工具表格引导,各小组完成相应任务3. 研讨结果:每组完成一张《全渠道营销动作分解表》4. 研讨分工:每个小组只研讨某一种主题下的某一类客户,据此完成任务5. 使用工具:《全渠道营销动作分解表》范本二、 研讨具体安排(每组约6-8人)1. 第一步:研讨主题策划+客户分析(约0.5h)² 自定营销主题并填入《全渠道营销动作分解表》² 分析本次营销目标客户特征及需求,填入《全渠道营销动作分解表》2. 第二步:研讨产品包装+员工激励政策(约0.5h)² 根据客户类型研讨产品包装² 根据产品激励政策,制定本次活动的员工激励政策² 将以上研讨结果同步填入《全渠道营销动作分解表》3. 第三步:确定渠道与营销落地方式(约0.5h)² 确定:“引进来”与“走出去”中用哪几种渠道开展?² 确定:该渠道下,用“18般武艺”的哪一种来落地?² 确定:此渠道+此营销方式下,营销主题怎么表达?² 团队填写《营销动作分解表》上的相关内容4. 第四步:做整体操盘(约0.5h)² 做时间计划表:《倒数计划表》或《常规时间表》² 时间表中要求有各模块的起止时间:策划/准备/实施/总结² 制定各渠道销售目标及个人目标:在上述各渠道内的各产品包下² 确定员工达标激励政策² 做其他准备:物料清单/申请资源/方案上报等² 团队填写《营销动作分解表》上的相关内容5. 第五步:团队共产话术(约1h)² 前提:结合主题;方式:团队研讨;落地:持续迭代² 关于产品包的常见问题:答疑汇总、答疑更新、拒绝的处理(本网/异网)² 引客入店:结合主题下户外拦截、店内迎宾、店内受理岗引导,短信或外呼² 异业分销:合作伙伴方的执行话术、工具表单² 扫铺行销:拜访话术与常见问题答案、被拒绝后的补充话术² 入户营销:入户方式及18般武艺对应下的话术、工具表单² 线上社群:微信群广告与朋友圈发布话术² 销售未能成功时:接服务、接进群、接企微、接转介绍等² 《比算工具》相关工具与话术² 团队填写《营销动作分解表》上的相关内容6. 第六步:员工分工与物料准备(约0.5h)² 营销授权分工与员工相关职责:员工七问² 现场陈列布展所需物料及突出主题的方法² 团队填写《营销动作分解表》上的相关内容7. 第七步:推动执行及相关管控(约1h)² 事前预热:预热渠道与预热方式、预热话术(线上与线下)² 预热效果分析:分析角度(客户/渠道/话术/分工/跟单/产品包)² 事中管控:每日管控措施(早晚会/群内/库存支撑/协同支撑)² 事后跟进:每日迭代升级(话术/工具/流程/方法)² 团队填写《营销动作分解表》上的相关内容8. 第八步:总结复制(约0.5h)² 销售结果分析:ü 分析主题/客户/产品包;ü 分析总销量/各产品销量占比/结构ü 分析销售政策:老带新政策、落地营销方式与主题或客户的匹配性² 团队总结分析:员工分析与落实奖励(分工/执行/管控/工具等)² 团队填写《营销动作分解表》上的相关内容9. 第九步:小组呈现研讨结果与讲师点评(约1.5h)² 每组将重点步骤写于大白纸上,进行展示² 各组最终提交本组的《营销动作分解表》
• 刘雪峰:网格经理角色定位与门店渠道营销能力提升
1. 让网格经理知道自己的角色,并知道如何与店长沟通!2. 让网格经理理解学到分析问题的方法3. 让网格经理能够站在管理角度看问题4. 让网格经理能够给门店指导工作,提升业绩【课程效果】:1. 实现定位准确:通过网格经理日常工作中来理解自己的角色定位;2. 理解管理透彻:通过案例分析、学员讨论和讲师引导,达到“领悟—理解—分析—使用”的效果。3. 实现知行合一:结合大量情景案例,进行实操练习,学员能够落地执行!【课程时长】:2天【目标学员】:渠道管理人员/网格经理【课程大纲】:第一:明确网格经理的角色定位(2.0h)一、 各指标入格后对网格经理的挑战二、 网格经理的角色定位(好管理+好商人)1. 做一个好管理:督导,指导,支撑2. 网格经理的三个角色之间的关联与区别3. 做一个好商人:有效推进各渠道完成营销指标三、 提升网格经理与门店沟通的能力1. 去与门店沟通前做好准备² 分析门店所关心的点² 找到门店有进步的点² 找到门店表现不佳点² 列出要谈话沟通大纲2. 沟通门店的倾听后再表达² 讲清楚你的来店目的,先请门店讲述,自己做好记录² 回应时,先表达你的支持意愿,并且理解复述门店的重要内容² 点赞要具体到事情,不要笼统一句话² 表达你对门店反映问题的关注和能做的支持四、 做好好管理:门店的问题管理模式!1. 先制定标准,再根据标准判断问题所在;2. 员工必须清晰知道标准要做到什么程度;3. 培养员工自己以行动去向标准靠拢,解决问题第二:学会分析问题,把脉渠道情况(3.0h)一、 分析问题的鱼骨图分析法² 鱼骨图分析法的理解² 画鱼骨图的流程² 小组讨论:以实际工作问题为案例,每组完成一个问题分析鱼骨图二、 学会找到关键问题² 找关键问题的重要性² 找关键问题的四个方面第三:督导门店提升现场服务水平(1.5h)1. 