【课程对象】企业高层,营销总监、营销相关人员
【课程时间】12 小时
【课程背景】
互联网是一个高速发展、充满活力的行业,新理念、新技术、新模式、新产品……不断涌现,层出不穷。互联网公司要想跟上行业发展的步伐,乃至引领整个行业的发展,就必须通过不断创新来保持强有力的竞争力。
另一方面,产品做得再好,如果没有良好的传播创意、没有宽阔的传播渠道,不能为人所知、不能打动用户,那也只能孤芳自赏。传统“酒香不怕巷子深”的产品理念,误人也误己!互联网世界,品牌传播是品牌营销的重要环节和主要手段,是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段,是“主要的品牌资产投资”,它可以为打造强势品牌、提升企业竞争力发挥重要作用。
本课程提出“互联网环境下的产品创新与创意传播:打造领先品牌的一体两翼”新课题,是时代赋予的责任,是创业型企业取得竞争优势的必然选择。
产品创新+创意传播=品牌影响力
课程立足产品创新(包括产品创新能力、产品微创新的重要性、产品创新的规律、如何高效创新产品、有哪些产品创新技法),并基于产品创新提出创意传播设计,解读如何更好地打造领先品牌的一体两翼。通过剖析现实商业世界中的鲜活品牌案例,揭示品牌传播效力的原动力和传播逻辑,解决学员在品牌建设中的“创意困境”和“传播困境”,并在竞争中通过借助创意将自己差异化在顾客心智中定格,持续扩大品牌影响力,持续实现赢利。
在一个信息泛滥、竞争白热化的时代,有效进行产品创新,有效把握创意传播、运用创意传播就是品牌营销致胜的关键所在。课程从介绍中国市场营销传播环境的最新变化,并根据当前的市场环境,指导学员如何在特定行业中进行产品创新,并针对创新产品提出了一套切实可行的营销传播策略。为市场营销人员、企业管理者和相关学术研究者提供了极具价值的指引。
【课程收益】
【课程特色】新思维新案例,案例丰富精彩,逻辑清晰,实用性强
【课程对象】企业高层,营销总监、营销相关人员
【课程时间】12 小时
【课程大纲】
一、解读“产品创新+创意传播=品牌影响力”
1、产品创新能带来品牌影响力吗?
案例:四川一百农业智能科技公司
案例:深圳暗线宝科技公司
2、创意传播能带来品牌影响力吗?
案例:江小白如何梦断蓝桥
二、解读产品创新与创意传播的社会学意义
1、竹叶青茶叶的经典案例
2、生态荣昌猪经典案例
三、基于马斯洛需求层次的产品创新与创意
1、基于生理需求层次的产品创新与创意
案例:Grush儿童电动牙刷和尚作有机食品等
2、基于安全需求层次的产品创新与创意
案例:海尔运动健身洗衣机等
3、基于社交需求层次的产品创新与创意
案例:可口可乐脱单瓶和社交咖啡机等
4、基于尊重需求层次的产品创新与创意
案例:海底捞和海尔服务规范等
5、基于自我需求层次的产品创新与创意
案例:知乎与得道等
四、品牌传播的十大创意模式
1、第一模式:扩大痛苦 再施于人
2、第二模式:价值承诺 循循善诱
3、第三模式:分类分级 避敌锋芒
4、第四模式:树立新敌 以长搏短
5、第五模式:刺激“情结”相爱有加
6、第六模式:打破禁忌,见怪不怪
7、第七模式:消除内疚,达成购买
8、第八模式:展示个性,显示身份
9、第九模式:自然对比 形象深刻
10、第十模式:明星法则,剧情渲染
五、新媒体创意传播规划的三个层次
1、战略层面,重视动用新媒体进行品牌传播
2、策略层面,重视精准定位品牌传播目标受众
3、战术层面,整合新媒体进行品牌全方位传播
六、互联网创意传播成功案例剖析
案例:以“知乎“为例
案例:“丁真“走红与创意传播
案例:褚橙“一颗互联网的橙子“到褚酒
案例:密雪冰城翻红的创意传播
案例:小米换LOGO和蒙牛换LOGO创意传播