静态的现场:现场环境² 店内外环境管理、店内物资设备管理、宣传物料展陈² 各产品展示与陈列2. 动态的现场:客户管理² 客户的现场分流与预处理(其中的特殊客户差异化处理)² 客户现场等候与官宦、现场排队管理3. 员工的串联:员工工作细节表现4. 辅导工具:《营业厅现场环境与服务自检提升表》第四:指导门店做好内部管理(1h)1. 建立渠道老板及门店内部管理机制2. 优秀营业厅的岗位职责标准² 值日生岗位职责² 库管人员岗位职责² 手机体验桌岗位职责² 路演支撑人员职责3. 指导门店建立员工目标管理与激励机制第五:指导门店销售数据分析(1.5h)一、 指导门店找分析问题的七个方面:人-机-料-法-环-时-本1. 网格经理对门店基本情况的掌握2. 辅导门店做好各项服务和营销的数据分析3. 辅导门店找到自己的特点和目标客户二、 门店销售数据分析与指导² 人流量、进店率² 客流量、成交率² 客单价、毛利率1. 重点研究:在营业厅客流量包括哪几个部分?² 其实都有数据,只是我们从来没有自己研究过;² 只把数据每日上报给市公司,但是却忘记了对自己的意义!² 未产生消费,但接受员工的业务办理服务,有现成数据!² 进行消费的客户数量,有现成数据!² 充值缴费的客流量,有现成数据!2. 重点研究:客流量与客单价的关系² 充值缴费客流量数据占总客流的比例;² 充值缴费的平均额度与全店客单价的对比;² 客流量大的几天,销售量是否同比增长;三、 门店数据分析案例1. 数据分析目的:找准门店特性、客户画像,为服务营销指明方向2. 门店绩效分析工具:《门店调研诊断表样表》3. 案例数据来源:《各店指标随机样例数据分析》4. 案例一:浙江某相同类型的两家店,对比分析随机数据5. 案例二:北京某区域两家店,对比分析整月数据6. 案例三:两家类型相似的店,数据分析有何启示第六:指导门店促销活动策划(3.5h)一、 门店类型分析与营销思路1. 门店“引进来”或“走出去”² “引进来”:引客入店,私域营销² “走出去”:异业分销,拜访行销,入户营销二、 营业门店五种精准营销策略1. 引客入店:引客入店及店内深耕2. 私域营销:公域引流及私域运营3. 异业分销:异业合作及渠道双赢4. 入户营销:服务切入及把控流程5. 拜访行销:扫街扫铺及主动拜访销售渠道 引进来与走出去的营销策略客户经理/自营厅 引客入店/拜访行销客户经理/自营厅 引客入店/拜访行销商务型营业厅 拜访行销商务型营业厅 拜访行销商务型营业厅/商业广场型 拜访行销商务型营业厅/商业广场型 拜访行销商务型/商业广场型 引客入店/异业分销乡镇型/校园型/社区型 异业分销/引客入店社区型/乡镇型 入户营销/引客入店通信街型/社区型/乡镇型 入户营销/引客入店/异业分销商业广场/通信街/校园型 引客入店/异业分销社区型/乡镇型/商业广场 入户营销/引客入店三、 定落地方式,定主题表达1. 促销方式的十八般兵器:² 1:新机内购会 2:爆款机体验 3:老用户免费领赠品 4:免费贴膜² 5:老或新用户新机直降 6:宽带到期续费减免 7:换宽带有优惠² 8:老客户答谢会 9:家庭号来省钱 10:免费宽带测速,提速降费² 11:分期付款,我来买单 12:团购优惠 13:老带新礼券² 14:进店有礼,抽奖必中 15:朋友圈集赞进群领奖² 16:红包最佳手气领现金券 17:社群抽奖活动 18:社群互动评优2. 小组研讨及发言² 研讨任务:设计产品包、落地方式、主题表达² 研讨步骤:①. 针对存量C端客户,设计某个产品包,要求:产品包表达符合两个要求;②. 针对此类客户,确定落地方案,并设计主题宣传语。要求:表达符合要求③. 小组代表发言:营销主题宣传语及相应产品包表达④. 讲师点评四、 整体准备与操盘1. 确定目标,确定时间,确定主题2. 时间工具:店长的倒计时工作法——有节奏有计划3. 一表在手,安排无忧4. 资源支持:库存调配与支撑保障² 营销产品包:涉及到的库存保证,安排补货,或调整方案(替代产品库存)² 支撑保障:业务受理流程、装维流程、拆机移机流程等,支撑人员协同到位5. 确定实施管控流程² 确定工作授权清单,并结合《倒计时工作表》安排相应任务² 设置后台《龙虎榜》或业务发展数据墙² 回顾库存支撑与其他支撑情况,确保支撑到位6. 确定销售激励政策² 确定总体销售目标与个人目标² 客户激励政策:成交客户的二次销售或转介绍的激励7. 现场陈列布展的基本原则与方法(1h)² 现场陈列十大基本原则² 主题促销布展的四大基本方法² 手绘POP海报的构图与写法

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